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刚刚央视致歉!《开学第一课》被批“广告第一课”引发热议……

作者:陕西交通FM916 来源:陕西交通FM916 公众号
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09-02

最新消息,央视广告经营管理中心道歉!


9月1日晚,央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多,影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意!


感谢您的关心!我们将不断改进工作,更好地为观众服务。  


中央电视台广告经营管理中心 


2018年9月2日


昨天,你陪孩子看央视的《开学第一课》了吗?




《开学第一课》是教育部与中央电视台合作的大型公益节目。自2008年起,教育部就和中央电视台密切合作,于每年新学年开学之际推出《开学第一课》。这一节目针对中小学生的特点而设计,靠他们喜欢的方式,使他们在潜移默化中受到陶冶,有利于增强教育的针对性;每年都是针对当年最重要的事情选定节目内容,有利于增进教育的实效性。


一周前,8月22日教育部办公厅发文,要求学校通知到每一位学生及其家长,让其在家与家长共同观看。



接到通知后,各地教育部门层层转发,学校也高度重视,在教育部要求人人观看的基础上,又进一步提出要求,或是要求观看时拍照上传,或是要求写好观后感。


按通知,昨天20:00播出。广告一个接一个,培训机构、学习APP……播了15分钟广告,开始了《开学第一课》。


节目播出后,

引起广大家长的吐槽,

今天早上还上了热搜榜。



说好的20:00开始呢?如此不守时……



硬生生看了15分钟广告。



作业全国统一了?



还有网友总结了——



也有家长说,感觉《开学第一课》不错,大人小孩看得都很来劲。




网友评论很多,大家都集中在几点:


杨小平:


1.节目开播前播放了好长一段时间的商业广告。作为弘扬社会主旋律的国家级官方电视台,真的缺这点广告费么?

2.插播的广告不是别的,正是现行的教育部门三令五申要叫停和规范的课外辅导广告。央视是要和教育部掐架么?

3.成龙隔空讲述了自己追逐梦想的心路历程。对于一个对儿子管教不严吸毒,自己婚姻出轨并对私生女不闻不问的父亲而言,如此人物为刚刚走上学校第一课孩子们现身说法,这真的合适么?

4.大哥这个称呼是尊称,主持人在娱乐圈里任何场合都可以称呼“成龙大哥”,但在成千上万的小朋友面前灌输“大哥”理念和情结,这真的符合节目组的初衷么?

5.弄几个唇红齿白不男不女的瘦高小年轻出现在节目里,是啥情况?捆绑营销也不是这么营销的,毕竟,看节目的还是祖国的花朵,还有呵护花朵的花农们。谁都不希望把自己的孩子培养成那样的人吧?

6.整个节目做作的成分和痕迹太过严重。几张照片改变几个孩子的命运,几个孩子没对政府对党对国家感激,对拍照片的老师感恩至极。这是倡导的什么价值观?


Fiona :


是该骂!第一不守时,第二强制观看,第三一边喊着减负,一边大力做培训广告?我想说这是来搞笑的吗?


多多 :


我们家有两个孩子是要求必须看的,我们全家陪着,在看完13分钟的广告后,看到成龙大叔出来时惊呆了,以为自己调错了台!然后继续什么星之类,果断转台,统一口径,老师若问,回答:“停电!”


SALADning:


我家孩子报名回来就说要求看《开学第一课》,然后被我和她爸直接忽略了。


这种形式主义大而空的东西不看也罢,有那个时间不如全家人一起看看书散散步天南地北地胡侃。


颖颖 


低年级小孩,生生熬到近10点才能睡,本来开始时间就不早,还不赶紧播出,能好好开学第一课吗?




评论:应给孩子什么样的“第一课”


时维九月,岁岁相似。又开学了。


“很多很多的孩子,在操场上等候上课的第一声铃响。小小的手,圈在爸爸的、妈妈的手心里,怯怯的眼神,打量着周遭。”


这是文化学者、也是妈妈的龙应台在《目送》一文中写下的一句话。孩子们在打量这个陌生、庞大、遥远的世界,而世界也在审视着孩子们,并尽力采取各种方式给予他们以各种积极的影响。是“目送”,也是“牵系”,更是一种成人之前的“训练”。这些,都意味着教育的开始。


也因此,“开学第一课”被赋予了标志性的意义与价值。无论是进入幼儿园,小学一年级,还是进入中学,抑或是正常的逐级上升,均意味着一个崭新的开始。立人之初,“谨庠序之教”,小而言之,是学着做一个学生,在父母师长的“目送”中渐行渐远。大而言之,则是学着做一个公民,俯仰天地之间,成仁取义;参与公共事务,负责担当。


一直以来,央视“开学第一课”受到广泛关注,正肇因于此。还有什么比我们的孩子开启新的人生更重要?还有什么能够拦阻我们陪伴孩子一起开始“第一课”?


