拼多多趣头条们，求求你们放过我爸妈

河南郑州，一个老人手拿智能手机走在公园里。/ 视觉中国

世界上最恐怖的事情之一，就是你不知道你爸妈年纪大了会迷上什么奇怪的东西。

比如，在不知不觉中，主打流量下沉的拼多多、趣头条，已经盯上了大爷大妈们。起初，朋友圈里的人转发拼多多和趣头条的时候，你没有说话；直到，它们占领了你爸妈的朋友圈，才发现中老年电商这块阵地已经被一举攻克。

现在，不管你有没有用过，你都别想躲过。

许多生活在一二线城市的年轻人，没有感觉到身边有很多人在用拼多多。拼多多的主场，其实在三四线城市。图/新浪

01

拼多多，逼出一个亿的孝子孝女

不知道从什么时候开始，在爸妈的朋友圈里，养生文、鸡汤文不再流行。反而是五花八门的砍价链接，开启了刷屏模式：

“我发现了一件好货，来一起砍0元拿吧！”

“就差你一刀了，快来一起砍价！”

“天涯若比邻，帮我砍价行不行！”

……

没在拼多多上买过东西的你，很可能帮别人砍过价，或是在朋友圈看到过砍价链接。图/guicaidy

很快，爸妈们的社交新技能频频解锁。现在他们不仅懂得建群、拉人进群，还会在群里狂甩砍价链接，让亲戚朋友们帮忙砍价。小到一块抹布，大到一台电视，没有不想拼，只有不能拼。

拼团砍价玩上瘾，爸妈们的社交生活也丰富了不少。平时不常联系的亲戚，现在都在微信群互帮互砍。你帮我砍一刀，我再帮你砍一刀，既可以培养感情，又可以杀杀时间。

当然，更重要的是联络和儿女的感情。不经意间一个链接甩给你，就看你识不识大体。三亿人用拼多多，也许有一半都是孝子孝女。不管你愿不愿意，想不多事只好花几分钟帮忙砍价。来回取关拼多多，这样的事不止你一个人干过。

罗志祥为拼多多打广告，引来粉丝一面倒的“劝诫”。

在你眼里，拼多多假货横行，连淘宝都不如。老爸老妈贪便宜买一堆破烂回家，实在气不过。但在爸妈的眼里，拼多多就是省钱利器。为了一点小利益，他们根本不介意买到蓝月壳、老于妈、粤利粤，抑或是康帅傅。

消费投入变少了，带来的必然是以次充好，这样的道理他们未必想弄懂。只要能捡到便宜，他们便会沾沾自喜。买到变质水果、劣质纸尿裤只是意外，都怪自己不小心。

假货强到你想不到：剃须刀都能一秒变陀螺

至于实际付款金额，眼睛有点老花、操作不太灵敏的爸妈，时不时也会搞不清。便宜是否真的占到，这又是一个问题。

拼多多的用户有三个特点，拼单不重要、时间不重要、打扰亲朋好友不重要，关键是能买到3块9毛钱的塑料拖鞋，而这恰好就是爸妈们的写照。拼多多的用户定位之精准，让人不寒而栗。

02

趣头条，让爸妈赚下一条秋裤的钱

拼多多想帮你爸妈“省钱”，让人受宠若惊。没想到，趣头条野心更大，还想让你爸妈挣到钱。不熟悉趣头条的人，头一回听，还以为爸妈沾上了现金贷。急忙下载了之后，才发现原来是一个新闻资讯平台。

趣头条在公交车站打出的广告：天冷了看趣头条，赚点秋裤钱。图/digitaling

趣头条，其实就是在三四五六线城市流行的“头条新闻”。在庞大的下沉市场，趣头条、惠头条、淘新闻、东方头条，都是所谓的“头条系”。不同的是，这些软件会贴钱鼓励你阅读。

下载软件、注册登陆，马上就能获得一元现金。接下来，用户的每一个行为，都可以量化为金币收入，最终换取现金提现。登陆签到、阅读文章、分享文章到朋友圈、唤醒好友等等，都会有金币入账。

