都市熟女图鉴：美颜App是刚需 72.4%安装有金融理财类应用

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来源 / 极光大数据

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在中国，女性权利受到空前的关注，女性的人格与经济都逐渐走向独立。而28岁-45岁这个年龄段正是女性一生中最多姿多彩的时光，她们的角色也逐渐转变为职场精英与贤妻良母。随着“她经济”的崛起，都市熟女们对生活、工作、婚恋、外型、家庭、消费的态度有哪些改变？

极光大数据以大数据为基础，结合极光调研数据，对都市熟女的婚恋、美丽、职场、财务及消费等行为进行深入观察，带你走进她们的世界。

本报告中所称熟女为28-45岁的女性群体，熟女在全体网民中占比19.2%，65.6%的熟女位于三线及以上城市。

数据亮点：

身体健康、升职加薪和减肥成功是熟女对未来生活的最主要期待。

恋爱不易、婚育更难，约1/4一线城市熟女有恋爱史但目前处于单身状态，已婚已育水平也较低。

舍得为自己投资，熟女更愿意在服装、化妆品、首饰、运动健康产品等方面投入。

化妆成为新的社交礼仪，仅约一成的一线和新一线城市熟女认为不会化妆也没有关系。

超过四成一线城市熟女是企业白领，此占比明显高于新一线城市熟女。

机会有限是熟女职场中阻碍晋升的最主要原因，其次为个人能力有待提升和竞争激烈。

新一线城市熟女中六成为“有房”一族，此比例比一线城市熟女高约两成。

你不理财，财不理你，熟女中72.4%安装有金融理财类app，平均每人安装4.17个。

仅5.7%的熟女在过去一年有出境旅游经历，其中超99%出境旅游次数为1次。

都市熟女的“愿”与“愁”

极光大数据的调研结果显示，熟女对接下来一段生活的最主要期望为：身体健康、升职加薪和减肥成功，对于考证兴致寥寥，对于需要大笔支出金钱的买房买车也期望较低。希望顺利脱单的熟女占10.6%，但占全体单身样本（占全部样本的21.7%）的51.2%，超半数单身熟女想脱单。

极光大数据的调研结果显示，熟女最为担心的问题是父母年纪渐长，未来需要更多的陪伴和照顾。一线城市消费水平高，熟女更担忧“经济上不够宽裕”；而新一线城市熟女则是更为关注下一代，担心子女未来的教育问题。

都市熟女婚恋鉴

恋爱不易，婚育更难。极光大数据的调研结果显示，1/4一线城市熟女有恋爱史但目前处于单身状态，已婚已育水平也较低，或因一线城市买房、教育成本更高。

极光大数据的调研结果显示，与一线城市熟女相比，二线/三线城市熟女更认同“物质是爱情的基础”，而不太认同“门当户对”的观点。造成这一现象的原因可能是因为一线城市熟女经济状况更好，不太看重物质条件，而二三线城市熟女由于经济原因或社会原因，对另一半的经济基础有更高的要求。

极光大数据的调研结果显示，四成熟女最看重婚姻承诺，占比最高，二线/三线城市熟女更甚，占比近半。近三成一线城市熟女认为婚姻不是必要的，坚持选择合适的婚姻对象，而二三线城市数据仅有14.7%认同该观点。近三成二线/三线城市熟女看重婚姻的法律保障性，相对一线和新一线城市熟女比例高。

都市熟女美丽鉴

一线城市熟女更愿意为控制卡路里摄入而“吃草吃成沙拉精”，也更追求对皮肤有益的食材，对均衡膳食营养方面则相对不太在乎。极光大数据的调研结果显示，16%的熟女表示会“拒绝辛辣、油腻的食物”。

极光大数据的调研结果显示，超八成熟女过去一年有购置新的服装。从“星你色”到“神仙水”，美妆护肤品已成熟女生活必需品。熟女群体对于割双眼皮、隆鼻等医美产品的了解和尝试逐渐增多。

极光大数据的调研结果显示，新一线城市熟女最热衷敷面膜，35%的新一线城市熟女每周至少敷面膜3-5次；二线/三线城市熟女中没有敷面膜习惯的熟女占比相对较高。

化妆成为新的社交礼仪。极光大数据的调研结果显示，一线和新一线城市熟女中，仅约一成认为不会化妆也没有关系；超三成一线城市熟女只会化日常妆容。新一线城市熟女中，三成自认“手残”但有学习意愿。

极光大数据的调研结果显示，仅11.2%的一线城市熟女作息非常规律，工作忙碌或是影响一线城市熟女规律作息的重要原因。

都市熟女职场鉴

挣得多，花得也不少，都市熟女已经走向经济独立之路。极光大数据的调研结果显示，半数熟女个人税后月收入在8000元及以上，超1/3的熟女月收入破万；熟女人均月支出为7258元，占个人月税后收入比重的84.7%。

企业白领为熟女主要职业，部分已达到管理层级。极光大数据的调研结果显示，一线城市熟女中，超过四成是企业白领，此占比明显高于新一线城市熟女；一线城市熟女从事自由职业和蓝领的比例明显低于新一线。

极光大数据的调研结果显示，熟女在考虑工作时，除了关注未来发展，也希望在时间和精力方面能够兼顾家庭。

根据极光大数据的调研结果，熟女认为机会有限是阻碍职场晋升的最主要原因，超过两成熟女表示家庭事务使自己很难专注于事业发展，约一成熟女表示因为婚育而影响了职业晋升。

都市熟女财务鉴

极光大数据的调研结果显示，新一线城市熟女六成为“有房”一族，明显高于一线城市熟女，或因新一线买房压力相对较低。新一线城市熟女中仅不到一成居住在父母/配偶父母的房子，可能因为新一线城市熟女非本地人较多。新一线城市熟女中，住单位/学校宿舍的占比明显高于一线城市。

