令潮流女神Adrianne.Ho也上身的夹克，究竟什么来头?

不知不觉，2018年的冬天将要来临！

我时常因为找不到一件合适的夹克

而感觉与这个季节格格不入

唯有去看潮流大神的搭配寻找慰藉

结果我被Ins潮流女神Adrianne Ho

最近上身的运动夹克深深吸引

▽

并不是因为这件夹克的色彩抢眼

让我一眼相中

其实手袖处的S字母和星星图案组合而成的logo

对喜欢 90's Sportswear 的朋友

藏着更深层的意义

这个承载特殊意义的logo

是一个时代流行景象的代表

它的影响力覆盖运动、音乐和时尚等多个领域

相信混迹“90年代”潮流圈的人会有不少感触

毕竟STARTER是当年曝光率最高品牌之一

但出生在千禧年之后

或者说即使是90后

也未必了解到这个品牌

所以！

今天不妨一起来聊

充满历史韵味的STARTER

#早在体育圈成名#

90年代，也是乔丹和公牛队的年代

当时乔丹和他的队友们穿着STARTER的T恤

第四次高举总冠军奖杯

▲乔丹 & STARTER T恤

尽管STARTER在90年代初才开始走红

但品牌的故事却要从1971年讲起

有一位叫David. Beckerman年轻小伙

刚毕业就去运动店贩卖高尔夫球裤

很快就厌倦了无聊的销售工作

于是借了5万美元，加上自己一点积蓄

就开设了STARTER

而品牌名字的由来也很简单

STARTER（首发队员）

顾名思义

没人愿意坐板凳

当时Beckerman想

如果能把NBA或者MLB到队徽印在衣服上

肯定能受到球队粉丝的青睐

于是从1976年开始 

STARTER就先后争取了

MLB 、NBA、NHL、NFL

这美国四大运动职业联赛的品牌授权

开始制作生产带有队徽的服饰

由此开创了运动服装行业的授权制度

于是STARTER成为第一个

为NBA制作locker room T shirt的公司

▼

▲凯尔特人队（第一件locker room T shirt）

STARTER虽然得到专业授权

能把队徽logo印在衣服上

但STARTER更加希望服饰能突出每支球队的个性

于是各种鲜明的球队配色横空出世

在电视上也不断转播体育联盟赛事

使得STARTER的标志性logo

不断出现在全美观众眼前

STARTER就这样通过不断与职业体育联盟的合作

成为了当时体育迷和运动员的必备款

#说唱歌手最爱?#

而STARTER在1979年又带来了新惊喜

在夹克上采用了具有街头潮流元素的缎面材质

设计出划时代的产品：

SATIN JACKET（缎面夹克）

这种充满着街头潮流风格的队服夹克

很快受到了大批球迷的追捧

其中最有名的大概就是

Michael Jordan的芝加哥公牛队的红色外套

刚好这个时间段

美国的嘻哈文化也发展到了黄金时代

饶舌歌手特别偏爱设计前卫的服饰

闪亮的SATIN JACKET自然是他们的首选

▲SATIN JACKET (缎面夹克) 

STARTER就这样开始闯入嘻哈文化圈

令到更多饶舌歌手深深爱上了STARTER的产品

无论是夹克、T恤、还是帽子

▲ASAP ROCKY

▲Snoop Dogg

▲EAZY-E 戴着STARTER 帽子

▲棉花糖（Marshmello）

而饶舌团体Run-D.M.C、Public Enemy

也是STARTER的拥趸

▲著名黑人说唱乐队Run-D.M.C

▲Public Enemy乐队

饶舌歌手不仅在日常生活中选择STARTER

他们还将STARTER带到专辑封面和电影剧照上

所以在很多娱乐作品中

都可以看到STARTER的身影

加上粉丝的疯传

STARTER成功渗入每个年轻人的生活

短时间内便风靡全美国

▲2 Live Crew - The 2 Live Crew Is What We Are 专辑封面，Uncle Luke、Fresh Kid Ice (RIP) 及其他成员穿著University of Miami Hurricanes的STARTER外套。

