《国家宝藏》发起“助力中华传统文化传播”全媒体联动倡议，表达了第二季的何种格局与决心？

历经半年多的探索和磨砺，备受广大观众期待的《国家宝藏》第二季于10月9日在故宫博物院举行了启动仪式。央视和故宫两大文化体继续强强联手，八大全新加入的博物馆（院）从第一季手中接过了“让国宝活起来”的接力棒。

第二季启程之际，《国家宝藏》公布了两大全新动向：第一，海外宣传工作大获丰收，两季节目的间隙，主创团队快马加鞭未下鞍，持续在国际舞台上推广《国家宝藏》节目内容和版权模式，让世界感受来自中国原创的铿锵之音；另一方面，广邀各界媒介平台伙伴，共同发起“助力中华传统文化传播”全媒体联动倡议，一起扛起推动中华优秀传统文化绵亘发展的大旗。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄表示，历经半年多的探索磨砺，《国家宝藏》第二季满载厚望而来。我们将进一步创新节目形式，用更多鲜活的方式、语言，吸引更多人关注文物、喜爱文物，让更多年轻人喜爱、传承中华优秀传统文化，我们将更加注重精准传播、融合传播，携手媒体同仁，共同把具有当代价值的文化精神弘扬起来，把立足中国又面向世界的当代文化成果传播出去，让世界更好地倾听中国、读懂中国。

如果说第一季《国家宝藏》成功让古老文物和古典文化“活”了起来、“潮”了起来、还“燃”了起来，第二季则进一步强化“超级连接”效应，致力于通过深度的精准传播和广度的融合传播，将弘扬中华优秀传统文化的行动推向全新高度。

图：《国家宝藏》发起“助力中华传统文化传播”全媒体联动倡议

以先行者和探路者的姿态，《国家宝藏》发起全媒体传播倡议

10月8日，中共中央办公厅国务院办公厅发布《关于加强文物保护利用改革的若干意见》。这则全面加强新时代文物保护利用改革的纲领性文件中特别提到，要“实施中华文物全媒体传播计划，广泛传播文物蕴含的文化精髓和时代价值，更好诠释中国精神、中国价值，汇聚中国力量。”

因为身体力行的一句“让国宝活起来”，《国家宝藏》成为近来影响全国乃至全球的文化盛事。它以“超级连接”的姿态，广泛而密切地连接起了电视综艺、博物馆和公众，创造性地为博物馆开创了藏品阐释与展示的新方法，吸引了新观众。

第一季从电视端到新媒体端覆盖了8亿人次的受众，获得了17亿的微博话题讨论量；播出仅四期就被豆瓣网等评为“2017年度最受关注大陆电视综艺节目”；中央广播电视总台亦将《国家宝藏》作为让文化遗产活起来的典型案例大力助推节目的海外宣传。从这一点来看，《国家宝藏》毫无疑问是构建文物价值传播推广体系的先行者和探路者。

立足于中央广播电视总台的国家媒体高度，为进一步加强传统文化的传播，中央广播电视总台央视分党组成员、副总编辑朱彤表示，“弘扬优秀传统文化不仅是《国家宝藏》一个节目的使命，而是当下我们所有中国媒体人的共同责任和时代主题。我们相信，《国家宝藏》第二季的启动是一个起点，也是一个契机。我们将从这里出发，续写五千年的中国故事，唱响新时代的中国声音，继承从未断流的中国智慧，激昂敬天法古的中国精神。”

图：中央广播电视总台央视分党组成员、副总编辑朱彤、文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔和人民日报社副总编辑、人民网董事长卢新宁亲切合影

图：图中为光明日报社副总编辑沈卫星

图：图中为紫光阁杂志社社长闪伟强

《国家宝藏》第二季启动仪式上，中央广播电视总台央视综艺频道邀请人民日报社、光明日报社、紫光阁杂志社、央视网、微博、优酷、爱奇艺、喜马拉雅FM、哔哩哔哩等不同媒介平台的伙伴，共同发起《“助力中华传统文化传播”全媒体联动倡议》，呼吁各界媒体同仁，共同扛起推动中华优秀传统文化绵亘发展的大旗。同时，节目也得到了新华社、中新社的大力支持。

图：图中为央视网董事长、总经理钱蔚

人民日报社副总编辑、人民网董事长卢新宁，光明日报社副总编辑沈卫星，紫光阁杂志社社长闪伟强，央视网董事长、总经理钱蔚等国家级主流媒体负责人表达了对《国家宝藏》第二季的高度期待，表示将一同携手，让更多受众分享中华文化的光荣传统和时代温度，让全中国乃至全世界了解中国智慧、体会中国精神、传承中国文明。