极光大数据的调研结果显示，近四成一线城市熟女买车意愿低，或因一线城市公共交通发达且汽车养护成本较高，“拥有私家车”的一线城市熟女占比明显低于熟女人群整体水平。不愿被车贷、养车捆住步伐，近四成一线城市熟女选择“尚未拥有私家车，且近期不打算购买”。

你不理财，财不理你，极光大数据的调研结果显示，熟女中72.4%安装有金融理财类app，平均每人安装4.17个。熟女人群中安装金融理财app的数量差别较大，仅安装1个金融理财app的人群和安装6个及以上金融理财app的人群占比相当。

极光大数据的调研结果显示，熟女所偏好的top 10金融理财app中，《平安金管家》以明显优势居于首位，二、三位分别是《云闪付》和《招商银行掌上生活》。

都市熟女消费鉴

账户余额关乎着熟女的财务安全感。极光大数据的调研结果显示，新一线城市熟女更节约，量入为出。相比一线城市熟女，二线/三线城市熟女更为赞同节约的消费观，而对寅吃卯粮的超前消费观念不太赞同。

一线城市熟女中高消费人群占比更高。极光大数据的调研结果显示，1/4的熟女月消费万元以上，超36%一线城市熟女月消费万元以上。也有近一成熟女在北上广深过着月消费3000元以下的低成本生活。

都市熟女总体消费结构基本合理，收入结余更多用于理财，而非娱乐。极光大数据的调研结果显示，购物支出和饮食支出在熟女消费结构中占比均为两成左右，略高于住房支出占比。电影、游戏等娱乐支出占比仅8.4%，与交通支出相当。

经济越发达地区，饮食支出占比越低，理财支出占比越高。极光大数据的调研结果显示，二线/三线城市熟女爱吃，在饮食方面支出占比达1/4，高于一线和新一线城市熟女；在住房方面，二线/三线城市熟女的支出占比则相对较低，或因二线/三线城市房价较低且本地熟女相对较多；在投资理财方面，一线城市熟女支出占比最高，二线/三线城市熟女支出占比最低。

极光大数据的调研结果显示，在过去一年购买过奢侈品的熟女中，约八成购买过高端化妆品；“包”治百病，半数购买过奢侈品的熟女购买过皮具。

收入高，奢侈品消费更高。极光大数据的调研结果显示，近一年内购买过奢侈品的熟女中，中端收入者（税后月收入为8000-19999元）占比48.48%；近八成的高端收入（税后月收入为30000元以上）熟女在奢侈品的消费超过其税后月收入。

世界这么大，却并非每个人都能说走就走。极光大数据的调研结果显示，仅5.7%的熟女在过去一年有出境旅游经历，其中超99%出境旅游次数为1次。

亚洲国家或地区是熟女出境旅游的主要目的地。极光大数据的调研结果显示，过去一年熟女出境游top 10国家或地区主要位于亚洲，其中超半数熟女去过香港特别行政区。

都市熟女的偏爱

熟女在健康医疗app中偏好度最高的应用是《每日瑜伽》；健康医疗app偏好top 10清单中，较多医疗服务平台，如挂号、咨询、找医生等服务平台；小朋友打疫苗也是熟女尤其关注的问题，《育苗通》排名偏好榜第三。

孩子教育最重要，作业答疑少不了。熟女在教育学习应用偏好top 10全都是跟孩子学习相关的，孩子教育对于熟女的重要性不言而喻；教育学习app中，熟女最偏好《一起作业学生端》。

熟女在亲子母婴应用的偏好主要集中在对孕期、生理期及育儿期的管理app；孕期管理最偏好《宝宝树孕育》，生理期管理最偏好《美柚》，育儿期管理最偏好《育学园》。

吃是大事，在生活休闲应用top 10的排行榜中，跟吃相关的有8款，《下厨房》、《肯德基》、《百度糯米》排名前三。

亲子母婴类网络购物平台受偏好。《当当》排名熟女网络购物app偏好top 10 榜单第一 ；《贝贝》、《孩子王》等亲子网购平台受熟女偏好；《京东到家》、《多点》等生鲜电商类网购平台也较受到熟女偏好。

《驴妈妈旅游》成熟女群体最受偏好的旅游出行应用，或与其偏女性的产品定位有关。

美颜是刚需，P图必备技。《美颜相机》是熟女最偏好的摄影图像app；以《美图秀秀》为首的各种简单易上手的P图软件亦深受熟女群体喜爱。

根据极光调研显示，孩子安全管理类智能设备应用最受偏好。熟女们对安全管理类的智能设备应用有较高的偏好度，其中以孩子安全管理为主的app最受偏好，《电话手表》偏好度排名第一。

消除类游戏最偏好，亲子游戏也重要。熟女手机游戏应用偏好排行top 10榜单中，有4款消除类游戏，最偏好《天天爱消除》；亲子游戏也是熟女偏好度较高的手游，如《雪糕工厂》。

熟女偏好趣味百科，亦不忘亲子阅读。熟女最偏好的数字阅读应用是《趣味百科》，对主打亲子阅读互动的《一米阅读》也有较高的偏好度。

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