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2009-2018,曾经不可想象,如今司空见惯

作者:澎湃新闻 来源:澎湃新闻 公众号
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10-17

文/宋一聪


如果不是突然回头看,我们往往意识不到走过的路已有多远。


1999年,国内曾举行过轰动一时的“72小时网络生存”测试。来自北京、上海和广州的12位志愿者处于一个完全封闭、只能以互联网作为唯一与外部联系渠道的环境中,只能靠着主办方发放的1500元人民币现金,和1500元人民币电子货币生活72小时。


这些来自一线城市的志愿者中,有人因为无法通过网络购物,两天里粒米未进,只睡了2个小时,只能中途退出;其他志愿者虽然平安度过三天,但赖以充饥的也只是泡面和某连锁豆浆店的快餐,毫无生活质量。


整场测试里,没有人能把钱花完。12个人在72小时内,只花掉人民币8773.84元——其中大部分是现金。没人有办法把1500元的“电子货币”全花出去。


这些志愿者一定无法想象,在20年后的今天,依靠互联网生存3天早已毫无难度——我们无法忍受的是3天没网。手机早已成为人们与世界沟通的窗口,甚至已经成为人类的“硅基器官”——如特斯拉和SpaceX创始人埃隆·马斯克所说:“我们已经成为了那种靠机电装置维持生命的人了,你试试把手机关上一段时间——你就会明白幻肢综合是什么意思。”


2009-2011年:网络打破了地理边界,虽没见面却已不陌生


现在,让我们回到十年前,看看一切是如何发生的。


2009年,苹果iPhone 3GS上市,移动互联网时代来临。虽然iPhone已经推出到第三代,大部分人手里还是握着诺基亚。与此同时,一些在PC时代积累了大量用户并迅速转战手机平台的应用,已经开始为人们打破地理边界。


一马当先的自然是电商。科幻作家负二是国内较早接触互联网的人之一。他的网购史始自淘宝。他将淘宝的出现定义为中国互联网历史上非常值得庆幸的事件之一,因为它不仅建立了一个打破地域限制的新平台,更通过一系列创造性的设计,解决了陌生双方在网络交易中的信任问题——或许连最早看好电商的负二都没有想到,在2009年那场仅有27个品牌的首次“双11”,将在之后的十年打破多少边界,创造多少奇迹。


而同样起步于电脑端的微博,也于2010年在手机上找到了它真正的位置。在移动互联网时代,微博真正打败了传统博客,成为人们了解世界,并向世界展示自我的窗口。2010年1月22日,网名“地主陆”的陆悦农发了他的第一条微博。现在,对他的生活影响最大的手机应用有三个:淘宝、微博,与支付宝。



陆悦农有个百度词条,上面这样介绍他:自封地主,男,曾换过不下十来种工作,做过冷气工程师,广告文案,电视编导,报纸编辑,后来做了上海电台的编辑和主持人,曾任《旅行者》杂志执行主编,如今是独立的美食作家,轩尼诗美食顾问。


作为涉猎广泛的资深媒体人,陆悦农亲历了新闻网站对传统媒体的冲击。但在他看来,真正的颠覆还是来自于移动互联网时代。以微博为代表的社交网络,迅速抢走人们注意力的同时,改变了新闻的传播方式。陆悦农说,微博“抢走了他的饭碗”,却也给了他一个新饭碗。“从本质来说,我们都是做内容传播的人,渠道和平台变了,我真正在做的事情并没有变化,通过社交网络,我可以直接看到读者的反馈,直接与读者沟通,这些对个人的职业和工作都产生了非常大的影响。”


2012年,央视纪录片《舌尖上的中国》火遍全国,导演陈晓卿和顾问沈宏非都是陆悦农的“饭搭子”。作为美食同好者,他们的小圈子里有许多关于美食的“秘密”,比如哪里的松茸最好,什么时候才能买到全年最佳的出品。“结果这部片子,把我们的小秘密,变成了大家知道的秘密。”


《舌尖》热播,造就了许多爆款产品——大多数爆款还都能网购,直接带火了电商的土特产销售业务。这让陆悦农感触很深:“原本我们在纸媒上介绍了什么好东西,消费者还要四处打听,也不一定能买到,但通过网络,看完内容通过一个链接,就能直接跳转到淘宝天猫买到。”这种变化令人欣喜:人们对生活的渴望不再受到地域与时间的限制,商家扩大了客户群,消费者扩大了生活的可能性。


作为资深美食家兼“旅行者”,经常有朋友找陆悦农推荐土特产。现在,陆悦农的标准答案是:不要在当地路边摊买,直接去淘宝天猫的当地店铺买,比路边摊的东西更正宗,品质更有保障。


2013-2015年:智能手机打破现实与网络边界,个人生活进入easy模式


同样活跃在微博上,拥有大批粉丝的小鹏,有不一样的故事。2002年,小鹏将出国读书途中的旅途经历和见闻,放在个人网站上,成为一名旅行作家。在让他走红的超级畅销书《背包十年》中,小鹏用100个故事,串起了他的十年旅途。