实际上,伴随着“开学第一课”的播出过程,家长早就在微博、微信吵翻了,各种花式吐槽,不一而足。有人质疑教子失败、个人生活一团糟的成龙是否有资格来给中小学生上课;有人批评怎么找来那么多缺乏阳刚之气的“小鲜肉”;还有人一直在吐槽,为什么一定要写观后感……


心心念念的殷切期待,一旦遭遇现实的坚冰,必然会产生巨大的失望乃至失落。而当这种失望与失落,被一些部门与机构以公共利益的名义消费时,则汹涌的舆情自然会急促地寻找突破口。于是,网文刷屏就显得顺利成章。


并不是公众不需要“开学第一课”,也不是家长不愿意陪伴孩子的“第一课”,实在是因为我们都想搞明白,究竟应该给孩子们提供一个什么样的“第一课”。


我们总是告诉孩子们,要守时,不要迟到,这反应的是一个人对他人、对世界的基本态度,也是责任感、担当意识的具体体现。


我们也三令五申,层层发布文件,要求各地治理整顿校外培训机构,切实减轻学生负担,不要把我们的孩子交给形形色色的培训班。


我们也每每担忧,男子汉都哪里去了?我们的孩子们为什么越来越柔弱、依赖、娇滴滴、油腻腻?我们还总是拿“一衣带水”的那个邻国教育孩子的事例来说事。


然而,一堂“第一课”,却彻底打翻了这些正确的理念。其所触动的,其实是教育的大忌。即言与行、说与做、表象与内里、口号与实践的背离。不要仅仅认为这种背离只是小小不言的细节,事实上,所有的幻灭与不信任,正是从一个个魔鬼的细节开始的。如果教育者连自己都不相信、不践行自己的言说,又怎么可能让孩子们相信?


从这个意义上讲,“第一课”并不应该只是针对孩子们,同时也指向这个社会上更多的人。每一个人都应该反求诸己,想一想是不是存在类似的“单向诉求”,有没有人格分裂,只是强调别人应该怎样,而把自己置身事外。


理想的“第一课”,首先应该有一个开放的氛围,强调参与互动,强调双向交流,要从立人成人的角度选择内容,要渗透一些公民教育的内容,多强调责任与担当,多体察孩子的处境与焦虑,多蹲下来平视孩子平等谈话,而不应该只是灌输一些僵化的概念与口号。


理想的“第一课”,还应该是春雨润物,春风化雨,让每一个人如坐春风,而不是辗转反侧,焦灼难耐。教育从来都是濡染、渗透、浸润,而非强迫,行政化那一套,并不适合教育领域。历史学家罗尔纲曾在感念恩师胡适时,谓之“煦煦春阳的师教”,师生授受之乐,莫过于此。


此外,“第一课”也是纯粹的、不掺杂任何利益考量的课业。教育确实可能会撬动一些利益,但教育本身并不应该被利益绑架。这并不意味着教育就应该凌空蹈虚,而是意在强调,作为未来合格的国民、公民,其养成过程必须保持足够的专业与纯粹,教育的理想性与超脱性,正在于此。


近年来,教育饱受商业化与急功近利的利益考量摧残,以至丑闻频发,斯文扫地,不堪之处,令人失望。究其根源,现实的诱惑固然是重要因素,但立身不稳、理念不彰、价值扭曲恐难辞其咎。而种种不适与撕扯,“开学第一课”就是一个标本。此次在公共利益与商业利益的选择上,后者处于优先地位,也确实让人遗憾。某种程度上,公众也会理解媒体商业化的需求,但需要设定边界,在如此严肃的教育栏目,应慎重处理,更何况还是教育部三令五申禁止的内容 。


我们能够走多远、飞多高,耐力几何、想法几多,很多时候,还需要回望人生之初的那几步。


文丨任君


来源:观察者网、乐爸生活家、开学第一课

新浪微博、风声评论




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