世界闻名的宝丽来相机，现在沦落到做贴牌？

适者生存

不适者赖活

这两天的柏林电子消费品展览会差友们有没有关注？

前天拉梨有给大家科普【  】，这样的盛会的主旋律自然是欢快的，但是托尼在网上冲浪，看能不能给差友们淘些好玩的东西的时候，却发现了一个，不知道怎么跟差友们描述的东西。

图片来源：The Verge

The Verge 的工作人员在现场看到了这么一款笔记本产品，本来没什么，但是机身上那两个明晃晃的标，却让人感觉充满了故事。

图片来源：The Verge

什么？宝丽来做笔记本了？怎么一点动静都没有？

但是定睛一看，这样子，这配置。。。却又让人对这款产品的诞生有了那么点线索。

2G 的内存，32G 的存储空间，用的是现在的低端机都不会用的 Atom 处理器。再回头看看那个 Polaroid 标。。托尼怀疑不是自己的眼睛坏了就是宝丽来的脑子坏了。。。

“ 这货的血管里流淌的根本就不是宝丽来的血液 ”

“ 这货给宝丽来提鞋都不配 ”

这是托尼内心深处小人的呐喊。

这东西能出现在 IFA 的会场自然不会是山寨的东西，唯一的合理解释就是这是个 “ 官方贴牌机 ”。其实宝丽来的近况好不到哪儿去，这个托尼也有数，但是这样赤裸裸的图片正面冲击，还是让人不禁有一丝淡淡的忧伤。

宝丽来的创始人叫 Edwin Land，是个科学家也是个发明家。他手上手握 535 项专利发明。

Edwin Land

早期的宝丽来是一家做电子产品以及太阳眼镜的公司，运营状况良好，但还没有红得发紫。

50 年代宝丽来太阳眼镜的广告

让宝丽来一炮走红的，是宝丽来拍立得相机以及相纸。

而当年风靡全球的宝丽来拍立得的灵感来源，竟然是 Edwin 的女儿。1944 年的一次家庭旅行，女儿拍完照片以后提出疑问：为什么她刚刚的照片明明已经拍好了，却不能马上看呢？

Edwin 花了一个小时的时间把这个相机的样子，包括利用什么样的胶片和化学系统，构思了个大概。

Edwin Land 和他的女儿

（ 这是拍立得开发者们在测试的时候拍下的照片 ）

四年后，也就是 1948 年，Edwin Land 发布了第一款拍立得。

世界第一款拍立得——宝丽来 Model 95

手持 Model 95 的 Edwin Land 在发布会现场

要知道在拍立得出现之前，照片是必须拍完之后，把胶卷拿去暗室洗出来才能看的。普通人拍了照，必须拿去照相馆洗出来后才能看。这种拍完立马就可以看的相机简直就酷毙了！

在很短的时间内宝丽来就占据了相机产业的主流市场，有条件的家庭几乎人手一只宝丽来拍立得。60 年代当红歌手 Diana Ross （ 黛安娜·罗斯 ）用的都是宝丽来的拍立得。

The Supremes （ 至上女声组合 ）人手一台宝丽来

黛安娜·罗斯（ 右一 ）

1967 年宝丽来拍立得的广告

“ 日子过的太快了，不如偶尔驻足，欣赏一下它吧。”

一炮走红的宝丽来在 60 年代，还为摄影界做过一件规模极大的好事。这个项目叫做 Artist Support Program （ 艺术家扶持计划 ）。宝丽来会免费提供拍摄器材给摄影师，让他们去进行创作，并提交作品给一个收藏委员会。同时，宝丽来还会帮助他们布置展览和推广，有很多摄影师也因此成名。

到现在为止这个艺术家扶持计划包含了接近 16000 幅摄影作品。

后面宝丽来统治了拍立得界很长一段时间，在 1978 年，宝丽来的总雇员达到了 21000 人，同年，拍立得的总销售额达到 1430 万美金。而在这个期间，拍立得界也涌入了其他的品牌，柯达就是其中之一。

