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后物质时代到了,快思考一下生活吧

作者:壹读 来源:壹读 公众号
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10-12

10月10日,以探究“后物质时代”的新财富趋势为主题,胡润研究院发布了《2018 LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜》。54 岁的马云今年财富增长 700 亿,以 2700 亿再次成为中国首富,这是马云继 2014 年之后第二次成为中国首富;去年首富,60 岁的许家印以 2500 亿位列第二;47 岁的马化腾维持 2400 亿位列第三。

暂且不提超级富豪们的财富故事,壹读君先跟大家聊聊何谓“后物质时代”,什么又是“后物质主义”?

后物质主义是一个后现代的新理论,后物质主义由社会科学家朗奴·英高赫(Ronald Inglehart)于1970年代在他的著作《宁静革命—后物质主义价值变迁》中首次被提出。后物质主义的观念是基于美国社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛的需求层次理论提出的。

根据马斯洛需求层次理论,人最基本的需求是要有饭吃、有水喝,有住的地方。还要有安全感。当这些基本的需求都得到满足后,吃喝不愁了,人就会有更高的目标了:要有爱情、友情,要被别人尊重,要实现自己的人生目标,要有精神追求。

资料图

根据需求层次理论,朗奴·英高赫认为,当一个国家的经济发展到一定程度后,社会就会进入后物质时代,人们对生活的要求变得越来越重视精神上的满足,希望自己能有更多的时间去学习提高,去培养业余爱好,去参与体育锻炼,去感受自然人文景观的美好, 这也就是后物质主义。

那么我们的社会已经进入后物质时代了吗?确实有很多后物质时代的特征已经出现了。

人们越来越重视健康,从以前饮食上追求大鱼大肉的口福满足,正在向低脂、低盐、低热量的轻食主义转变。人们还越来越重视自我提高,在日常学习上的投入越来越多。同时大家越来越重视精神享受,很多年轻人在观看话剧、音乐剧、影片上的消费也越来越高。

近年来的胡润富豪榜也显示:房地产、传统零售等行业的上榜数量逐年下降,医药、社会服务等行业则不断上升。由此可见,我国老百姓的消费整体也趋向于更加多元化的体验,追求有质感的生活方式。在产品的功能之上,更注重品质、个性、体验、小众等成为新的消费追求。

不仅如此,这些特征在中国高净值消费群体中也表现的非常明显。据2018胡润消费指数显示,中国企业家在教育上的投入不断增加,名校CEO、EMBA课程的价格连续12年不断上涨,今年涨幅更是达到8.1%,涨幅远远超过豪宅、游艇。特别是湖畔大学EMBA课程深受80后企业家的欢迎,今年课程价格大幅上涨。

对此,雷克萨斯深谙其道。这个源于东方的豪华汽车品牌,始终将与人的情感连接置于重要位置,让用户感受到以心至诚的关怀。对于用户来说,雷克萨斯不仅仅是豪华汽车品牌,更是一个豪华生活方式品牌,从艺术到文化,乃至助力《2018LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜》,开展各种跨界的合作,进行思想的对话和碰撞,展现对时代的关注与思考,与用户分享对未来和美好生活的憧憬。

LEXUS雷克萨斯携手胡润研究院发布《2018 LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜》 图片来源:雷克萨斯

当然,除了品牌文化的软实力,雷克萨斯更是在产品上早已形成独树一帜的个性,在行业中保持着差异化竞争优势。就以刚刚上市的雷克萨斯中大型豪华行政级轿车全新一代ES为例,它所希望带给用户的,正是在后物质时代下回归生活的本真。

摆脱对行政级轿车商务用车的刻板印象,雷克萨斯中大型豪华行政级轿车全新一代ES从设计到驾驶质感均得到了彻底的改变。

 “低重心+宽轮距”的轿跑造型、渐进式的折线设计与光影效果,加之首次采用的纵向纺锤形格栅,都为雷克萨斯中大型豪华行政级轿车全新一代ES赋予了更加犀利、运动的外观造型。

全新一代ES  图片来源:雷克萨斯

满足后物质时代下消费者对功能性与品位的双重需求,全新一代ES的驾驶席采用人性化的“一座掌握”的设计理念,将日常所需的驾车功能按键,围绕驾驶者进行合理布局,便捷且安全性更高。同时,匠心独运的内饰细节,也更进一步提升了整体质感。Viscotecs™打造的波浪纹理、源自传统东方锻造工艺的金属装饰,以及38天67道工序打造的Shimamoku至臻木纹饰板、精致的Mark Levinson®叶脉花纹镂空扬声器罩、优雅的内饰缝线,每一处细节的打造,营造出丰富而细腻的质感,让全新一代ES也成就了一个美好情感的包容之所。

全新一代ES  图片来源:雷克萨斯

全新一代ES的“彻底改变”当然还包括性能表现。全新一代ES为驾驶者带来前所未有的“清澈而深邃”的驾驶质感,轻盈、干净利落的操控感受,敏捷的响应、操控与车辆反馈的完美匹配,令驾驶者感到自信与沉稳,行云流水。

全新一代ES 300h配备全新升级的雷克萨斯全混动科技,搭载全球出众的,41%热效率的,2.5升直列4缸发动机,令性能与效能完美兼融。百公里4.2升的超低综合油耗,实现了雷克萨斯全混动家族中,最优异的燃油效率。这也代表了智·混动车主,乃至后物质时代下,人们高度的社会责任感,对自我的品行要求。

全新一代ES  图片来源:雷克萨斯

好的品牌,总是先人一步,体察未来,洞悉人心。

怎么样?看着这款车,再想想那些努力奋斗的企业家们,大家还坐得住吗?也许你们之间只是一辆雷克萨斯全新一代ES的距离。

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