四大发明背书、为玩家立传的《乱世王者》在新文创中扮演着怎样的角色？

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未来《乱世王者》仍会和一群有智慧的用户，一起创造更加丰满的文创内容，书写更加精彩的游戏故事。

恰如游戏里玩家间兵戎相向的景象，SLG品类的竞争局面同样是一场“没有硝烟的战争”。2017年以来，蛰伏数年的SLG手游在全球迎来了新一轮的复苏，如今已然成为国内最为主流的畅销品类之一。作为腾讯探索SLG手游领域的先行者，《乱世王者》自去年上线至今，一直稳居SLG品类手游头名，是现今唯一一款稳定在国内畅销榜TOP30的SLG产品。凭借新颖的历史架空题材、精致的美术音乐以及创新性的公平策略玩法，《乱世王者》吸引了众多玩家的入驻，并在一年时间的运营中保持频繁且稳定的更新，不断推出新玩法维持用户的新鲜感，帮助产品长久的焕发活力。

8月16日，值《乱世王者》周年庆之际，官方发布了SLG领域首部以玩家故事为主角的玩家传记《乱世史册》，将玩家在游戏中经历的故事以纪传体形式编纂成书，以创意十足的文创理念在品牌探索的过程中迈出坚实的一步。

用户才是“主心骨”，以匠心之姿铸造玩家传记

可以说，《乱世王者》的世界生态是由玩家的一言一行所构建的，而官方也选择回归玩家，将这本精心打磨的《乱世史册》作为送给玩家的一周年礼物。整部传记分为五大篇章：《王者本纪》、《九鼎战纪》、《谋略世家》、《红颜列传》、《乱世崛起书》，不同篇章讲述了不同类型玩家的故事，既有深耕SLG游戏多年的谋略型玩家，也有初入策略游戏的新生代，他们可能都是我们身边的普通人，在游戏中将自己智慧的那一面展现出来。而《乱世王者》则以尊重每个玩家的态度，将这些形形色色的故事记录下来，编纂成册。

总的来看，以征集玩家想法和故事为主题的营销活动，在整个游戏行业并不新鲜。然而如《乱世王者》这般真正将其编纂为一部玩家传记的，目前还是第一次。对于募集到的玩家故事，《乱世王者》并不是简单的对其进行汇集，而是以纪传体形式进行二次编写，通过精心制作的H5展示，充分体现了《乱世王者》将每一位玩家都当成品牌资产的核心思想。

基于这一思想，也为了让更多人看到并了解这部玩家传记。官方构想了一个创意与传统兼备的表现形式——“书雕”，并特意邀请国内顶尖的制作团队，耗费了两个多月的时间，以匠心之姿拍摄了一部宣传TVC，将中国传统元素与当代视觉美学完美融合，融入了玩家在游戏中的智慧谋略，将《乱世史册》的概念与内容以更加有特色、更加轻度的方式传递给玩家大众，这背后体现的无疑是《乱世王者》团队对玩家故事与智慧的尊重与认可。

可以看出，以玩家为本，是《乱世王者》此次周年庆活动的核心理念，而这一理念同样也是《乱世王者》年度品牌策略的贯彻思想。基于如今SLG品类竞争激烈且同质化颇为严重的市场环境，以及产品自身提高用户忠诚度并扩大品牌影响力的年度目标，《乱世王者》今年提出了以玩家故事为核心基础的年度营销策略——“智造历史”。并将主题“智造历史”中的“智”提炼出来，以中国古代人民智慧的结晶——“四大发明”为串联背景，推出一系列营销活动。

首先，《乱世王者》以“火药”为开端，鲜有的将SLG与电竞结合在一起，于今年四月举办了九鼎冠军联赛S1赛季，开启了“智造历史”的第一幕。基于“火药”本身与战争相关联的特点，官方将这一元素以视觉化加以呈现，用“战火”烘托赛事氛围，并将其打造成代言人手中点燃战火的信物。据悉，此次比赛拥有将近6000支战队参与角逐，在战火纷飞的乱世中比拼智慧与谋略，同时也为“智造历史”开了一个好头。

