用26个字母去了解一个“你以为了解的品牌”

用独特的视角，为你带来最具营养的潮流专题内容

有很多品牌你似乎从小就认识，

不需要去了解你就能喊出它的名字，

至于为什么会认识？

可能因为太久远都忘记了认识的过程，

但对于品牌的印象却是实实切切的印在的脑海中。

或许你不像品牌公关那样能把历史回顾的头头是道，

但是最起码卖什么的，

什么单品最出名还是能答的上来。

那么到底有没有必要去深入的了解一个品牌的历史和格调呢？

怀着“我们穿的不是衣服，是文化！”的信念

这个必要我看还是有的，

最起码与人交谈时谁吹的越深不是更有牌面吗？

自从去年开始，Supreme 和 LACOSTE 的联名每每推出都会给大家截然不同的新鲜感，2018年的春夏系列依然如此，自四月推出至今依然备受关注。不单如此，在今年推出的两款 Carnaby Evo 和 Graduate 系列鞋履也延续了其一贯的出色质感，也让更大一部分的年轻人开始关注起了 LACOSTE 这个讲求品质的法国运动品牌。

▼ LACOSTE CARNABY EVO 系列

▼ LACOSTE GRADUATE 系列

LACOSTE 作为潮流界中的常青树，在这两款鞋中将网球的血统融入了潮流的日常， 无论是撞色鞋尾设计或鞋面透气孔，都体现了其在设计上的尊重和诚意，同时亦不失为日常搭配中的一个利器；在明星和各路潮流KOL中获得了现象级的追捧，不得不令人对它抱有极高的期望值。

-------------言 归 正 传 分 割 线-------------

其实当下大家所熟知的那些品牌短则几十年长则上百年的历史，还真是为我们媒体工作者提供了不少可写的素材。就像今天文章的主角 LACOSTE，随便一搜简直就是一段品牌史的教科书典范。从创始人年少成名，到品牌创立，历经近百年磨砺。说真的，还真希望大家能好好了解一下这段历史。在看完本次的造型大片之后，作者希望能带领大家一起去了解这个品牌，我们今天放弃常规的编年史类型，而是用26个字母的形式来解读。别的不说，最起码看完以后说起 LACOSTE 你不会只说我喜欢他们的Polo衫了，你还能反问一句“你知道 LACOSTE 的 LOGO 为什么是一只鳄鱼吗？”

A=ATHLEISURE

不同于一般的运动休闲服饰，LACOSTE的ATHLEISURE在传统的基础上创新，模糊了运动的边界，创造出一系列时尚精致且容易穿搭的单品。 

B=Boutique“LE CLUB”

2017秋冬LACOSTE在全球推出“Le Club”概念店，国内Le Club 概念店已分别在北京蓝色港湾、长沙IFC、武汉国广等商场揭幕，部分精品店还提供了个性化的 POLO 衫定制服务，为每位顾客带来独特的多重体验。

C=Crocodile【鳄鱼】

创始人René LACOSTE 因为比赛打赌输掉了一个鳄鱼皮手提箱而获得了“鳄鱼”的外号，于是他索性请好友Robert George 设计并绘制了鳄鱼的Logo并将其缝在了外套上，后来这也成了品牌的标志。

D=Davis Cup Match【戴维斯杯】

1923年 René LACOSTE 正是在戴维斯杯上获得了“鳄鱼”的外号。1991年穿着 LACOSTE 的法国组合 Guy Forget 和 Henri Leconte 取得了戴维斯杯的双打冠军。

E=EQUISYSTEME【专利】

René LACOSTE 一生致力于创新，在1988年还获得了“EQUISYSTEME”专利，这种网球拍将大小线床的优势完美结合在了一起，提升了击球手感。

F= FOOTWEAR【鞋履】

1983年LACOSTE推出首个鞋履系列，以法式工艺将舒适和精致集于一体，每一款LACOSTE的球鞋都深思熟虑的运用设计元素，将简洁的时尚感与舒适感完美结合。

本季度主推的两款鞋履Carnaby Evo 和 Graduate 男女款系列在继承了品牌的一贯品质之上，融入了更多时尚细节。

G=Golf【高尔夫】

LACOSTE 品牌与这项运动缘分颇深，LACOSTE 创始人René LACOSTE的妻子Simone Thion de la Chaume曾获得多达13次法国高尔夫球赛冠军。

H=HERITAGE【传承系列】

作为法国奥运代表团官方指定合作伙伴，LACOSTE 与国际奥委会联合企划推出 HERITAGE 传承系列 ，以过往的奥运会为灵感，配合品牌独有的简约优雅的运动风格，让过去的奥运遗产焕发出新的时尚光彩。目前 HERITAGE“MEXICO 1968”已在中国精品店展售。

I=Innovation【发明】

LACOSTE 创始人 René LACOSTE 不仅是商人和运动员，更是一位发明家，除了创造了 POLO 衫，他还对网球拍进行了数次革命性的改良，也发明了第一个网球发球机。

« Inventor! If I had to print a title on my business card, this would be it. I have been inventing all my life. »

