《阴阳师》：大公司之躯体，独立游戏之精神

2018年9月《阴阳师》迎来二周年

01

《阴阳师》爆火前后：大公司躯体+独立游戏精神

目前理论上最健康、最有可能诞生好作品的游戏制作组合，是“包容的大公司+有独立游戏精神的制作团队”。

前者保证了相对充裕的预算。若非如此，《阴阳师》早期原画师们的大量创作、梅林茂无可替代的配乐，以及杉山纪彰、钉宫理惠、泽城美雪、铃木达央等一众王牌声优的加盟便无从谈起。后者能让团队保持自由度和自省奋进的精神，更可能把游戏做成艺术品。

《阴阳师》最初并非网易公司战略级产品，但受到网易游戏庇荫。“和风妖怪文化”的主题曾备受争议，许多人认为这是“肯定不会爆”的方向。但《阴阳师》制作人金韬坚持最初想法，舍弃《阴阳师》原著小说的思路，定下“打造一个让年轻人喜欢的阴阳师世界”的想法。

SSR式神酒吞童子、茨木童子

团队最初的9个人在近20个月的开发里天马行空：精巧的场景UI、音乐音效，酒吞童子、茨木童子、大天狗等后来人气爆棚的式神，便在网易大厦三楼会议室热烈的讨论声里诞生了。

《阴阳师》走红两年，金韬最怀念的反而是最初这种“亡命天涯的勇敢”，是手头只有平安世界、阴阳师、妖怪等核心食材，美术、音乐、剧情、声优等重要调料的情况下，自由烹制的畅快感觉。

金韬一次与日本某合作方会面，对方盛赞《阴阳师》的意境与情调不俗，随后如是评价:“不像中国游戏的制作。”这句话听来并不直接，但确是对国产游戏的一种难得的褒奖。在当下国内游戏市场整体制作粗糙、一心追快钱的时代，如果厂商不只关注生存与逐利，完善玩法之余还有亮眼创新，有提升艺术性和品质感的细节，便属难得。

SSR式神鬼切绘卷图

《阴阳师》前期用户规模预测结果是5000万用户盘，但在2016年9月正式上线后迅速冲到App Store榜首，并席卷海内外市场，用户数突破两亿。水准之上的美术与音乐、强悍的声优阵容、具有文化陌生感的题材，以及“满朋友圈晒式神”的社交引爆，满足了玩家故事化、个性化和收集三种诉求，让《阴阳师》成为当年的话题性游戏。

上线即爆红，制作团队喜忧参半。游戏世界观和剧情需要快速迭代，随之而来的“业原火事件”让团队陷入反思。金韬清醒地认识到，事件表象是部分玩家利用游戏bug违规获利、影响平衡，实际上是《阴阳师》爆火后对内容的高速消耗，以及小团队无法满足快速更新带来的质量问题。自此，《阴阳师》团队迅速扩建。金韬只是反复强调一句话：“大胆去做能打动人的东西，不要中庸”。

《阴阳师》场景原画·结界皮肤“狐梦之乡”

金韬认为，《阴阳师》游戏创造的最大价值是在手游框架下，坚持对世界观和剧情的丰富与完善，并因此收获了玩家对游戏热忱的爱。爱的种子是在做角色情感化设计时种下的：制作团队会预判“未来用户会如何追逐这个角色、各个圈层会对这个角色做哪些解读”。当这种爱成了羁绊，就是核心玩家乐此不疲、老玩家时常回归探视的关键。

据《阴阳师》官方统计，游戏超六成用户年龄在24岁以下，男女比例接近1:1，属于女性用户占比较高的游戏产品。金韬在游戏发行之初对用户群体的想象得到验证，也侧面证明了近年“得女玩家得天下”的手游市场趋势。

《阴阳师》在海外铺路的实验，也带动了网易游戏的后来者如《荒野行动》《第五人格》的顺畅发行。它在日本下载榜、许多英文区国家游戏畅销排行榜都曾登顶，在中国台湾、韩国和东南亚地区也有很好的成绩，金韬认为这是一种对民族自研产品的自信，“以前会觉得往海外高不可攀，现在都更敢于往外一试”。

《阴阳师》与《犬夜叉》IP联动

02

虚拟偶像：打破偶像的次元壁

Chris是《阴阳师》首批核心玩家，参加过游戏组织的玩家座谈会，玩多了，对网易“佛系认真+妙手偶得”的风格颇为认同，干脆进了公司。在没有刷出SSR的日子里，“茨木的立绘是我继续玩下去的强大动力”。

Chris的观点与许多“为角色而游玩”的玩家相似。一幅精致帅气的立绘，一个魅力满值的式神是坚定不移的游玩理由。“偶像”一词从来就不分次元，玩家Re_Tomie认为粉二次元偶像有一个巨大的优势，就是可以“放心地爱”，“纸片人不会有负面新闻，也就没有人设崩坏的危险”，同时可以制作同人作品，满足种种额外的幻想。在Re_Tomie身边，《阴阳师》已经成为一种共同文化，“男生喜欢打游戏，女生喜欢搞同人”，大家玩式神、追式神，各得其所，自得其乐。

人气式神大天狗、玉藻前、酒吞童子

二次元偶像的威力，在早期的初音未来等二次元歌姬、《阴阳师》许多人气式神如大天狗、茨木童子、酒吞童子、玉藻前等身上都能发现，他们拥有粉丝基数庞大、活跃度高的独立应援站，在式神年度总决选等活动中，数百万玩家自发为心爱的式神应援，并围绕式神创作海量高质的同人作品——这一切与三次元偶像的待遇无异。

