"大白兔"和"美加净",是大家都很熟悉的老字号品牌。一个59岁,另一个56岁,而为了顺应当下的消费市场,两个品牌也玩起了跨界合作。
国产老品牌玩“跨界”适应新消费
△央视财经《中国财经报道》栏目视频
两家老字号要推出的联名款产品,叫"大白兔奶糖味润唇膏"。从包装上看,唇膏外包装和大白兔奶糖几乎一模一样,只是在左上角加了美加净的标志,在大白兔中文名旁边,两行小字写着"奶糖味润唇膏",主要成分是食品级植物精华和牛奶精华。
对于老字号国货的这拨联名操作,吃过大白兔奶糖,涂过美加净护手霜的消费者,是否会接受呢?
其实这并非经典国货品牌第一次玩跨界,今年夏天,六神与年轻人喜欢的专业鸡尾酒品牌RIO合作,推出了一款花露水味的鸡尾酒。在众多消费者眼中,国货品牌只要在包装和创意方面推陈出新,又将成为市场宠儿。
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老字号国货的这拨操作
你能接受吗?
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来源:央视财经(ID:cctvyscj)
本文编辑:王艺燃
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