微信版“天猫”要凉？26000元买20个吸粉码，两个月都没来一个用户

    运营要建立在流量之上。

因为去中心化的“私域流量”，以及微信近10亿的流量扶持，京东和美丽联合联手打造的微信电商平台“微选”在今年3月份上线以来，就得到强有力的关注，派代当时也做了跟踪报道。

而就在两天前，我接到派友爆料，因为觉得受到微选“虚假宣传”的欺骗，好多商家直接去了上海，或者杭州找平台退钱，有的甚至拉上了媒体记者前往。

究竟事情原委如何？我们找到了这位爆料的派友了解详情。

在这个由129名商家组成的“微选维护权益群”里，我看到大多数都在吐槽说微选没流量。

这位爆料的派友，在花了26000买了20个微选码，以及将近8千的微好店申请费后，在今年7月份成功入驻了微选。

然而，两个月过去，店铺一单也没做成，买来的微选码也没能加上一个粉丝，即便是上了微选首页焦点图。

在百度贴吧了解到有个商家的微选维权群，他也跟大部分通过这种方式加入该群的卖家一样，在群里找到了统一诉求的卖家同伴。

后来他才了解到，有个卖家甚至花了数十万元买了100多个微选码。比起“伤钱”，这个卖家认为更“伤心”。

这个“统一诉求”，即129名卖家都要求微选或微选合作方能给他们退回买微选码和微好店的申请费用。

可以看到，这个帖子在8月份仅28人，在近一个月时间里已经增长到129人。

“控诉一”：虚假宣传

根据爆料派友的说法，前期入驻的卖家基本是通过微选后台直接入驻，而后期，包括他在内的卖家都是经过微选委托的第三方招商公司的业务员入驻，如上海商派软件有限公司（以下简称“上海商派”）。

在今年6月份，不少卖家接到上海商派北京分公司的电话销售，称通过商派的链接便可直接入驻微选。

并给出承诺，譬如“给卖家上京东首页焦点图、权重比微选官方都高一等、千万级流量可占京东的三成流量”等等诱人条件。

但据这位派友的说法，在他所知道的微选卖家圈中，“上京东首页焦点图”根本不存在，即便是上了微选首页焦点图，所谓的“千万级流量”也没能让他成交一单、吸到一个粉。

有些兴高采烈吸到粉的卖家，最终发现在这几个粉里头，却有几个是做广告的同行，这让他们哭笑不得。

图片来自新浪微博

当初承诺“我们只管发货，其他都交给他们上海商派 ”，现在却要自己做广告，还得靠自己引流，因此也导致了这场闹剧。

而在成功将微选平台“推销”给卖家后，业务员转头对他们爱理不理，甚至事后自爆微选平台很差劲，很多商家都是零成交、或者只成交了几单。

“控诉二”：退费口径不一

上文提到的上海商派，实则也是微选合作产品“微好店”的平台方。

在微选官网（现已更名为“微好店”）上看到，微选与微好店是在今年建立的合作关系，微好店作为第三方交易工具，入驻了微选平台。

图片来自微选官网

这样一来，也解决了前期大多数人反应微选无法直接交易的问题。

“微好店，可以展示商品，也可以交易付款啥的，实现的功能很多；微选码只能加好友。”爆料派友如是说。

但即便有了第三方平台的“加持”，这些微选卖家仍感受不到流量的扶持。不少卖家要上海商派退还服务费，然而对方以各种理由来敷衍商家的退款问题。

随后，业务员便上演“失踪”戏码，要么电话不接，要么已辞职。

据这位派友的说法，微选委托的第三方招商公司其实不止上海商派。

在他提供的相关材料中，我还发现一位卖家提到了另外一家公司，名为“深圳市中天华讯科技有限公司”。

图片来自国家企业信用信息公示系统

在陆陆续续接到一些卖家通过各种渠道的举报、投诉之后， 上海商派北京分公司最初有做出回应，“打过一个电话”，此后便开始玩失踪游戏。

到了8月底，部分卖家直接到上海商派北京分公司进行实地维权，得到的退款口径却不统一，“对一部分商家的退款要求只字不提，对有些商家就说可以退。”

有的甚至受到对方的威胁。

“上海商派北京分公司那边又开始威胁我们一部分商家，说我们到处发维权信息，影响到他们招商，把事情搞大对谁不好之类的。”

“控诉三”：平台背离初衷

微选之所以在上线之初受到如此强烈关注，更多的原因，在于大部分中长尾卖家在淘宝天猫这些传统的中心化平台中已看不到所谓的电商新红利的那一刻，微选率先提出了：

1、“私域流量”，凡是买微选码的卖家可以加买家为个人好友从而沉淀流量，让传统留存在平台上的用户、数据，转变为卖家的“私人财产”，任卖家自由分配；

2、庞大且未曾挖掘的“微信流量”，微信比淘宝天猫多出5亿的流量红利，让这些中长尾卖家终于感受到电商的春天又一次到了。

然而，这位爆料的派友怀抱着期待，最后却与大部分入驻微选的卖家一样，失落而归。

按照他的说法，在微选与第三方公司合作之后，微选平台渐渐背离了初衷。

“在微好店里面有一些外带链接。比如说有量，上海商派说有量是他们旗下的平台。点击进去之后是让商家交高额的入驻费。骗局一个接着一个。”

发稿当天，我又接到派友的最新爆料，称在9月3日，该群中的5名商家（包括群主）在上海商派成功拿到退款之后，原先的这个群已经解散，尚未拿到退款的卖家重新组了新的“维权群”，目前有104个卖家。

随后，我又试图通过微选官方首页的客服微信号了解相关信息，但对方表示并未听说，在希望对方能引荐相关人员的时候，对方委婉拒绝了。

结尾处，我想借用“运营风向标”的一句话：

做淘宝时，我们离不开销售额，根据“销售额=访客数*转化率*客单价转化率”这个公式可以知道，访客数是销售额的的重要因素之一，访客数其实也是数据化运营的基础之一。如果没有访客数，那么我们根本也无从谈起数据化运营。

客单价、跳失率、停留时间、加购收藏等等这些数据化运营的东西，基本上都是建立在流量的基础之上的。没有流量，这些指标也就失去了分析的意义，流量不够，这些指标也同样失去了分析的意义。

就在刚才，派友给我发来了一段录音，是之前的其中一个维权卖家与上海商派业务员的对话，只因之前的群已解散，我们找不到原先的这位卖家来授权公开。

双方大致是这样的意思，卖家认为，微选码既然是微选明码标价出售用来为卖家引流吸粉的工具，在没有任何效果的情况下希望对方能将款项退回；

而业务员则认为，没能吸粉引流的关键责任，在于卖家没有好好地运营自家店铺，而后也表明，即便要退，只给退尚未激活的微选码的费用。

来到微选这样一个新型的社交电商平台，虽说“人”才是社交电商的关键，但我相信流量也是非常重要的，如果没有流量进来，再好的运营也是无米之炊。

因为“卖家自己运营不好，所以即便买了微选码也吸不到粉”，业务员这个观点，不知微选或者上海商派官方是否也认同？

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