又一只“锦鲤”上钩了 | 小巴看一周

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文/巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

“我下半生是不是不用工作了？？？”

这是信小呆得知自己中奖后发的第一条微博。

或许你还不知道信小呆是谁，支付宝国庆期间举行了“中国锦鲤”的微博抽奖活动，中奖者将享受“全球免单大礼包”，转发量高达三百万人，信小呆就是三百万分之一的幸运儿。

信小呆躺在中奖横幅上

锦鲤这个词在网络中并不陌生，其原身一种日本鲤鱼，在日本被视为勇气和力量的象征，在每年儿童节，有孩子的家庭就会竖起鲤鱼旗，寄托望子成龙望女成凤的心愿。

而中国也有着“鲤鱼跳龙门”的传说，这种文化上的共通性，确实有利于锦鲤在中国的传播。但其实对于风水的迷信，是锦鲤传播更重要的推动力。

与寺庙求签、烧香拜佛相比，转发锦鲤的流行是因为微博祈福转发零成本，许多参与者都是凑热闹心态，就像信小呆在采访中说的：“我以为我只是分母，我到中奖的时候都不知道自己中的什么。”

其实归根结底还是寻求一种心理安慰，我们无法独自应对生活，内心的无助、担忧、渴望，总要寻得一个出口，锦鲤就承载了我们内心这部分的柔软。

所以当你为生活付出了所有的努力，转发锦鲤也只不过是锦上添花的一个步骤，安慰自己紧张的情绪，这又有何不可？即使是中奖的信小呆，也没有立刻辞去工作，依然在岗位上完成她生活里该付出的那份努力。

但有时这份温柔却恰恰被商家利用，“中国锦鲤”的活动仅仅是开始，各个城市、领域的公号都相继开启了锦鲤活动，“杭州锦鲤”“上海锦鲤”“电气风电锦鲤”“球鞋锦鲤”……一周内，小巴的朋友圈被各种锦鲤转发充斥，“锦鲤”已经成为了本周的最佳营销文案。

锦鲤活动利用了人们生活中的柔软，以较低的成本获得了高关注、高转发的需求。《杭州锦鲤火了》的100份餐饮福利，按500元一份计算，5万元的成本却获得了近乎千万的阅读量。

而这样的手段，在互联网时代，已经成了现象级的操作，就如同当年支付宝被微信红包打的措手不及时，利用集五福，让家人和朋友之间的互动的温柔成为了扳回了一城的营销工具。

“人类的眼睛盯住哪里，哪里就会有商业接踵而至”，在资讯时代，谁能吸引更多的粉丝，谁就有机会创造更大的商机。而锦鲤只是吸引注意力的媒介，只要注意力经济依然存在，或许你就是下一个中国锦鲤。

① 微信官方数据显示，国庆长假内，共有2100万微信用户在任意一天微信步数少于100步。其中，80、90后占比达56%，荣称“百步青年”。

② 数据宝统计显示，按照权益金额计算，万科三季度合计拿地金额接近500亿元，达到458.7亿元，相当于恒大+碧桂园+保利+融创四大龙头房企拿地金额总和。

③ 全球在线旅行社（OTA）之一Agoda发布的2018年全球家庭旅行趋势调查显示，全球70%的家庭每年至少进行两次家庭旅行，亚洲游客进行家庭旅行的次数是西方人的2倍。