湖南广播电视台一次性创制9条精准扶贫广告 投入广告资源达4.9亿元

“一条路、一座桥，满载一份希望，雪梨熟了、脱贫近了。永州江华雪梨，瑶民的甘甜生活……”，这是一条推广永州江华瑶山雪梨的广告，它是湖南省委宣传部联合湖南广播电视台免费制作播出的精准扶贫系列广告作品之一，从10月12日起在湖南广播电视台旗下湖南卫视、芒果TV等媒体重磅推出。与之一并播出的还有石门柑橘、永丰辣酱、祁东黄花菜等8条贫困地区特色农产品广告，湖南广播电视台实践助力湖南脱贫攻坚战略，彰显主流媒体的社会责任和政治担当。

小切口大主题  “精准”树立农特品牌

在省委宣传部的统一部署和具体指导下，湖南广播电视台为深入宣传贯彻国家精准扶贫战略，坚持把社会效益放在首位，于9月初启动了“精准扶贫 协力同心”精准扶贫广告创制活动，新闻中心、湖南卫视、湖南经视等9个部门或频道的内容生产团队倾情参与，完成了石门柑橘、江华瑶山雪梨、双峰永丰辣酱、祁东黄花菜、平江茶油、宁乡沩山旅游、安化黑茶、桂东玲珑茶和慈利杜仲雄花等9种贫困地区特色农产品或旅游产品的广告制作。

虽然时间短，任务重，而且这些农产品原产地大多都处在偏远的山区，但是制作团队坚持到实地反复调研沟通，了解地区风貌，挖掘产品特色，精心打磨创意文案，力争帮助当地“精准”树立农特品牌，撬动贫困地区产业发展。“瑶山雪梨篇”导演潘莹静介绍说，“江华山好、水好，农民的笑脸也非常感人，实地调研之后我们决定用讲人物故事的手法拍摄广告片，用真情打动观众，来引发购买行为。”“石门柑橘篇”导演朱军来自湖南卫视，他选择拟人化创意，在他的片子中柑橘是有人设的，有选择的，吸引目标受众感同身受，产生购买欲望，为当地打开更多的销售渠道。

名主持讲担当 故事化情感化表达促推广

如何让精准扶贫广告更有可信度？湖南广播电视台在此次拍摄中，巧妙运用主持人资源，让他们公益出演、实地探访原产地，引领观众感受特色农产品的自然与纯正。

在“永丰辣酱篇”中，湖南卫视《湖南新闻联播》主持人魏哲浩，走下主播台，身着唐装、沐浴阳光，在原产地娄底双峰，与制酱师一起制作品尝“晒出来的老味道”；在“平江茶油篇”中，湖南卫视《新闻当事人》主持人刘佳颖，亲自上山采摘茶果，体验提炼工艺，感受“大山的赐予，幸福的醇香”；都市频道《都市一时间》主持人童鹤则在“祁东黄花菜篇”中，以黄花为线索，深情演绎了一段母女情。

湖南省委宣传部副部长、省政府新闻办主任周湘在审看完这些作品之后评价说，“这批作品将湖南卫视的资源特质与农产品特色相融合，用实践助力贫困地区打赢脱贫攻坚战，能感受到你们是带着对‘三农’，对国家脱贫攻坚战略的深厚感情在做这件事情，体现了湖南广电的责任担当。”

全媒体好时段 确保广告扶贫有实效

精准扶贫广告的播出是湖南广播电视台自觉落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”指示精神的一项重要实践，也是一个典型的公益传播工程。从10月12日起，9条精准扶贫广告陆续免费在湖南卫视、经视、都市、金鹰纪实等10家台属电视频道，快乐垂钓、先锋乒羽和茶频道等3家数字频道，以及芒果TV、芒果云、台属各媒体官方微信公众号等媒体全方位立体传播，其中湖南卫视每天播出4条，其余频道每天播出次数在8条以上，并确保至少一条进入黄金档。同时，后期还将配合农产品销售季节进行广告播出编排。据初步统计，预计一年内全台各媒体将投入广告资源价值达 4.9亿元左右（以刊例价计算）。

同时，在省委宣传部的协调下，湖南广播电视台还与省邮政局合作，打通销售渠道，每条农产品广告片中露出二维码销售代码，观众看广告的同时可以直接扫码进行购买，真正拉动这些特色农产品的销售，帮助贫困地区早日实现脱贫致富。

据了解，湖南广播电视台除播出“精准扶贫广告”之外，去年以来还制作播出了《年轻党员的朋友圈》《脱贫攻坚，幸福在路上》《年轻党员的选择》等公益广告，帮助贫困地区提振精神和树立信心，唤起全社会对脱贫攻坚战略的关注。此外，还加大了精准扶贫宣传推介的力度，围绕产业扶贫、教育扶贫、金融扶贫等脱贫攻坚核心内容，推出《为了人民》《走进深贫村》《新春走基层“直播奉嘎山”》等主题宣传报道和特别节目，讲好扶贫故事，传递政策温度，以加倍的投入帮助更多地区实现脱贫，为全省脱贫攻坚工作贡献智慧。