虚拟偶像大天狗在上海梅赛德斯·奔驰文化中心首演

《阴阳师》的人气角色大天狗在今年7月的BML-VR演唱会上出道，是《阴阳师》虚拟偶像计划的一个序幕。官方公布信息，粉丝热情响应，社交平台形成的自发应援，次元壁不再高耸，一切驾轻就熟。

网易游戏对《阴阳师》的人气式神有更多的期待，式神的价值不局限于玩家间的自娱，还有切入大众圈层的场景：大天狗与茨木童子跨界代言广汽丰田的致享、致炫汽车，此前雪女成为宝洁首位“二次元大使”为冬奥应援，“为崽而战”游戏活动众人气角色联动了包括海尔、奥利奥在内的18个知名品牌。

从二次元的游戏角色到一个具有影响力的“社会人”，虚拟偶像正在勾起市场和消费者更多的想象力。

03

IP构建之下的“和风妖怪大宇宙”

“品牌一旦打造，就会成为超越形体的永久存在。”在《阴阳师》上线之初、微博话题三个月便达到22亿的爆红期，金韬便有此展望。

手游推出两年后仍有可观的粉丝数量并具备多线衍生的发展态势，非常不易。《阴阳师》之后，角色相同、玩法不同的MOBA新作《决战！平安京》推出，以“和风妖怪大宇宙”为核心的泛娱乐内容企划也陆续启动。

网易游戏高级营销总监贾海漠认为，这种品牌意识和衍生铺垫要追溯到游戏的测试阶段。“我们发现第一批测试玩家对《阴阳师》世界观的认可度非常高，包括游戏剧情、美术风格设定、人物间的羁绊和角色心理层面的深度认同。”据伽马数据2018年年初测算，《阴阳师》的IP价值已达468亿元，其中已创造收入逾百亿元。网易游戏采取了开放灵活的运作模式：由网易组局，引入更多领域的团队资源，秉持“让专业的人做专业的事”的理念打造IP内容与产品。

网易游戏与日本奈尔可集团合作的《阴阳师》音乐剧

网易游戏在IP运作上宽进严出，广泛开放《阴阳师》IP的使用权，同时严格把控IP授权产出的作品质量，确保作品具备行业水准之上的品质。“我们期待的合作伙伴，一类是在泛娱乐内容制作和IP经营相关领域有扎实基础和丰富经验的团队，例如具备一定实力的动漫工作室、舞台剧公司等；另一类是和我们有共同愿景的投资伙伴，大家有意愿一起携手在这个行业内做长远布局，共享经营成果。”

《阴阳师》音乐剧在日本及中国巡演

金韬则从内容角度考虑了各种表现形式的走向：“游戏适合结合视觉去讲故事，TV动画适合心流体验型故事，电影适合剧情迭代三段式故事，泡面番适合打发时间的小段子，漫画适合剧情丰满的故事……”每一个分支，都是完善他构建的“幻想平安世界”的砖瓦，也是让这个世界更为饱满的再创作。

目前，《阴阳师》官方漫画在网易漫画平台更新日人气榜均稳定前三，在腾讯动漫平台评分高达9.6分，全网点击量已超6亿；与日本舞台剧公司奈尔可共同打造的音乐剧《阴阳师》～平安绘卷～于今年3—4月在日本东京及中国深圳、上海、北京三地巡演共34场，泡面番《平安物语》第一季在哔哩哔哩的总播放已经超过2000万次，获2018年bilibili Moe动画角色人气大赏的国创动画双冠军。

    《平安物语》获2018动画角色人气大赏双冠军

《阴阳师》官方漫画人气破6亿

同时，《阴阳师》扶持的同人改编泡面番《百鬼幼儿园》也在哔哩哔哩播出。同名TV动画、真人大电影、真人网剧也在筹备之中。“从内容上说，我们希望《阴阳师》的IP衍生作品之间基于一个统一的世界观，延续游戏一直以来的高品质，满足不同领域和圈层受众的娱乐需求。但每一种衍生的内容形态，都不能单纯地消耗IP已有的内容，而是要不断用其他衍生形式，去丰富IP的血肉。”贾海漠表示。

少年晴明与白藏主

《阴阳师》足足火了两年。如何评价这款游戏？

它是中国游戏史上一个有价值的样本。它既轻（抽卡玩法）又重（游戏耗时），既大（总用户）又小（独立游戏精神）。它在应对暴增的用户体量时的自我调整和应对策略，值得业界复盘参考。

它取材于日本妖怪文化，且有媲美世界一线制作的品质感。它与日本诸多三国题材的经典单机游戏（如《三国志》系列）的意义相近：取他国文化，成自家一格。它证明了文化作品在世界唯一的共同语言，是美与用心。

它是在小巧的手游框架中做出宏大气象的作品，是速食主义当道的大环境中从不妥协的清流。它从独特题材、小众人群切入，在美术、声优、音乐等方面不计成本的投入，得到了艺术性和商业市场的共同认可。

它是手游IP化的优秀践行者，在游戏之内扎根生长，在游戏之外伸展枝桠。它情感化设计的把控、音美声集体高水准、包容的大公司土壤、具有独立游戏精神的团队，难以被完全复制。

金韬曾说：“只要历史记下我们千分之一的人，未来就会充满我们的事迹。但，直到那天到来前，我们会继续奋斗到最后一刻。”