▲2Pac和Janet Jackson为电影Poetic Justice拍照。2Pac穿奥克兰运动家队 STARTER球衣。2Pac在Brenda's Got A Baby MV中有穿著UNLV STARTER帽T。

STARTER还会找来纽约的饶舌歌手

Action Bronson和Meyhem Lauren

来重现经典电影Coming to America的场景

官方自打一波情怀牌

处于嘻哈黄金年代的STARTER就这样

风靡体育、音乐和电影等多个不同的文化领域

一跃成为当时青少年必备的款式

甚至在40度的高温天气里

也会看到有人穿着STARTER刷街

人们对STARTER的喜爱甚至引起了社会现象

在90年初期

美国各地开始频繁出现暴力甚至凶杀案件

只为了抢夺年轻人身上的STARTER外套

但这些负面消息却没有让年轻人停止追求STARTER

在它最巅峰的时刻

年度销售总额高达4亿美元

成为美式街头不可抹去的经典

#Logo摆位让人爱不惜手#

除了采用闪亮的缎面材料

另一个能让STARTER风靡全美的设计就是

创新摆放刺绣logo的位置

居然把品牌logo摆在

夹克袖子以及棒球帽的背面

（在这之前，从没有服装品牌这样做过）

STARTER注意到时髦青年偏爱将帽子反向戴

所以把logo摆在帽子的背面

就会首先看到的是STARTER的标志

然后再看到球队的徽章

并趁势联合嘻哈明星DJ Jazzy Jeff、

和传奇喜剧明星Rodney Dangerfield以及

一些体育明星拍摄有趣的电视广告

宣传如何正确佩戴带STARTER 帽子的方法

▲DJ Jazzy Jeff & Will Smith

目前最好还是DJ Jazzy Jeff主演那部

他之前就已经喜欢把帽子反向戴

Beckerman看中了这一点，立即找他拍广告

拍摄广告时没有工作人员

只有DJ Jazzy Jeff和一个摄影师

外加一面白墙

而广告所需要的音乐

DJ Jazzy Jeff仅用半小时就制作完成

▽

有人说STARTER 帽子带来的意义

不单是logo摆放的创新

早期每一个玩说唱的朋友

接触的第一顶帽子应该都是STARTER

它在说唱文化里有着不可取代的位置

而将logo摆放在袖子处

也同样令年轻人青睐

▽

#潮流气息满泻#

而到了1986年

STARTER设计出Breakaway Jacket外套

四年之后

在这基础上推出改良版“Half-Zip Jacket”

收获了一大批粉丝的追捧

也就是现在很多潮牌都在出的半开拉链外套

如果有印象的朋友就会记得

在今年年初，STARTER联名Bape推出过一款

黑白拼接，迷彩团的Half-Zip Jacket

▽

▲袖子更有经典STARTER logo

其实

STARTER早就开始与各大潮流单位进行联名

与Supreme、Undefeated、

Thrasher、Stussy更是老熟人

▼

▲STARTER x Supreme

▲STARTER x  Bape x Undefeated

▲STARTER x Stussy

▲STARTER x Thrasher

当然还有与日本潮牌单位ATMOS的联名

▼

▲STARTER x ATMOS LAB

所以，STARTER所代表的美式潮流文化

无处不在

甚至影响着现在的流行明星们

Justin Bieber就是其中的铁粉

多次在ins展示对STARTER的喜爱

身穿NEW YORK RANGERS STARTER冰球服

▽

Rihanna也将公牛队的Satin Jacket上身

▽

我们国内的流量明星和小鲜肉

也受到这股风潮影响

▽

▲易烊千玺

▲周汤豪

▲卜凡

其实今天讲这么多

就是想和大家重温这个极具历史意义的运动品牌

而最重要的是

这个充满传奇色彩的经典运动品牌

 STARTER 

即将进入大中华地区

最后的最后

为了检验大家有没有认真阅读

欢迎在评论区说出 对STARTER最大的感受

并配 20字以上 的评论

获赞最多的 1 名“学霸”本霸

将会获得A.ho同款SATIN JACKET一件

活动截止时间为10月13号下午五点半

（快来鸭！）

-再会-

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