电影人如何助力脱贫攻坚战？电影频道有新实践

“又逢一年金秋时，陕西佳县红枣熟。陕西佳县枣历史悠久，维生素含量高，酸酸甜甜营养好。听说今年佳县枣滞销，来出份薄力帮乡党们宣传一下。如果大家有好的销路和好的建议，可以帮忙联系佳县邮箱jxhzycy001@sina.com，先替乡党们谢谢大家！欢迎大家和我们一起加入助农扶贫的队伍，用爱心凝聚力量，用行动传递希望。”

9月30日，电影人景甜发布微博推荐陕西佳县的大枣，并留下联系邮箱，向社会各界征询售枣方案。随后，景甜私下认购了1万斤大枣，并于3小时内全部免费分发给网友。

在参与由CCTV6电影频道组织发起的“脱贫攻坚战——星光行动”大型公益项目过程中，景甜跟随电影频道一起到陕西佳县扶贫调研，发现当地农民每年收获5亿斤大枣却面临滞销困境，便现场“网络推销”了起来。

在“脱贫攻坚战——星光行动”中活跃的电影人身影众多，从最早的发起人成龙，到陈坤、周迅、黄晓明、姚晨、李冰冰、景甜都在电影频道的组织与带领下先后前往山西大同、重庆云阳、四川昭觉、云南江城、贵州正安、河北阜平、陕西佳县与宁强县展开扶贫调研，从产业扶贫、教育扶贫、生态扶贫、文化扶贫、精神扶贫等角度入手，关注地区所需，寻找自身优势与贫困地区精准扶贫的连接点、契合点，并在这一过程中宣传扶贫干部、个人的感人事迹，引发了社会关注。

在传统“捐款捐物”的基础上，电影频道“脱贫攻坚战——星光行动”的做法更追求创新性和务实性。据介绍，在整个项目中，报名参与的电影人要紧紧坚持“扶真贫，真扶贫，精准扶贫”的准则，将自身的公益行动落地到“精准”二字，追求实实在在的帮扶效果。

这就要求每一位电影人必须拿出大量的工作时间，从扶贫调研开始，就带领自己的智囊团队来到贫困地区，感受、理解何为“贫困”，同时通过产业调研、实地考察、走访座谈等形式，了解当地的扶贫需求。

比如，9月16日，黄晓明在云南江城的调研就紧紧围绕“人象关系”话题。在当地，由于良好的生态环境，数十头亚洲象与人类共同栖居。然而，亚洲象无意的行动便会破坏庄稼作物，威胁人们的生命安全，如何在保护珍稀亚洲象的同时，也保障人民的生活与生产资源，是当地人面临的难题。黄晓明通过跟随亚洲象监测员探寻象的足迹，并与曾遭遇亚洲象“造访”的贫困户座谈，找到了自己帮扶云南江城的初步思路，即发挥当地生态资源的优势，同时引入更多科技手段找寻人象关系平衡点。

此外，周迅在大凉山与一线教师共度教师节，姚晨在“吉他之乡”正安体验吉他制作，李冰冰调研河北阜平五年来荒山整治大变化……不难看出，在这一过程中，相较于“财、物”，电影人的社会影响力更突显价值，也成为了嫁接电影人与精准扶贫之间的契合点。而如何充分运用电影人的这份社会影响力，同时监督电影人在这一过程中履行职责，电影频道牢牢把握自身作为主流电影媒体的站位，借用融媒体传播手段，发挥着媒体的职能和力量。

据介绍，针对所有电影人的扶贫调研，电影频道组建了一支专业融媒体直播团队做全程融媒体直播，在十余个新闻、直播、视频、社交平台同步播出，号召观众跟随自己喜爱的电影人一同调研，关注那些曾无人知晓的贫困地区，关注脱贫攻坚。在这一过程之中，不少网友表示，如果不是电影人调研，可能一生都没有机会了解这些贫困地区。

在9月3日陈坤重庆云阳的扶贫调研过程中，陈坤在长江边与当地的扶贫干部展开了一场座谈会。“不脱贫不脱单”“不脱贫不退休”坚持在扶贫一线的扶贫先锋，还有因病去世前仍放不下贫困家庭的老师，一件件只有下到基层才能切身体会的感动，让陈坤及周围的工作人员数次哽咽，而通过直播和短视频传播，这些默默奉献的扶贫先锋和他们的故事也传播向千万网友，感动人心，更为全国的扶贫志士打气。

在“脱贫攻坚战——星光行动”中，电影人自带的社会影响力与电影频道融媒体的良好传播力形成化合反应，这也令“精准扶贫”之于电影界，不再是昙花一现的明星公益，而是一种集合名人、媒体之力的、长久的、真实的帮扶。

截至10月1日，“脱贫攻坚战——星光行动”相关微博话题阅读量已超过7500万次，跃居微博热搜新时代榜单首位，单场直播联合人民网、共青团中央、腾讯视频等十余机构和平台，观看量超过500万，渐显影响力和传播力。

据电影频道节目中心节目部主任、“脱贫攻坚战——星光行动”总策划王平久介绍，该项目始终致力于真实帮扶、精准扶贫，绝不作秀。当下的扶贫调研融媒体直播只是第一步，随着电影人助力帮扶的深入，电影频道还将先后打造大型活动电视直播、电视季播节目、大电影等形式多样的媒体产品，持续发声，不断吸引越来越多的人关注脱贫攻坚，加入脱贫攻坚战。

作为此次活动的传播策划者，于2017年正式启用的电影频道融媒体中心先后打造多个优质项目：汇集数十电影人共叙中国梦的系列院线公益广告片《光荣与梦想——我们的中国梦》、因探讨演员德艺而引发社会各界热议的《今日影评·表演者言》、与人民日报新媒体中心联合推出收获逾6亿播放量的汶川地震十年纪念歌曲《生生不息》……

遵循着“小成本、大情怀、正能量”准则，电影频道在追求有深度、专业度、公信力的内容的同时，也在通过打造囊括电视、网站、新媒体的融媒体平台，探索正能量电影文化生态。

据悉，电影频道“脱贫攻坚战——星光行动”将持续开展工作，并不断吸纳社会各界人士加入，以持续扩大影响力，最终达到真实扶贫。

作者：刘白

编辑：江勇

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