专访万代南梦宫（上海）：结合日本成功经验，全方位孵化中国本土原创IP

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从国漫优质新番和电影作品接连诞生，到“二次元”人群不断壮大，中国动漫产业经历了十多年的发展，已经进入业界公认的“黄金时期”。据统计，去年全国动漫产业产值已经达到1500亿元。借势东风，国内二次元游戏市场也迎来了前所未有的爆发期。作为日本老牌泛娱乐公司，万代南梦宫自2015年进入中国市场以后，为国内玩家引入了众多日本优质动漫IP，并与国内厂商合作出品了包括《火影忍者》手游、《龙珠激斗》手游在内的多款精品二次元游戏，已然成为二次元手游市场的中坚力量。

8月3日，万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司（以下简称：万代南梦宫（上海））携中国本土原创IP《暗界神使》亮相第十六届ChinaJoy，宣布了《暗界神使》动画化以及游戏化的消息。为此，GAMELOOK也采访到了万代南梦宫（上海）副总裁事业战略部总经理池沢苗女士，以及万代南梦宫（上海）事业战略部总监、也是《暗界神使》制作人及原著作者桂玉琳女士。

（左一：桂玉琳，右一：池沢苗）

池沢苗女士表示，《暗界神使》在孵化之初就考虑到了诸多因素：“我们在IP孵化时会根据中国市场状况和用户状况来进行规划，在规划期间我们就会考虑后续的泛娱乐方向。因此《暗界神使》在初期筹备阶段就已经想到后续的游戏化，包括影视化等多维度的商业化方向。”

事实上，万代南梦宫（上海）对于中国市场的全面攻势从今年4月份就开始逐渐展开。从彼时开始万代南梦宫（上海）就在中国市场推行以三年为一个周期的战略计划：“除了游戏业务，今后也会拓展更多的业务，把日本成熟的泛娱乐模式拿到中国来运作。我认为应该放眼未来，把这种模式做起来，这样能不断的产出优质本土IP。”

以下是采访实录：

以IP为轴心，把日本成熟经验带到中国

万代南梦宫（上海）给人的印象一直是将优秀的日漫IP引进中国为主，为什么今年会推出像《暗界神使》这样的中国本土原创IP？

池沢苗：万代南梦宫集团一直以来的发展战略是以IP为轴心展开多维度的泛娱乐产品。2015年，万代南梦宫娱乐进入中国市场，主要以游戏为主，把日本一些优秀的IP带入中国，与中国优秀企业共同开发运营。对于这点，我们还会一如既往的贯彻，给用户提供更多更好的日本IP产品。

同时，我们也关注到很多中国用户对于国漫的热衷，而且从今年市场表现来看，国漫崛起速度也非常迅速。在这样的大环境下，我们依然是以IP为轴心进行业务发展。并没有局限于是日本IP，还是中国本土IP，只要用户喜爱我们会尽最大能力去做，这也是集团的一个使命表现。

万代南梦宫集团今年公布的新中期战略，提到了两点内容，一是全面进入中国市场，二是中国作为“IP轴”的重心，集团制定该战略的原因是什么？

池沢苗：万代南梦宫集团是以三年为一个中期，2018年4月份开始至今后的3年内一个新中期。以IP为轴心的战略并不是今年才提出来的，万代南梦宫集团在万代与南梦宫两社合并之前也是以IP为轴心开展，合并后只会更是如此，将会以一个闭环的状态发展泛娱乐业务，给用户提供更多更好的服务。2015年万代南梦宫（上海）刚成立，国内业务也才刚开展，所以会先按照我们熟悉的模式来开展业务，但这并不表示我们只会以游戏为核心，也会把集团成功的泛娱乐模式承载至中国，进行各种布局，这也是我们三年计划中重要的一点。

去年12月，我们成立了万代南梦宫（中国）投资有限公司，旗下除了游戏业务，今后也会拓展更多的业务，把日本成熟的泛娱乐模式拿到中国来运作，这也是刚才所提到的。但泛娱乐的核心还是以IP为轴心，所以这也并不是说只在中国做这块业务。

