苹果万元手机亮相，你会为之买单吗？

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综合编辑 | 杨倩

本周三，苹果推出了史上最大最贵的iPhone，股价反而转跌，创三年来新品发布日最大跌幅，超过1%。

苹果2018秋季新品发布会上亮相的四款产品分别是最新版智能手表，以及三款iPhone X新品。为了迎合中国用户，苹果还在中国发行了首款双卡双待的iPhone Xs Max。

早在苹果发布会之前，相关剧透照就已经在网络流传，甚至“双卡双待”功能也已经被运营商公布，降低了惊艳感。另外，这次发布会上，传闻中的无线充电枕AirPower、iPad Pro、廉价版MacBook Air都不见踪影，说好的“one more thing”呢？

自2014年发布iPhone 6开启大屏手机之路以来，苹果延续其“更大、更快、更贵”的策略，此次顶级配置的iPhone Xs Max屏幕为6.5英寸，价格更是达到12799元。支持苹果高价策略的底气到底是什么？在全球手机市场饱和之际，苹果的霸主地位还能维持多久？

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更大的手机

在《碟中谍》紧迫的节奏中，苹果CEO库克出场致辞。他称，苹果APP Store每年迎来5亿消费者，苹果即将推出第20亿台iOS移动设备。

本次发布会的主角是三款新iPhone：

5.8寸OLED屏幕的iPhone Xs，是现在iPhone X的升级版，主要提升内部配置，外观变化不大；

6.5寸OLED屏幕的iPhone Xs Max，将成为有史以来最大的iPhone，代表苹果最高水准，顶配版价格过万（这个型号读法拗口复杂，意为iPhone X的升级兼大号版本，在英文中的读法类似“iPhone Tennis Match”）；

6.1寸LED屏幕的iPhone Xr，被视为“廉价入门版”，拥有白、黑、红、橙、蓝、黄六大色系，双摄变单摄，不锈钢中框变为铝质，使用比iPhone Xs系列OLED屏幕更便宜的LCD屏幕，国行6499元起售。

三款新iPhone都采用刘海屏，支持Face ID人脸识别、无线充电，内部搭载A12处理器、Intel 4G基带。

市场营销高级副总裁Philip W. Schiller将iPhone 8 Plus与iPhone Xr的尺寸进行比较。来源：腾讯视频截图

随着苹果手机变得更大更快，价格也更高了。苹果官网显示，iPhone X已经下架，iPhone XS将于北京时间9月14日15点01分开始预购，iPhone XS和iPhone XS MAX的起售价分别为8699元和9599元人民币。iPhone XR将于北京时间10月19日15点01分开始预购，起售价6499元。

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作为全球销量排名第一的穿戴类设备，Apple Watch被库克寄予厚望。苹果COO杰夫·威廉姆斯披露，新款Apple Watch系列4已经被“重新设计，并重新制造”。新款Apple Watch的显示屏将增大30%，背面材料为陶瓷和蓝宝石玻璃，搭载自定义设计芯片，其运行速度将提高两倍，能察觉到使用者的摔倒，并启动应急电话。Apple Watch具备侦测心房颤动（AFIB）的功能，能感应到心脏跳动频率，能够允许用户录制心电图。

Apple Watch系列4的电池续航能力与此前的一样，也为18个小时。系列4上市的色彩将包括铝银色、金色和太空灰，新款Watch将于9月14日开始预订，起售价399美元，系列4携带通话功能售价499美元、系列3售价保持在279美元。

能否推动苹果股价继续增长？

库克接任苹果CEO已经到了第七年。在他的带领下，苹果前不久刚突破万亿美元市值。

当全球智能手机市场日趋饱和，陷入惨烈竞争的同时，苹果却在不断提高售价，试探高端市场。

目前，苹果已停止iPhone X、iPhone 6s/6s Plus、iPhone SE的生产，在售产品为iPhone 7、iPhone 8、iPhone Xr、iPhone Xs和iPhone Xs Max。此前定位低端的iPhone SE已经有两年半时间没有更新了，这意味着苹果的产品线将更加集中于高端市场。

事实上，苹果正在一步步推高iPhone的平均售价，以实现利润持续增长。去年iPhone X的发布，已经让iPhone的平均售价提升到724美元。有意思的是，苹果的股价与iPhone平均售价呈现出正相关关系。iPhone的强粘性及品牌效应，正是苹果定价的出发点。

苹果最新发布的2018财年第三季度财报显示，受iPhone业务的推动，公司利润高于预期，目前iPhone的营收占据公司总营收的56%。虽然当前手机整体市场低迷，iPhone的销量增长逐渐放缓，但苹果利润却不断增多。

苹果财报显示，2018财年Q3营收532.65亿美元，同比增长17%，略超市场预期的524亿美元；净利润115.2亿美元，同比增长32%。2018财年Q3，iPhone产品销售收入299.06亿美元，同比增长20.4%，iPhone X再次成为该季度的销量冠军；iPad和Mac销售收入同比增速则均较上个季度有所下降。

咨询机构Creative Strategies分析师Carolina Milanesi对第一财经记者表示：“iPhone销售瓶颈虽然对苹果不利，但是它很好地通过提高平均售价的方式证明了自己的盈利能力。”

纽约时报称，研究表明，大屏智能手机的“沉浸式体验”让用户使用时间更长，尤其适用于观看电影和玩游戏。而Apple乐见其成，其战略的核心部分是让现有iPhone用户在手机上支付更多服务，如Netflix和HBO。根据苹果2018年Q3财报，iTunes 、软件及服务业务收入95.48亿美元，同比增长31.4%。

但大屏手机的缺点在于，难以单手使用。比如，5.8英寸iPhone X，就很难在屏幕上用拇指按键或按下应用程序内的按钮。iPhone X的“刘海屏”也对UI设计师、程序猿的适配提出了更苛刻的要求。

在过去几年中，随着苹果手机、笔记本电脑、平板电脑三大硬件的销量逐步萎缩，苹果更加重视互联网服务业务，苹果公司推出的苹果音乐、苹果支付、苹果新闻开始获得越来越多的用户和收入，苹果身上“互联网公司”的特色越加明显。苹果公司已经从一家专注于小众个人电脑的企业转变为一家渗透娱乐通信，并且无处不在的智能手机制造商。

但不容乐观的是，苹果后续增长的空间正在受到挤压。市场研究公司IDC今年8月发布的数据显示，华为在2018年第二季度的出货量首次超过苹果，市场份额位居全球第二，达到15.8%。

未来，中高端机型的空档，或许会给竞争对手留下弯道超车的机会。华为余承东在苹果发布会后发了一条微博，“稳了，我们十月十六日伦敦见！”

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小米也发布新手机“暮光金”的海报，更像是对苹果的宣战。

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iPhone X系列大屏手机让苹果延续了过去的辉煌。作为有史以来最成功的科技公司，苹果未来并不是没有挑战。如果苹果一直缺乏创新，那么终有一天它可能会失去全球手机霸主的地位。 

参考资料：

《华尔街将苹果目标股价上至250美元：苹果手机保有量将破7亿》，36氪

《苹果的崛起：38年股价翻500倍》，第一财经

《2018苹果新品发布会揭晓：双卡双待iPhone XS未带来惊喜 股价跌超1%》，华尔街见闻

《图解苹果Q3财报：iPhone收入令人惊喜 服务收入继续高增长》，华尔街见闻

Apple Unveils Bigger iPhones at Higher Prices、and a Heart-Tracking Watch, New York Times

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值班编辑：高欢欢  审校：杨倩

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