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爱奇艺关闭播放量，告别假数据为王时代 ？
有人曾戏谑，我们总共不过14亿人口，电视剧的播放量却可以高达150亿。
爱奇艺娱乐官网截图
不过无论是否合理，爱奇艺交出了一个傲人的成绩单：150亿播放量。
8月31日，爱奇艺官方微博高调宣布，电视剧《延禧攻略》网络播放量高达150亿。
然而3天之后，爱奇艺又正式宣布，关闭全站前台播放量。
9月3日，爱奇艺发布声明称，自即日起关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示。
爱奇艺在声明中称，对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势，唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛。在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为。
国内第一家不显示播放量的视频平台
爱奇艺是国内第一家实施关闭播放量的视频平台。
邦哥登录爱奇艺查看，各频道栏目下已无播放量数据。
爱奇艺视频官网截图
其他平台播放量则非常醒目。
腾讯播放量截图
优酷播放量截图
众所周知，爱奇艺近期凭借《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》打了一个漂亮的流量仗，播放量分别高达150亿、106亿。如此强劲势头之下，爱奇艺为何选择“挥刀自宫”“自废武功”？
爱奇艺首席内容官王晓晖接受媒体采访时回应：
我们认为，视频内容播放量并非是评价作品质量、受用户欢迎程度的最优指标。随着行业的发展，它已经不能公平评价内容的质量和价值。过度关注播放量给行业带来了诸多不良影响，大量的优质作品因为缺乏客观、公正的评估体系被埋没。
不少从业者更将播放量简单攀比，扭曲了创作初心，甚至滋生出刷量等违法或者违反职业道德的行为。对于“唯播放量论”的不良现象，以及由此带给产业链、平台、制作方、用户的伤害。为了改变这种不良风气，爱奇艺决定率先关闭前台播放量显示，将重心回归创作并为用户提供优质的内容和服务体验。
中国特色播放量
其实“播放量”的别名还叫“票房”“收视率”“点击量”“阅读量”。
电影票房可以注水，收视率可以花钱买，电视剧的网播量可以刷，微信阅读量可以造假，假到真时真亦假。
去年7月份，央视6套曾揭露热播剧数据造假，称一些热播剧数据造假可以用夸张来形容，一天内点击量猛涨14亿。
央视6频道截图
央视6频道截图
同时被批的还有电视剧《孤芳不自赏》，接受采访人士称，播放量的水分大约在90％。
央视6频道截图
其实比起去年的热播剧播放量，今年的数据还比较矜持克制。
来看一组2017年热播剧点击量数据：
《三生三世十里桃花》全网点击量突破了309亿；《欢乐颂2》拿下252亿；《人民的名义》约为309亿，《楚乔传》近420亿收官。
动了谁的奶酪？
关闭播放量，首当其冲“受损”的是刷单产业。
《北京青年报》曾刊发一篇文章《视频网站“刷量”每万次15元》，其中提到杭州一家“刷量”公司，多名员工通过多个域名，不断更换访问IP地址等方式，连续访问爱奇艺网站视频，在短时间内迅速提高视频访问量，每万次点击收费15元，4个月的时间，该公司在爱奇艺网站制造了不少于9.5亿余次的虚假访问，非法获利上百万元。
然而刷单产业的营收来源不止视频网站。
以下为邦哥和刷单代理人员聊天截图：
对话截图
一位刷单代理告诉邦哥，微博认证，百度指数，微信指数，微信阅读量，抖音快手，都明码标价，都可以刷单。
有渠道，有供应商，有代理，有买家。俨然已成成熟的产业链。
不过除了刷单产业，视频网站也是高播放量的直接受益者。
2015年开始，视频网站与影视公司的合作方式从直接购买扩展到利益分成，产品的播放量高、广告多，他的分成也会变多。
为什么如此热衷造假数据？
背后的逻辑是：观众爱看——资方投——制作方组局——编剧按要求创作——播出平台和制作方保证点击量——数据好看，向资方交差——出去炫耀，忽悠下一个资方。
告别唯播放量？
播放量显示关闭，代之以“内容热度”。
爱奇艺以“内容热度”在各端逐步代替原有播放量显示，逐步增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等数据，展现给用户参考。
不过，并非所有人都看不到数据。
爱奇艺表示，关闭前台播放量之后，通过开放平台接入的合作伙伴仍然能够从后台看到指导内容创作的数据展现。爱奇艺还是会为合作伙伴展示各端播放量、累计播放量、播放趋势、绿镜用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。
播放量依然是商业决策的一个重要依据。
在一个可以作假的商业生态里，我们似乎很难看到真实。
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