第一款本土原创IP选择了都市奇幻悬疑题材的《暗界神使》，万代南梦宫（上海）在经营中国本土IP时的更倾向哪种题材？

桂玉琳：我们在IP孵化时并不会说更倾向于哪个题材，会根据中国市场状况和用户状况来进行规划，在规划期间我们就会考虑后续的泛娱乐方向。《暗界神使》在初期筹备阶段就已经想到后续的游戏化，包括影视化等方向。至于为何会选择一个都市奇幻悬疑类题材，有几点原因。

第一、为了避免同质化。目前国产3D动画同质化内容还是很严重，而对于《暗界神使》的题材而言，还是个市场空白。

第二、在故事构架上《暗界神使》适合做游戏改编。比如战斗系统、式神系统等，在设定上就天生适合游戏化。

第三、都市类背景也易于影视化改编。基于这几点，我们创作了《暗界神使》这个IP。

在中日动画合作方面，因为文化不同，也出现过一些不愉快的事情，譬如消极怠工，使得动画后期崩坏等现象，除了文化因素不同外，您觉得出现还有哪些原因？我们如何规避？

桂玉琳：还是因为文化差异的原因。以往的中日动画合作的制作地点主要是在日本，中国公司往往是作为出资方，在交流和把控上有些障碍。在制作方面，日本方对中方作品的内容也有些不太理解，双方在理念上会有很多摩擦，最后会导致一些问题出现。

为了避免这个问题，我们换了一种中日合作模式，《暗界神使》主要制作团队是中国公司，他们能更好地理解小说原著的内容；同时为了保证质量，万代南梦宫集团旗下的知名动画制作公司Sunrise也会派经验丰富的制作人来中国，协助指导项目。这样的好处在于我们能实时把控产品的方向和制作进度，其次，也能把日本的一些成功经验，传输至中国，这对于整个行业来说，也是有益的。

另外，我本人身为作者，同时又担任制作人，参与到动画制作过程中，确保改编的动画能最大化还原原著。这也是我们与以往的中日合作模式最大的不同。

全面布局泛娱乐，本土原创IP或成未来改编趋势

IP原著作者在动画和手游当中承担顾问、监制工作比较常见，直接担任制作人则比较罕见，万代南梦宫（上海）为何会采用这种方式？其优点在哪？

桂玉琳：其实我的本职工作就是制作人，同时在入职万代南梦宫（上海）之前，也以作者的身份也出版过小说，上一部作品也有影视化的企划。目前我的本职工作和业务爱好能深度结合，这也是得益于万代南梦宫（上海）开放的环境。也正是因为我的双重身份，使得我可以在这次《暗界神使》项目中同时兼任制作人与原作者。

这其中的好处也是显而易见的，作为原作者，我会在前期脚本、设定阶段进行监修，保证动画最大化还原原著。另外一方面，我们的监修流程也是会大大缩短，现在的模式会非常有效率，磨合期也会相对短一点。

这种动画合作模式是否为国内主流模式？

池沢苗：这是我们目前的一种制作模式，后续的一切布局对于我们而言都是一些新的尝试，在这个案例上来说，我认为这个模式是最适合的，至于后续内容我们也会做一些其他尝试，可能会是这个模式，也有可能是其他模式。市场变化很快，万代南梦宫（上海）会根据市场以及用户需求，随时调整我们的节奏和合作模式等。

《暗界神使》动画目前是否有具体的上线时间？

桂玉琳：预计在2019年下半年，具体时间我们到时会在《暗界神使》官方微信和微博上公布。

《暗界神使》的游戏化的进展如何？是否会延续原著题材做悬疑解谜类？

池沢苗：这个问题我们也一直在讨论中，万代南梦宫（上海）作为一家企业，不仅要给用户提供一个耳目一新的题材，同时还要考虑今后的一些布局和盈利部分。在这过程中，我们对于游戏的世界观、剧情大纲等都做了深入沟通，我们希望的是这部小说能够延伸更长领域，有深度。对于游戏化内容，我们希望能根据小说的某个部分，改编成游戏，不会局限于某个品类。目前我们已经和很多厂商进行洽谈，每家厂商的基因也不同。我们希望根据他们的长项，与小说内容相结合，能够给广大粉丝和用户提供各种类型产品。