邀请好友注册趣头条，你能获得现金奖励。而且，邀请的用户每读一篇文章，你能继续得到金币奖励。邀请者还可以一键唤醒，督促好友进行阅读。

这种拉人头的邀请模式，原来称为“师徒制”，后来改为邀请新用户。

下载注册送的一块钱，让爸妈们对趣头条们趋之若鹜。接下来一系列的激励手段，又让爸妈们玩得不亦乐乎。他们在朋友圈刷屏、怂恿你下载软件，每天“唤醒”你上线阅读，“不然就没有现金提现”，烦得头都大了。

原来拼多多的砍价群，马上多了各种“看新闻赚零花”的广告。一连串邀请码也席卷而来：CRB8YFXXX，复制输入立得一元。爸妈们开始沉迷手机，成为网瘾老年。他们整天抱着手机，不是在看视频，就是在刷新闻，手指不时在屏幕上滑动，甚至熬起了夜。

趣头条真能让爸妈赚到钱吗？倒也未必。趣头条的算法精得很，一万金币才能换五块钱，用户至少要读8小时新闻，或看17个小时的视频，才能挣到这笔钱。更何况平台还要分期发放，想赚点真金白银，做点兼职都比这强。

而在趣头条，爸妈们整天看的实在谈不上多有营养。

趣头条的口号是“让阅读更具价值”，但此价值只怕不是阅读内容、阅读习惯的价值，而是流量变现的价值。趣头条的页面，平均两到三条推送就夹带一条广告，其中既有爱奇艺、58同城这些APP推广，也不乏减肥、美容、增高这些涉嫌“黑五类”的广告。

这时你才会发现，原来电视购物、小商城的广告，渠道升级之后，转移到新闻客户端上来。好不容易劝说父母不要相信收音机、电视购物的广告，现在连手机也防不胜防。

趣头条赴美上市，证明了爸妈们的商业价值。/视觉中国

03

市场下沉，求别薅我爸妈的羊毛

拼多多趣头条之流为什么惹人厌烦，无关乎其强行社交的设定。

拼多多主打“社交电商”模式，无论购买什么东西，都要和别人一起拼团。凭借商品低廉的价格，拼多多很快吸引了一群贪小便宜的中老年人。

他们不怕麻烦，不在乎时间成本，强行在朋友圈、亲戚群等熟人圈里分享。很快，社交分享变成亲情捆绑，频率太高又引起反感。

趣头条主打”新闻资讯+社交”模式，用小恩小惠吸引中老年用户，让老人家在平台上花费大量时间。此外，还鼓励多级分销、病毒式推广，甚至有不胜其扰的好友唤醒。爸妈一旦沉迷其中，整天在朋友圈刷屏，就算你磨破嘴皮子也没用。

拼多多和趣头条都强调市场下沉，专注于服务三四线城市及以下的用户，不断降低消费门槛和内容门槛。这是个多达五六亿人口的市场，拼多多、趣头条瞄准了这些用户，将淘宝、今日头条尚未触及的地方填满。

这听起来似乎在践行一场伟大的社会运动，但本质上还是受商业利益驱动，它们只是在薅尚未被薅过的羊毛——用蝇头小利吸引第一批用户，接下来，拼多多沿着电商的思路变现，趣头条也凭着广告收入弥补开支。

2018年7月27日，拼多多成功上市，成为中国社交电商第一股。图/动点科技

截至2018年7月，趣头条App的累计装机量达1.54亿，月活用户4880万。在资讯类APP排行榜上，仅次于今日头条。而拼多多，也于今年7月份以3亿用户的体量，和高达300亿美元的估值赴美上市。

但与数据上的高光相比，拼多多的假货问题，趣头条内容低俗、抄袭搬运的问题，依旧为人诟病。

对智能手机操作尚未娴熟，对互联网一切尚觉新奇的老爸老妈，不幸成为了目标群体。他们要么身处三四线城市及以下乡镇，要么跟随子女生活在城市。年纪一大，容易被洗脑，又爱贪小便宜，是受骗的高危人群。

这些年，他们躲过了电信诈骗、躲过了上门推销，却不曾躲过拼多多的假货，还有趣头条的养生广告。拼多多趣头条，求你们放过我爸妈。

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作者|木木   编辑|苏炜

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