一个人背着包走遍大半个地球之后,小鹏去了丽江,开了家名为“背包十年青年公园”的客栈,并拓展出3家连锁店——它不只提供住宿,更让住在这里的年轻人们一起烧烤、徒步、打水枪,让志同道合的年轻人在这里抱团取暖、分享经验、结识旅伴。


客栈之所以能热闹起来,小鹏在微博和论坛积攒的人气功不可没。越来越万能的旅行应用也让出门更容易,来客栈找他的年轻人越来越多。特别是2013年,火车票可以通过手机购买之后,再也不用忍受去火车站彻夜排队的痛苦。手机支付普及后,旅行中再也不用担心忘带钱包或者不幸被偷——一个对旅行者更为友好的时代来临了。



即使成了客栈老板,小鹏的行走也一直没有停下。他每年还是会不时背上包走出去。在行走中,他离不开两样东西:手机上的GPS地图,以及外卖软件。“最早我用过卫星GPS来导航,但现在的手机地图真的太方便了。或许你想不到,在旅途中到了陌生的城市,我解决吃饭问题的最普遍方式,就是用手机来叫外卖。”——外卖软件拯救的不仅是永远不离家的御宅族,也拯救了永远在路上的背包客。


2016-2018年:脑洞大开,未来已来,打破一切既定边界


生活和工作都在静安寺附近的吕远,是一家日资律师事务所负责公司法业务的执业律师。虽然事务所离家不远,在共享单车和网约车出现之前,每日通勤依然是她的痛苦源。上海早上抢出租车十分不易,地铁公交又没有直达线路,吕远不得不通过线下拼车的方式,找到“同道中人”才得以解决通勤之苦。


现在,共享单车与共享打车让早高峰不再是问题。早上在清晨的阳光中踩着共享单车上班,已经成为吕远的每日标配。



2016年开始的共享经济大潮,不仅改变了吕远的通勤,也改变了她的度假模式。经常去日本的她,早已将Airbnb用得非常熟练——不仅可以预定交通方便、设计温馨又可以自己做饭的民宿来作为一家人在日本的住处,还可以真正体验一把当地人的生活。她喜欢“共享”的概念——享受,但并不一定要拥有。


2017年,谷歌人工智能Alpha Go打败柯洁,人工智能屡上热搜。对吕远来说,她的工作早已离不开网络和人工智能。“以往律师需要花大量的事件在调阅卷宗和查询以往案例上,现在技术发达,我们可以轻松快速地调阅到过往相关资料,并得到建议和分析,工作效率比以前高几倍。”


回到家中,盒马鲜生完全改变了吕远的生活方式。作为“盒区房”的拥有者,吕远已经记不起来她上一次去线下超市是什么时候了。“下班路上下单,到家收到菜就可以做饭,比自己去菜场超市买省事儿好多。”


“地主陆”陆悦农也有同样经验:“现在连我家里的阿姨都不去菜场,学会用盒马鲜生了。我经常会在晚上想好明天吃什么,在盒马上下单选好配料,第二天一早就会送来。比如我想煲一份老鸭扁尖汤,这是个很花时间的菜,老鸭要提前煲,还需要一大堆配料,如果在菜场要跑好几个摊位。我在盒马下单之后,第二天一早送到,阿姨就会帮我把汤煲上,我中午就能在家里喝到,非常方便。甚至我现在连早饭都是通过盒马解决的。前段时间有现包的刀鱼小馄饨,非常好。我起来后就用手机下单,然后煮上一锅开水,刷牙洗脸。等水烧开,门铃就响了,拿到小馄饨就可以直接下下去。非常准时。”


同是盒马粉丝的上海姑娘Carrie是一位洋气的媒体人——她是拥有多个专业品酒证书的酒类专家。这位行家里手对盒马挑选酒类以及售卖的方式赞赏有加。“盒马是专门有酒类的区域的,就葡萄酒而言,提供的酒类品牌、产地包括葡萄产地都非常丰富,单瓶价格大都维持在100-300元价位,适合日常饮用。而且,因为盒马里面可以吃饭,吃饭的时候我体验过他们的杯卖酒服务,感觉很不错——29到39一杯,酒类搭配得很好,容易买容易喝,真正让葡萄酒回归到‘喝’而不是炫耀的本质上。”



从2009年到2018年,精彩,才刚刚开始


十年时光,不断演进的移动互联网、人工智能和大数据,正在以强大的影响力改变世界——它们在无形中摧毁了以往的生活方式,却又赋予了一种更便捷、更快速、更具想象力的新生活方式——它们让我们冲出地域的界限,冲出生活的界限,冲出一切既定的界限。


从2009年到2018年,天猫双11走过了十个年头。在这十年中,天猫与所有人一起,在不断的打破和重建中,被更理想的生活愿景所驱使着,一步一步,构建出不再有边界的生活图景。


在天猫双11十周年之际,天猫联合澎湃新闻、好奇心日报、新周刊、智族GQ,评选出并发布“十年理想生活10大icon”致敬与你共同走过的十年——致敬每一个让生活更理想的微小个体。正是每一个人的努力,汇聚成为推动潮水的巨大力量,让曾经的不可想像,变成现在的司空见惯。


下一个十年,我们共同努力,继续同行。精彩,才刚刚开始。




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