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《中国新说唱》落幕,最skr的大神竟然是……

作者:Vista看天下 来源:Vista看天下 公众号
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10-10

在上周六,今夏最燃网综《中国新说唱》完美收官,rapper艾热收获年度总冠军。今年,《中国新说唱》一上线,便在24小时内收获1.2亿播放量。从最初的万人海选,到10月6日冠军之夜,《中国新说唱》一路成为国内最燃网综之一。



凭借超高的人气和深受年轻人喜爱的潮流属性,本季《中国新说唱》也一度吸引了众多知名品牌的加入,借势潮流文化,“把精彩记录”的VIVO、“送啥都快”的美团、二手车“领军者”瓜子,还有“特不服”的特步,用年轻人喜欢的方式和年轻人玩在一起。



事实上,这年头对综艺节目的赞助和植入并不好做,已不仅仅是蹭节目的热度刷一波存在感这么简单。如果只是在节目里插两句广告,背景上印几个LOGO,哪怕节目本身人气再高,大多数观众还是会选择性地忽视这些商业元素,尤其是如今的90后、00后们,他们更具个性表达和独立思考的能力,对潮流时尚有更高的追求,更重要的是他们从小生长在经济高速发展、消费快速升级的年代,对品牌们的套路可谓一清二楚,已不再是简单的几句刷屏广告语就可以和他们形成有效沟通。反之,未达成一定效果的沟通,还会招致反感与骂声。


那么,一个品牌怎样才能真正地融入到新时代年轻人的生活里,让他们去接受,乃至追捧?今年在《中国新说唱》中火了一把的特步,就给我们提供了一个很好的案例。


“特不服”,非一般的潮流态度引发强烈共鸣



本季节目中,热狗和各路rapper身上随处可见的“X”LOGO,是特步给观众留下的第一印象。而在节目开播之初,一支由制作人热狗和选手呆宝静主演的主题视频,带着“特不服”的态度,在年轻群体中产生共鸣。节目中,制作人、华语说唱教父热狗和众多参赛rapper在节目中身穿特步&《中国新说唱》联名潮品,用说唱向观众表达自己的音乐及生活态度,更有ICE、马俊、王以太、派克特等众多人气Rapper的纷纷上身,尤其是四强选手那吾克热、刘柏辛、艾热在总决赛中的Pick,最后更以艾热穿着夺冠将特步的霸屏模式推向极致。



有了存在感为基础,剩下的就是用什么内容去打动受众的问题了。此次,在与《中国新说唱》达成合作,成为官方指定运动品牌之后,特步更是化身极具个性、勇敢表达自我、永不服输的“特不服”潮流青年,并用说唱的形式输出这种态度,以品牌名称的巧妙转换和谐音,使得整句广告语都有一股说唱特有的韵脚和flow。这样的表达形式,不仅强化了品牌的潮流属性,更是让年轻人对内容形成了强烈的共鸣和认同感。


“不服就要说,不服就要唱,特步特不服,”这一花式广告成了本季《中国新说唱》传播最广泛的金句之一。当《中国新说唱》的rapper以让世界听见中国的说唱为梦想而努力时,我们可以看到特步也在用“特不服”喊出了品牌独有的国潮态度:谁说潮流只能来自国外?特步也是这个领域的OG。



携手时尚ICON打造联名款,演绎非一般的潮流单品



这几年,运动品牌和潮牌之间的界限已经逐渐变得模糊。无论是联名美国说唱歌手侃爷打造椰子鞋的ADIDAS、力推AJ系列的NIKE,还是各大品牌寻求不同IP的跨界,都在积极适应消费群体对潮流认知的变化,力图为产品加入更多的潮流内涵,打造年轻人心中的潮流爆品。


同样的,特步的国潮态度,也不仅是说说而已——毕竟营销的最终目的,还是要让年轻人更多的PICK产品,让产品在年轻的消费群体中流行起来。



通过特步携手《中国新说唱》之后的一系列动作可以看出,赞助《中国新说唱》,传播“特不服”的态度只是其整个营销策略中的布局先手。在携手《中国新说唱》之后,通过联名款潮品的打造和产品在制作人、选手们于节目中的穿着植入,使特步将IP流量进一步深度挖掘、利用,进而转化为产品的认知和品牌的口碑效应。


此外,特步将节目精神、品牌内涵和潮流产品三者有机统一,打了一场高度契合《中国新说唱》这一现象级IP的营销战役,除了借流量IP曝光品牌,更重要的是通过说唱文化、rapper、明星制作人这些年轻人心目中的时尚ICON来深入演绎特步的品牌内涵,传播潮流态度的同时也将品牌全新潮流单品进行植入,从而达成全面影响年轻人的目的,诠释属于年轻人的新运动潮流。



要玩就玩到底,打造非一般的热炼工场潮人运动街趴



在如今的年轻人心中,运动的定义已不仅是跑步、篮球和游泳等传统项目,街舞、滑板、街篮等更潮、更酷的运动形式,受到了越来越多年轻人的推崇。而滑板、街舞作为嘻哈文化的核心表达形式之一,跟说唱、B-BOX、涂鸦等源自街头的艺术形式本就是同根同源。因此,在借势《中国新说唱》为品牌注入更多潮流基因的同时,为了真正融入年轻人的生活,和年轻人玩在一起,特步还在全国落地了一系列潮人运动街趴——“热炼工场”。



通过说唱、街舞、滑板、街篮等多种嘻哈表达形式的有机结合,特步将“特不服”的精神融入到热炼工场之中,传递街头运动正能量,打造专属于年轻一代的潮流街趴,以此告诉年轻人:我们是一伙的,homie你想的我都懂,你喜欢的就是我喜欢的。

 

如今,年轻人所喜欢的潮流,也不再是像从前由潮牌、设计师引领,而是来源于年轻人自己,是更为贴近年轻人的生活。纵观特步本次借势《中国新说唱》的营销策略,可以发现其从赞助、打造联名款潮品、时尚ICON产品植入,到构建热炼工场将“特不服”场景化,都是希望更多潮流元素融入年轻人的运动、生活、文化当中,从而真正打动年轻消费者,在愈演愈烈的国潮热中,为年轻群体留下属于自己的深刻印记。



1973年纽约布朗克斯,有个叫Kool Herc的年轻人做了个新的尝试,才有了嘻哈文化。作为当初煽动翅膀的蝴蝶,KoolHerc被喜爱嘻哈的人们称为嘻哈教父。而今天,特步借助《中国新说唱》煽动“国潮崛起”的翅膀,以“正面刚”的态度发出国潮“特不服“的呐喊,有种异曲同工之妙。新“国潮”时代,一切值得期待。

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