我们在抬头仰望星空时,常会默默许下心愿,
今年腾讯99公益日,也把愿望放进了星星里。
还留下了二维码,让我们可以扫描去星海聆听。
这是今年腾讯99公益日期间,推出的一个全新H5——公益心播客。童话般的画风,精巧的构思,99个公益故事的感染力,营造了梦幻又真实的氛围,非常治愈。
我们与主创团队取得联系,得知在这样唯美的画面背后,其实有着主创团队对公益的感知:每份公益的捐助,都是把受助者的愿望变成现实。而每一个公益的项目,都像一颗颗被寄予愿望的星星。这就是此次全新H5——公益心播客背后的创意来源。腾讯99公益日,希望通过H5让大众在童话般的场景中,感受公益的温暖,也为每个受助者,凝聚爱的力量,实现美好的改变。
这次的“公益心播客”腾讯公益依旧打出感情牌,以童话的场景和鲜活的“星愿”故事,触动了每个人温暖的心弦,让大众对公益项目的感知更为柔软。
除了绘声绘色的画面,在“公益心播客”H5中,99个故事的选择与呈现方式,也是颇具心思。
“腾讯公益联合新华社新媒体中心、澎湃新闻、大河报、半岛晨报、河北青年报、齐鲁晚报、华西都市报、新快报、云南信息报、深圳晚报、新京报、浙江新闻客户端、贵州日报、新安晚报14家媒体以及腾讯大浙网”,成为“公益心播客”,采访了腾讯公益平台中的99个项目,以声音图像和文字,共同呈现“星愿”,将公益项目化为漫天的星海,涵盖助学、疾病救助、扶贫/救灾、人性关怀、环保、文化保育/创新探索等六大类型。
而在故事的呈现方式上,腾讯公益并没有在世界中心呼唤爱,仅仅是通过记者的视角与笔触,客观记录下99个故事,真挚平实的讲述,惯会洞察人心的记者视角,将受助人的生活和愿望一点一滴铺陈开来,记者的语音讲述也让每一个故事更为鲜活。
富有洞察力的文案,注入艺术感和美感的画面,明明白白的套路总会让大部分人感同身受, 而就在唤起了大众的感性之后,腾讯公益却来了这样“一招”:在大家点下“支持项目,实现星愿”时,弹出“冷静器”,将大众拉回理性状态,在捐款前查看项目具体情况。
其实这有些出乎意料的举动,恰恰表现了腾讯公益更为人性化的思考。
可以说,腾讯公益的广告一向走心,这次“公益心播客”H5营销的背后,更是透露出腾讯公益的愿景:“要让大家的每一份善念都能发于真心、成于理性、恒于透明”。
对从“为家乡,种希望”到“公益心播客”,不刻意煽情,也不哗众取宠,腾讯公益的H5一直在很治愈。于公益广告而言,限制性较其他广告多,想要出彩并不容易,我们也期待腾讯公益可以带来不一样的烟火。
用故事唤起感性,希望你能感受到公益的力量;
用冷静器拉回理性,希望你做的每一个决定都能不后悔;
今天,用这个遨游星海的H5,让更多人一起成为用心传递爱的“公益心播客”,帮助星海中每个“星愿”都能实现,将爱与希望继续传递。
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