国产动画行业陷入盈利困局？票房1.1亿背后，这家公司如何玩转IP运营？

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8月3日当天，动画番剧《画江湖之侠岚》继续全网更新、《画江湖盟主：侠岚篇》手游开启公测，基于侠岚世界观的动画电影《风语咒》全国公映，这一系列完美配合的发行动作，意味着“侠岚”IP的创造者若森数字第一次完成了真正意义上的“影、漫、游”联动，实现了电影、番剧、游戏三位一体多维精品无差别打击，再一次引领文化产业泛娱乐经济全面升级，进入泛娱乐3.0时代。

回顾若森数字的泛娱乐发展历程，也是在回顾国内泛娱乐领域的发展历史。

【泛娱乐1.0时代，原创动画IP的探索和生存】

2014年，若森数字推出原创动画IP《画江湖之不良人》，主打成年观众群体，填补了当时的市场空白，一下就成为了当时的爆款动画番剧。2015年5月，“不良人”热播期间，若森数字顺势推出手游《不良人》，上线4小时即登上苹果APP STORE 付费榜第一名，次日留存达73.78%。随着《画江湖之不良人》番剧和《不良人》手游的成功，若森数字引领了行业的“影游联动”模式，并成功通过这一模式实现盈利。

《不良人》手游上线4小时即登上苹果APP STORE付费榜第一名

在“不良人”之前，国内动画IP长期受困于“活下去”的问题，改编的手游也大部分以失败收场。但《不良人》手游在《画江湖之不良人》动画番剧热播期间推出，首次实现了动画与游戏在宣传节奏上的完美配合，这一联动模式也获得了很好的结果，实现了若森数字董事长&CEO张轶弢在公司创立之初的设想，即“动画番剧是给游戏做的超长宣传片”。出色的动画品质积累了大量核心粉丝，为游戏带来了良好的数据表现，呈现出了1+1＞2的效果，也为国内所有正在摸索挣扎的动画公司探索出了一条正确的道路。

动画《画江湖之不良人》

2016年6月《画江湖之不良人》同名小说上架掌阅App；7月《画江湖之不良人》第二季动画番剧全网上线更新，首日播放量超3000万，刷新了国漫单集首日播放记录；9月《画江湖之不良人》改编真人剧上线，播放量迅速破亿，豆瓣评分高达8.2，各大排行榜中均处于领先位置，成为国内漫改影视剧中的里程碑式作品；10月，超级舞台剧《画江湖之不良人》在北京火热公演，同时《不良人2》手游开启公测，上线首日24小时营收超过500万元人民币、前五日导入用户300万。

《画江湖之不良人》真人网剧登录骨朵网剧总榜冠军

通过对“不良人”这一IP的运作，若森数字用一套行云流水的组合拳，打通了动画、影视、游戏、文学、演出等泛娱乐各个领域，同时各维度产品均保证了超高的品质，这一套运作被业界称为“若森模式”，同时也奠定了若森数字在泛娱乐领域的领军者地位。

《画江湖之不良人》真人网剧

对于每一个内容创作者来说，大荧幕是终极梦想。对于一家以原创IP为原发的公司来说，电影也是最终极的变现方式。随着《风语咒》的公映，和《画江湖盟主：侠岚篇》的公测，若森数字实现了真正意义上的“影、漫、游”三维联动。

这一次实现真“影漫游”联动的IP是若森数字的第一个原创IP《侠岚》。在被问到为什么选择“侠岚”世界观作为第一部动画电影时，导演刘阔说道四个字：“不忘初心”。动画《侠岚》于2012年开始在央视少儿频道及200多家地方电视台播出，多项收视排行榜中均名列前茅。后来在全网播出，截至目前已经播出六季，总播放量超40亿，多年来累积超过2000万的粉丝。今年1月，“侠岚”正式并入《画江湖》系列，全新的《画江湖之侠岚》每周五全网热播。

8月3日，基于“侠岚”世界观创作的动画电影《风语咒》全国公映，首日累积票房超过3000万，截至目前总票房为1.1亿，猫眼评分9.2分、淘票票8.9分，豆瓣7.0分，是今年口碑最高的国产动画电影，也是今年唯一一部破亿的成人向国产动画电影，堪称今年暑期的国产动画黑马。同日，以“侠岚”为背景的手游《画江湖盟主：侠岚篇》全网公测，预约用户超过500万，前三日流水破千万，也成绩斐然。于是，在8月3号同一天，全国影院、全网视频平台和全端手机上同时出现了“侠岚”IP产品，并以优异的成绩宣告了“影、漫、游”联动模式的成功。至此，若森数字在泛娱乐领域再次创造了一个里程碑，开启了泛娱乐产业3.0时代。

《风语咒》海报

纵观若森数字各个阶段的发展，也是国内文化产业泛娱乐领域的发展写照。是若森数字创造了泛娱乐多维打法，开辟了全新的IP运营管理模式，引领着泛娱乐产业不断升级。是若森数字在定义泛娱乐时代。张轶弢曾被问到：“你是否想做中国的迪士尼或漫威”，他目光坚定地说：“我希望几十年之后，美国的创业者能说出：我想成为美国的若森。”

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