世界知识论坛：三七互娱杨军畅谈中国游戏企业“出海”

2018年10月10日，第十九届世界知识论坛在首尔开幕，爱沙尼亚总统卡柳莱德、联合国前秘书长潘基文、美国联邦储备委员会前主席珍妮特·耶伦等250余名各国政要、知名经济学者、商界精英、全球著名企业集团领导人作为演讲者参加此次论坛。

本届论坛以“集体智慧：克服全球混乱的钥匙”为主题，意在探讨在如今世界经济发展面临一定挑战的大环境下，以人工智能、虚拟现实、清洁能源、文化创意产业等为代表的新兴产业如何拉动经济增长，抗衡经济危机。

其中中国游戏产业的发展情况备受关注，主办方专门邀请三七互娱集团高级副总裁杨军、完美世界CEO萧泓、韩国中央大学教授、韩国游戏学会主席JongH.Wi担任嘉宾，This is game CEO　Sang Hoon Lim等中韩游戏行业精英就中韩两国游戏产业发展现状及如何加强双方在游戏领域内的沟通发表看法。

中国游戏企业积极“出海”

在过去十几年的时间里，端游、页游、移动游戏接连爆发，这也支撑着中国游戏行业以一个较快的速度向前发展。如今无论是从市场规模还是玩家数量来看，中国已成长为全球最大的游戏市场。

杨军表示，中国游戏行业在这十几年的发展是多方面的，“除了规模上的增长外，我们发现游戏产品的质量、玩家的成熟度也在提升，一些中国游戏公司也随着行业的发展快速成长起来”。

今年五月，国际权威游戏产业调研机构Newzoo公布了他们调研的“全球收入最高的25家游戏公司”榜单，其中中国有四家游戏公司上榜，分别是腾讯、网易、完美世界和三七互娱。

而成长起来的部分中国游戏企业亦将目光转向海外，从近几年三七互娱、完美世界等游戏企业的收入结构来看，这些游戏大厂均有相当一部分的营业收入来自于海外，并且海外市场有望成为拉动这些游戏企业业绩增长的重要引擎之一。

在杨军看来，中国游戏企业和海外市场是相互需要的关系：“中国企业需要到更广阔的海外市场扩展，增加收入；而海外市场的玩家们也需要中国游戏企业提供更多的高质量的，具有中华文化特色的产品”。

三七互娱自2012年起进军海外页游市场，2013年正式进军海外手游市场，首先在亚洲地区取得了成功。杨军表示，三七互娱的海外打法是线上线下的整合式营销，“而且我们的海外团队每进入一个新的市场，就会从产品本地化、市场行销、线上行销等方面为这个市场专门制定一整套本地化的整合营销方案”。

中国游戏在韩国备受好评

目前中国自研游戏已成为韩国游戏市场不可缺少的一部分，韩国《亚洲经济》网站9月28日援引《朝鲜日报》的报道称，2016年，有116个中国手游在韩国市场上架，2017年则有136个，预计今年在韩国市场上市的中国游戏数量还会增加20%。

而据韩国市场机构调查，在2017年韩国手游排名前20的游戏中，中国手游多达16款，而这16款中国手游的总销售额高达1965亿韩元，约合人民币11.6亿元，同比增长74%。有韩国媒体表示，目前有的中国游戏甚至已经成为韩国玩家评价一款手游完成度和游戏内容的标杆。

杨军透露，三七互娱也在韩国市场收获颇丰，其旗下极光网络自研的《永恒纪元》在lgaworks公布的2017年韩国市场最畅销5款中国手游中排名第二。今年上半年发行的《昆仑墟》打入当地ios市场畅销前十，刷新了近年来国产武侠游戏在韩国市场的新高度。

在杨军看来，尽管一直以来韩国市场的玩家们比较偏好西方魔幻风的游戏产品，但自上世纪80、90年代以来，一些中国武侠小说、武侠电视剧在韩国颇受欢迎，武侠风的游戏在韩国拥有一定的市场基础；而且具有东方美学概念的游戏满足了部分韩国玩家的差异化需求，“再加上游戏本身质量过硬，辅以恰当的营销手法，我们的游戏很快就打开了局面”。

目前韩国是世界上第四大游戏市场，据根据Newzoo预测，在2018年，韩国将拥有2890万游戏玩家，游戏市场规模将达到56亿美元。杨军介绍说，“韩国市场是三七互娱下一阶段出海的重点之一，我们希望接下来可以为韩国的玩家带来种类更加丰富的精品游戏，同时在这个过程中以游戏为载体与韩国的同行们进行双向的文化交流，毕竟百花齐放才是春”。