随后，配合赛事进行，官方于7月份启动了以“印刷”为理念的第二阶段营销活动，以游戏风格为基调，打造了虚拟形象“乱世史官”，并采用“活字印刷”这样一个极富中国传统特色的形式记录玩家故事，挖掘玩家智慧的一面。这些出自玩家的故事，亦由玩家自己投票筛选，官方将其中最为精彩的故事汇编为《乱世史册》，并在周年庆也就是第三阶段“造纸”活动中发布，采用与纸有关但更具创意的“书雕”形式加以宣传，引爆了用户对游戏的热情。而基于“四大发明”背景可以推测，以“司南”为主题的第四阶段活动也将在后续推出，非常值得期待。

可见，对于SLG这一品类，《乱世王者》显然找到了区别于其他产品类型来构建自有IP内核的方式。结合产品自身特点，将中国传统文化独具魅力的一面充分利用，让玩家在“感受历史”的同时凭借自己的智慧“创造历史”，将SLG品类最为凸显的“智慧”元素提炼出来，强化品牌理念，增强用户粘性并吸引更多潜在的SLG玩家。这一独具匠心的营销策略，充分体现了腾讯新文创理念，或许是近几年SLG这一品类在IP构建上最有价值的一次探索。

用智慧指引生活，《乱世王者》探索新文创领域更多可能

如今新文创已然成为游戏业最先进的理念之一，国内厂商日益注重IP的潜在价值，纷纷探索跨领域布局，泛IP化已然成为大势所趋。

而《乱世王者》之所以用心打造《乱世史册》，亦是想在泛IP化领域探索出属于自己的道路。一方面将玩家作为内容产出者，集思广益发挥每个人的才能与想象力，以UGC形式丰富乱世IP的内容，最大效率的将IP价值放大；另一方面则是在新文创时代，通过结合产品自身特点的品牌探索，衍生出更多有意义的文化内容和形式，为自身IP扩大影响力的同时，也为整个行业提供泛IP化的更多可能。

目前来看，《乱世王者》一贯以来的目标，是做一款最懂用户的SLG产品。基于SLG本身以用户为核心的游戏生态，《乱世王者》做到了更精准更深度的关注到用户的行为和诉求，且通过全民化的电竞联赛，以及玩家故事为核心的《乱世史册》，让所有玩家参与到品牌共建中来，加深他们对《乱世王者》品牌的连接和粘性，提升他们的参与感与认同感，用一颗“真心”换得用户的“真情”。

而用户也自发形成话题矩阵，包括歌手胡夏在内的众多《乱世王者》玩家畅所欲言，在微博、微信、知乎等社交网站发表自己在游戏中的经历与收获，表达自己对游戏的感情。可以看到，很多玩家通过游戏结识了志同道合的朋友，改变了对生活的一些看法，以游戏智慧指引现实生活，从另一个角度诠释了“智造历史”。

除此之外，《乱世王者》对传统文化的传承与发扬也是“智造历史”活动的重头戏。通过此次深入玩家群体的营销，将“四大发明”作为串联主题，以贴合每一个发明特点的营销理念展开阶段性活动，充分展现这一传统文化“活化石”的精神内核。而《乱世史册》则借鉴了流芳千古的《史记》，将这一历史瑰宝融入现代元素，创意十足的基础上又不失文化内涵，将“智慧”这一主题延伸开来，弘扬文化传统的同时，也对新文创理念进行了一次很好的体现。

将玩家故事打造成品牌资产，并与玩家一起共建品牌IP，是《乱世王者》在泛IP化布局上的策略。不同于其他游戏由官方创造内容、衍生内容，《乱世王者》的“智造历史”更加凸显玩家在IP中的地位。用户不再是接受内容的旁观者，而是创作内容的参与者。天美了解用户并尊重用户，以服务者的姿态赢得用户的认可，实现口碑营销，扩大品牌影响力。

同时，面对SLG品类竞争日趋激烈，且同质化颇为严重的市场环境。作为腾讯SLG品类的破局者，《乱世王者》一年以来取得的成绩足以诠释其匠心的态度，“尊重玩家，共创品牌”，是《乱世王者》一直践行的品牌理念。而我们也看到了天美工作室深耕细分品类的决心，一如既往的贯彻精品化道路，并以新文创理念为指引，在品牌探索的过程中不断汲取经验与教训。如今，天美凭借《乱世王者》这一头部产品在SLG领域节节攀升，已然成为一支最懂SLG的开发团队。相信未来《乱世王者》会和一群有智慧的用户，一起创造更加丰满的文创内容，书写更加精彩的游戏故事。