--------- from René LACOSTE

J=JOIE DE VIVRE【生活之乐】

René LACOSTE通过缤纷的色彩，将自信和快乐的精神传递给每个人，让日常的生活本身成为最时髦和令人兴奋的运动。 

K= Kids【儿童】

LACOSTE 于1959年第一次推出儿童系列，从此不论年龄，一个家庭的每个成员都能享受 LACOSTE 带来的舒适体验。

L= L.12.12【系列】

L  代表 LACOSTE

1   代表其面料

2   代表短袖设计

12   代表了历经的打样次数

1933年第一件传奇般的POLO衫“L.12.12”的名字就因此而来，而L.12.12系列就是为了向这传奇之作以及其背后代表着的追求卓越与专注的精神致敬。

M=Movement【运动】

生命之旅因动而美，René LACOSTE创造性的将那个时代的长袖衬衫改为短袖POLO衫，为身体提供极大的灵活度。LACOSTE以专业而丰富的产品线和舒适的穿着体验和简洁时尚的设计为人们带来优雅的法式风格，为现代生活带来轻松与活力。

N=Novak Djokovic 【代言人】

网坛名将德约科维奇在2017年成为 LACOSTE 的全新代言人。已经赢得十三次大满贯的他，在刚刚过去的9月9日又摘得了US Open 大赛的桂冠。不论场上场下都洒脱优雅，富有魅力的他将在新的时代传承 LACOSTE 的精神。

O= Originality【独创性】

René LACOSTE 不仅在网球赛场上拥有独树一帜的风格，而且自 L.12.12 诞生伊始， LACOSTE 贯穿始终简洁优雅的产品设计，他也将这种独创性深深烙印在 LACOSTE 品牌之中。

Styling Point                                 

P=POLO衫【产品】

广为人知的是LACOSTE 品牌开创了POLO衫这一经典服装款式的先河。1927年，René LACOSTE穿着印有鳄鱼Logo的服装在网球场上掀起了男装的新浪潮。René LACOSTE与针织面料制造商André Gillier共同设计出的LACOSTE L.12.12 POLO衫，堪称服装设计史上的一次革命。

Q=Quality 【品质】

作为法国高端休闲服装品牌，LACOSTE 严选材质，追求超越常规的法式工艺标准，同时在生产中也严格注重环保与可持续性。

国际奥委会与LACOSTE共同宣布联乘企划推出首个独家奥林匹克HERITAGE传承系列

Styling Point                                 

R=René LACOSTE【创始人】

LACOSTE 品牌的创始人René LACOSTE作为有超凡实力的网球选手，曾在法网赢得过三次单打和两次双打冠军，也在温网赢得过两次单打和一次双打冠军，以及两次美网单打冠军。除了赛场上的辉煌成绩，在赛场下他也是一位富有激情的创造者，他的发明彻底改变了整个运动界和服饰行业。

S= Save Our Species【拯救物种】

LACOSTE近期与 International Union for Conservation of Nature（世界自然保护联盟）合作，发售了名为「Save Our Species」的限量慈善 Polo 衫系列。销售所得也将用于保护野生濒危动物。

T=Tennis【网球】

从创始人René LACOSTE 创立品牌开始，LACOSTE品牌的血液里就烙印着的网球的基因，这不仅体现在产品上，LACOSTE也与网球罗兰加洛斯 （法网），上海劳力士大师赛等赛事有赞助合作。网球这项运动和 LACOSTE 因彼此的存在皆增添了不可取代的光彩。

U=Unique【独特】

作为法国唯一的休闲奢侈品牌，在LACOSTE 产品的生产过程中，因为对细节的专注和专业的把控，无论工艺材质或者产品风格，都有 LACOSTE 的独特基因烙印其中，在低调中呈现对生活高端品质的追求。

V=Values【价值观】

LACOSTE 始终延续优良传统并将创新融入产品灵魂，而且将体育运动中坚韧、友爱、自由、公平的精神始终传承。不竭地为客户提供拥有无与伦比的品质，注重细节、干净整洁、多样化的产品。

Styling Point                                 

W=World Wide【全球品牌】

作为享誉世界的法国跨国品牌， LACOSTE 在多达40个国家拥有10000多名员工。同时在120个国家和地区，平均每秒钟就有2件LACOSTE商品通过LACOSTE专卖店、商场专柜或者网络专营店售出，为不同语言和肤色的客户提供一致的完美体验。

X=X mark【联名】

代表着联名的X mark 已经成为当今最时尚的符号，LACOSTE 今年也与Supreme、BEAMS、法国网球公开赛等多个时尚品牌及组织联名推出了多种个性产品。

Y=Youth【青年】

LACOSTE 不仅通过新的产品态度、个性化的探索吸引着年轻人的目光。而且一直以来都立志于帮助世界各地的青年通过运动的实践和价值观寻找自己的道路，为此创办的基金会，平均每年支持12,000名世界范围内的年轻人实践自己的理想。

Styling Point                                 

Z=Generation Z【Z世代】

85年以来，LACOSTE 从未让历史成为包袱，始终大胆创新。不仅与慈善环保等领域跨界，也与各种先锋潮流品牌联名，以时尚、多元以及对世界的责任感吸引着90后以及千禧后的认同与关注，为新世代带来充满个性化和意义非凡的时尚单品。 

能认真看到这里的朋友

相信对 LACOSTE 一定有了全新的认识，

毕竟一个品牌从诞生一直延续至今

并不是一件容易的事，

也不是我们寥寥几笔能够说的完的，

不过对于品牌来说，

产品或许是它的外表，

文化和历史才是支撑起品牌的骨架。

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