5000亿巨头进军电商APP，要跟淘宝、京东、拼多多抢生意了？

来源：中国经济网（ID：ourcecn）；综合中国基金报(ID：chinafundnews)、每日经济新闻(ID：nbdnews)

近日，电商江湖又添新玩家，今日头条再度向电商领域发起进攻。

“值点”App上线，主打平价商品

今年9月，一款名为“值点”的电商App悄然上线，一时成为媒体关注的焦点。

打开APP后，在推荐页面，“9.9包邮”、“低至3折”、“新人专享福利（1元）”等字样惹人注意。“商品分类”入口下，则具体包含潮搭男装、鞋靴箱包、汽车用品等11个品类。多为不超过200元的平价商品，即使家用电器价格也多在此范围内。

需要指出的是，目前，“值点”App可选择两种结算模式——货到付款及支付宝付款，并不兼容包括微信在内的其它在线支付模式。

用户徐思（化名）表示，“值点”目前没有微信支付，不太方便，同时商品也有点少。

值得一提的是，相较于一般的电商App，“值点”还拥有“值得看”这一入口，近似于小型“今日头条”，以信息流方式呈现新闻资讯。在官方介绍中，这一特色被称为“购物、一站式”。可见，“值点”更想做的是一个集电商购物和内容资讯为一体的APP。

今日头条系背后玩家

“值点”之所以成为热议话题，在于其背靠的大树——今日头条。公开信息显示，“值点”为北京空间变换科技有限公司旗下产品，今日头条有限公司为该公司的唯一股东，占股比例为100%。

今日头条对于电商领域的觊觎，已有所时日。毕竟，今日头条作为中国仅次于腾讯的“流量池”，流量变现的商业逻辑，似乎顺理成章。早在2016年，今日头条就在APP中加入了“特卖”频道。据官方介绍，特卖是其导购频道，集个性化和精准化商品推荐为主，2016年底一天成单量5w+，日成交额400万元。

2016年，今日头条还与京东宣布推出“京条计划”，为京东及其平台商家导流；进入2018年，其旗下爆款抖音更与淘宝达成深度合作。

“这仅是合作，为别人引流，说白了，今日头条只是一个广告主的身份。为了增加收益，肯定自己来做市场空间更大。”电子商务研究中心主任曹磊表示。

也正是如此，2017年，今日头条上线“放心购”。在邀请商家入驻时，放心购的卖点有二：购物板块日活1000万；男性电商蓝海，即瞄准40岁左右的男性用户。

这样的卖点无疑是基于今日头条主要用户群体。公开数据显示，截至2017年底今日头条累计激活用户数在7亿左右，月活跃用户（MAU）超2亿，是名副其实的流量大户。在其用户中，男性占比超70%，35岁以上的用户超过一半。

而购物板块1000万日活，这样的流量不可小觑。根据极光大数据发布的今年一季度移动互联网行业数据，在3月综合电商APP的日活跃用户（DAU）数据中，拼多多以约4310万的日活用户排在第二位，京东约3360万的日活用户排第三位。

如果主打内容资讯平台的今日头条布局电商，其巨大的流量对对手来说无疑是一个威胁。不过一年多来，即便身携流量“利器”，“放心购”并未能发出多大回响，并在今年4月，被分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。在“放心购”碰壁并被分拆的关口，“值点”横空出世，似乎寄托了今日头条在电商征途上的新希望。

对此，曹磊对记者表示，依托头条，“值点”拥有显著的流量优势和用户优势，同时，今日头条本身也有一定的品牌号召力。

不过他也直言，对于“值点”而言，用户习惯尚需培养，能否整合上下游、优化供应链亦是关键。此外，推出“值点”之后，今日头条将与京东等合作伙伴成为明确的竞争关系，这可能会引发京东等逐步退出、淡化，甚至减少头条现有业务收入。

争夺“五环外人群”

拼多多的崛起，不仅让微信生态成为一时焦点，更让“消费分级”进入公众视野。业内人士意识到，在精致boy、girl之外，“五环外人群”力量之大，足以让拼多多冲破本已看似板结的电商格局，在三年内成为中国电商“第三级”。

2017年，拼多多全年商品销售额（GMV）超过千亿。无论是速度还是规模，拼多多都成为阿里巴巴和京东不可忽略的对手。对京东来说，拼多多的崛起直接威胁目前其电商第二的位置；而对阿里巴巴来说，拼多多背后站着的是其直接竞争对手腾讯。

“值点”是否受到拼多多的启示，其目标用户又是谁？

虽然今日头条方面对此称，不方便回应，但在“值点”的官方介绍中，其一大特色便是“优质低价网上超市”，甚至在新人专享福利中，只需一块钱，就能买到毛巾、20只装挂钩等产品。

曹磊便对记者表示，“值点”相对偏中低端，商城内一般为性价比高、实惠的品类，这一点与今日头条的用户层次相匹配。倘若头条想做寺库这样的精品/奢侈电商，就比较困难了。

在此基础上，有业内人士表示，“值得”App兼容资讯和电商，一方面通过资讯增加用户粘合度、延长注意力时间，从而促进电商购买行为的发生；另一方面，在资讯与购买行为之间的数据打通，更能促进算法推荐的精准，从而做到“私人订制”。

“值点”能否顺利突围？

为业内所关注的是，即使坐拥流量帝国，今日头条此前推出的“放心购”亦未有太大动静。相较之下，此番今日头条推出独立电商App，又有怎样的打算？在阿里、京东、拼多多等强敌环伺之下，“值点”又能否顺利突围？

“生存空间是有的，但不一定能做得很大。”曹磊直言。毕竟，拼多多已占有较大市场。曹磊以拼团为例对记者解释，同样是拼团，在拼多多起来后，京东、苏宁、阿里都在做。“虽然大家都在做，但一个行业里面，往往只有一个老大。”

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