《暗界神使》不只是有游戏化，会有更多的衍生，譬如有声小说、影视剧、舞台剧等。如果只是单一进行游戏化，很容易毁掉这个IP。就如同刚才提到的集团新中期计划，一直以来，我们都是以IP为轴心，去培养IP，看如何能为用户提供更丰富的服务，这是一个布局阶段。我们并不会因为《暗界神使》小说表现还不错，迅速进行游戏化，会分成几个阶段去做。

我们刚才也提到，《暗界神使》除了游戏化、动画化，后续还会有舞台剧、影视剧等衍生，目前这些都在进行是吗？

池沢苗：是的，该用怎样的节奏去进行拓展，这是万代南梦宫集团的强项，我们会把这一套模式引进至中国。

从前几年开始，国产IP开始崭露头角，相继进行游戏化和影视化。我们希望在中国创造出被广大用户长期喜爱的S级常青树类的IP作品及产品，这是个长远的目标以及寄望。

数据显示，2018年上半年，国漫IP改编手游数量是日韩动漫IP改编手游数量的3倍多，您怎么看待这一现象？

池沢苗：我认为这是一个必然趋势，目前政府非常支持国产内容，同时也是广大用户的需求之一。万代南梦宫（上海）此次试水做中国本土的原创IP，也是基于政府支持的大环境。

对于现在新时代的用户来说，他们有着共同特点，不再有70后、80后那样的“忠诚度”，他们会同时喜欢多部作品，因此他们会面临内容选择的问题。而这对于我们IP创作者就是一个挑战。面对这些用户，我们需要的是持续产出优质IP，日本在这方面拥有丰厚的经验。

虽然三大动漫依旧拥有众多粉丝，但今年日本新番方面数量还是低于国漫。综合大环境和内容方面问题，导致了2018年上半年，国漫IP改编手游数量是日韩动漫IP改编手游数量的3倍多。

持续培养优质本土IP，多方协助《暗界神使》走精品化道路

去年开始已经有多款国产二次元手游在海外、特别是日韩市场取得了好成绩，万代南梦宫（上海）有没有将中国本土IP推向海外的计划？

池沢苗：完全不排斥。《暗界神使》是我们第一个中国本土原创IP，也是希望能多次元开展。《暗界神使》动画配音是中日同步在做，未来会考虑在日本上线。

国内一些大厂制作的二次元手游进军日韩市场也会屡屡碰壁问题，您认为原因在哪？

池沢苗：韩国的成绩相对日本较好一点。其实很早之前就有厂商试水出海日本，但成功的产品很少，最近才有一些产品慢慢崭露头角。至于原因所在，我认为和国民属性有关，在我看来日本是一个国民团体性很强的国家，他们也更注重服务体验，而国产产品的制作可能会相对更直接一些，服务体验方面也有一些水土不服的现象，总之诸多原因造成了出海日本碰壁的情况。

在将来，除了《暗界神使》以外，万代南梦宫（上海）还会不会推出更多的中国本土原创IP？

池沢苗：《暗界神使》2016年开始立项，集团和公司给了很多支持，制作人和我们压力都很大，毕竟是第一款中国本土原创IP。我和团队及制作人都有沟通，我认为应该放眼未来，把这种模式做起来，这样能不断的产出优质本土IP。至于后续的原创IP以及其推出时间等，我们也在做战略部署。

最后问作者一个问题，您既是原著作者，又是动画制作人，在《暗界神使》制作过程中，给您最大的感受是什么？

桂玉琳：一个字，就是“忙”！一边要忙于写作，一边还要把控动画进度。虽然繁忙，但也很有成就感，毕竟是我自己辛苦创作的作品。我们的动画承制方“海岸线动画”的制作团队也非常优秀，之前的产品表现也非常不错。同时万代南梦宫集团旗下动画制作公司Sunrise也提供很大帮助，多方携手来做这件事情，只为把《暗界神使》动画做到最好。