柯达 EK 100

柯达后来成为了宝丽来主要的竞争对象。

柯达在 1976 年发布了自家的拍立得。宝丽来立即把柯达告上了法庭，因为专利侵权，宝丽来要求柯达赔偿 120 亿美金。

这场官司持续了 10 年之久，最后法官判了宝丽来胜诉，并要求柯达停止拍立得的相关生产，赔偿 900 万美金给宝丽来。

此时的柯达哪怕失去拍立得的业务，也已经可以靠胶卷相机继续发展，900 万美元对他们来说也就洒洒水。

1987 年的柯达广告

但这 10 年，对宝丽来来说就不一样了 —— 10 年时间里，宝丽来一直在走下坡路，接受着时代冷冰冰的淘汰。。。

在 1977 年，宝丽来推出了一款很有名的产品，Polavision （ 即时彩色家庭影音系统 ），但它知名的原因并不是因为它市场反应火爆，而是因为它非常失败。

Polavision

Polavision 推出的时候，正是录像带录像机开始流行的时候。相比市场上同类竞争产品，Polavision 既没有便携性，又没有功能性，性价比很低。

Polavision 意料之中的滞销了，并且最终给宝丽来带来了 8900 万美金的亏损。

因为这一记重拳，宝丽来被迫停掉了几乎所有产品的生产，怎一个惨字了得。。。

宝丽来在 1996 年发布过数码相机，但这个产品线并没有坚持下去，可以说是一个严重的决策失误。

宝丽来第一台数码相机：PDC-2000

在千禧年到来之际，宝丽来股价不涨反跌，从1997年 60 美元直接跌到了 2001 年 28 美分。

这特么简直是归零了啊。。。

宝丽来 1950 年 — 2001 年的每股盈余

在巨大的债务压力以及市场份额的丧失，双重打击之下，2001 年 10 月 11 日，不堪重负的宝丽来向联邦提交了破产保护申请。

宝丽来被变卖给 One Equity Partners （ OEP ） 后，OEP 沿用了宝丽来原来的名字 Polaroid Corporation， 但是新的宝丽来又在 2008 年破产了一次。

宝丽来几经易主后被 The Impossible Project 的最大股东收购直到现在，The Impossible Project 改名为 Polaroid Originals。

怪不得托尼记得当时家里第一台数码相机是柯达的，差友们小时候家里第一台数码相机是啥牌子？

可能有差友们想说：拍立得在今天多受欢迎啊，宝丽来一直专心做拍立得说不定也能活下去。

但是仔细想一想，放在今天，拍立得作为一个文青标配的积灰产品，保有率有多高呢？

宝丽来失败的很大一个原因是没有跟上时代的脚步，曾经拥有最先进成像技术的公司没有及时拥抱后来的高新科技，一次又一次错过了市场红利和机遇。

回到今年 IFA 上这个宝丽来的笔记本，贴牌出这么个笔记本掉价吗？宝丽来自己肯定也知道答案，但还是出了，可能是因为真的实在需要这个钱吧。。。

现在市面上在售的近几年宝丽来的拍立得有现代的 OneStep+ 系列，这个系列是支持蓝牙连接手机 app 的，总算跟上些时代的脚步。

但托尼还是觉得复古的 600 系列更好看，可能宝丽来这个牌子在托尼这里的情怀价值已经高于实用价值了吧。

不管怎么样，托尼还是希望这样一家公司不要销声匿迹。不需要活得风生水起，活着就好。

毕竟，它也曾叱咤风云。

参考资料：

1. The Polaroid story: inside the company that gave the world instant photography - Barbara P Hitchcock

https://www.ft.com/content/d76d5f44-5088-11e7-bfb8-997009366969

2. Polaroid: A Classic Case of Strategic Failure

https://www.youtube.com/watch?v=9ublzb25fo0

3. Polaroid Corporation - Wikipedia

https://en.wikipedia.org/wiki/Polaroid_Corporation

4. Polaroid Originals

https://eu.polaroidoriginals.com/

5. Polaroid is now a brand of sadness - The Verge 

https://www.theverge.com/tldr/2018/9/3/17814278/polaroid-brand-sadness-ifa-2018

图片来源：

Polavision - redsharknews.com

Edwin Land - National WWII Museum

Edwin Land 手持 Model 95 - Getty Images

Diana Ross - Getty Images

Kodak EK100 - Wikipedia

Polaroid Land Model 95A - Vintage Camera Lab

Polaroid PDC-2000 - digicammuseum.com

Polaroid OneStep 系列和 Vintage 系列 - Polaroid Originals

“ 是不是可以搞个 OneStep+ 来玩玩 ”