微信扫一扫
分享到朋友圈
【最新】8月上海政务微信报告发布！你关注的账号表现如何？
八月，申城政务微信公号们陪伴广大市民迎台风“扎堆登陆”，看调研不辞辛苦，逛展会博览群书，为“进博”全力以赴。影响力方面成绩不俗，在维持高阅读的同时，还刷新了点赞纪录。总指标榜单上，“金山”乘风上榜，“普陀”挺进十强。热门文章方面，“青春上海”携八篇文章强势回归，“上海消防”凭招聘帖首次登榜。
相比于上月，8月里，公号们在维持多发布、高阅读强势表现的基础上，再次刷新了平均点赞数的纪录：72家有内容发布的政务微信公号总计发布微信6525篇，日均发布2.9篇；总计阅读2303.4万次，篇均阅读3530次；两项指标基本与上月持平；总计点赞20.8万次，篇均点赞31.9次，超过上月的31.6次，创造了新的纪录。其中，“委办局”账号表现抢眼，在总发布减少的情况上，阅读、点赞的总体、平均各项指标均有所提升。市民对“上海税务”、“上海教育”、“乐游上海”发布的有关个税起征点提升、开学季和上海旅游节优惠等热门话题的关注，为“委办局”创造优良表现奠定了基础。
“青春上海”“浦东发布”“申工社”本月继续位列三甲，领跑综合指数榜单。其他公号的表现方面，“i金山”凭借对台风登陆的关注和播报借力创造新成绩。“摩羯”“丽琵”“温比亚”“苏力”让申城市民本月着实体会了一把“台风扎堆”的感觉。公号从一本正经做台风预报，到因为“每逢周末有台风”变身“忍者”，高喊“周末是无辜的”的自嘲，让人找到了“泡汤周末”的另一种打开方式。
不同于金山对台风的高度关注，身居“腹地”的普陀将更多的目光锁定在了居民的身边人，身边事儿上，并凭借这一策略挺进综合指数榜单的十强。相对于较新城区关注建设，普陀更重视改造：修路（《重磅！普陀又一“断头路”即将开通，今后出行更便捷！》、《出行更便利！普陀又有一条新建道路即将通车！快来看看在你家附近吗？》），拆违（《@普陀人，你家门口的这件大事火热推进中，人气最佳等你来选！》），关注用水（《普陀人注意！你家门口的这项工程悄然完成，今后用水将有变化啦！》），充分发挥人的主体作用（《你和你家小区的大事！普陀区新一届居村委会当家人名单出炉！》）。
上海政务微信2018年8月热门话题词云图
本月的热门话题与七月有很大重叠，“台风”和“大调研”依旧为发布最多的两大热门，八月开幕的上海书展以两篇的发布数优势超过“进博会”排在话题榜第三。
关于书展的文章依旧以搜罗活动，提供攻略作为主要内容。与以往有所不同的是，公号们更加关注了书展的“后效应”，这与本次书展增加分会场数，扩大辐射范围有关。在书展期间，公号们纷纷抓住时机推广特色书店，让书店成为书展空间的延续，让阅读不再只是一场盛事，而变成一种生活方式。
图2 “上海书展”话题部分特色微信截图
上海致力于到2020年实现所有区的生活垃圾分类全覆盖，这项工作也成为了微信公号们宣传的“重头戏”之一。8月，垃圾分类入选了10大热门话题。对于申城市民而言，垃圾分类是一个熟悉又陌生的名词。概念看上去很简单，但具体操作起来却很有难度，怎么分，分几类？市民们需要一个认知到熟悉的过程。“绿色上海”牵头，公号们形成宣传合力，发布科普视频，设计互动游戏，强调工作意义，进行志愿者招募……力求先让意识根植于民心，再让行动融入于生活。
世界杯刚刚落下帷幕，体育迷们又迎来了一场盛宴——雅加达亚运会。话题篇均阅读数位列十大话题第二，点赞排名第一，可见公众对这一事件的关注。展现亚运会上申城健儿的风采，既拉近了亚运冠军、亚运会与市民的距离，也提升了公众的城市荣誉感乃至国家荣誉感。
表6上海政务微信20大热门文章（2018年8月）
本月共有四篇“10万+”文章，总数相较上月回落，其中与热门话题相关的仅有两篇，话题分布更加多元。“青春上海”强势回归，带领“重要机构”再次“霸屏”，占了该类别16篇上榜文章的一半，体现出在阅读数方面的稳定发挥。黑马方面，“上海消防”本月凭借招聘类文章首次登榜。
资料：分析/撰文:复旦大学新闻学院周葆华教授、研究助理曹沙等
编辑：邱立科
1、头条易读遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源；
2、本文内容来自“上海发布”微信公众号，文章版权归上海发布公众号所有。