图：图中为微博CEO王高飞

图：图中为哔哩哔哩网董事长兼CEO陈睿

图：图中为阿里巴巴文化娱乐集团品牌公关总监、优酷副总编辑许磊

同时，微博CEO王高飞，哔哩哔哩网董事长兼CEO陈睿，阿里巴巴文化娱乐集团品牌公关总监、优酷副总编辑许磊，爱奇艺执行总编辑王兆楠，喜马拉雅FM副总裁、总编辑周晓晗等社会化新媒体代表也热烈响应倡议，未来从“视”到“听”都会努力推动新一季节目收获更多年轻粉丝，奏响古老和年轻交织的时代乐章。

图：图中为爱奇艺执行总编辑王兆楠

图：图中为喜马拉雅FM副总裁、总编辑周晓晗

面向世界自信发声，展示一个真实、立体、全面的中国

《国家宝藏》深刻映照着十九大报告中那句“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。”第一季的成功之道，就在于力透文化自信，唤醒了民族根脉中亘古不息的磅礴力量，并用开山拓土的创举，被多家中央媒体誉为“开启了2018古典文化综艺元年”，成为走向世界舞台的扛鼎之作。

因为《国家宝藏》，一股中国传统文化的热浪从国内“燃”到了海外，多家媒体海外版块纷纷推荐节目，法国、加拿大、韩国等各国网友在当地组织朋友观看《国家宝藏》，表示“《国家宝藏》倾力造、传统文化突骄傲，先祖先贤书春秋，华夏千古显荣耀。”

《关于加强文物保护利用改革的若干意见》中，重点提及了要着力增强中华文化国际影响力，依托国家海外文化阵地和国外文物机构，搭建多层次、机制性的文物交流合作平台，讲好中国故事，传播中国声音。

凭借着一股高度的文化自觉，在第一季《国家宝藏》圆满收官后，主创团队的脚步没有停歇。今年初，《国家宝藏》海外宣传推广工作全面展开。3月，主创团队参加第22届香港国际影视展，举办专场节目推介会，获得香港各界及东南亚媒体的高度关注。4月，《国家宝藏》参加法国春季戛纳电视节“智慧中国——中国原创节目模式推介会”，并领衔九大中国原创节目模式第一个亮相，这是中国电视人首次以“原创节目模式”的名义集体发声于戛纳电视节的主舞台，更是中国原创节目模式走向海外、迈出里程碑意义的一步。5月，节目主创还在大英博物馆举行了中英交流论坛——“《国家宝藏》节目走进大英博物馆”，进一步收获来自国际的热烈反响。

10月14日，中国国际电视总公司将携《国家宝藏》再次现身法国秋季戛纳电视节，并举办专场推广活动——“《国家宝藏》创造新传奇”。届时将与全球节目模式巨头恩德莫尚（Endemol Shine）集团签署协议，合作研发《国家宝藏》国际版模式，用中国原创模式讲述世界的故事。同时，与英国BBC国际新闻（BBC World News）频道的合作洽谈也在进行中，未来将与英方联合制作纪录片《中国的宝藏》，并在BBC播出落地。 

回想一年前，《国家宝藏》从故宫博物院出发，走遍全国九大博物馆。今天，《国家宝藏》所绘制的中华文明版图不断向外延伸，正在走向海外，面向全球，让世界看到中国生生不息、光华灿烂的五千年文明，也感受中国原创的独特魅力。

这种自信满满的嘹亮发声，必将让《国家宝藏》刷新国产综艺的高度和水准，传递中华文明生生不息的历史积淀和思想传承，不断向世界积极展示一个真实、立体、全面的中国。

在坚守中前进，“深耕中华文化”才能“持续打造精品”

为了更好地实现让中华文化“传起来”，《国家宝藏》第二季的创作重点，依然是不遗余力“让国宝活起来”。继续肩负“解码中华文脉基因”、“续写上下五千年历史”的文化使命，第二季《国家宝藏》由八大博物馆全新接棒，它们分别是：河北博物院、山西博物院、山东博物馆、广东省博物馆、四川博物院、云南省博物馆、甘肃省博物馆、新疆维吾尔自治区博物馆。

中央广播电视总台央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆代表《国家宝藏》主创团队向各位文博界、艺术界、学术界的嘉宾郑重承诺：“我们会持续深耕中华优秀传统文化，永葆敬畏之心；与全国的文博资源密切合作，为连接公众、连接博物馆做出更大的贡献！”

如果说第一季最难的是没有方向的全新原创，那么第二季最难的，就是如何在继承中发扬、在坚守中突破。中央广播电视总台央视综艺频道节目部主任、《国家宝藏》总制片人吕逸涛表示，“第二季节目会拿出更专注、更审慎、更极致的态度去精雕细琢，既扎实深耕，又优化提升。”

节目制片人、总导演于蕾介绍，观众还将看到熟悉的舞美、熟悉的环节、熟悉的001号讲解员国立叔，听到熟悉的来自那英的《一眼千年》。与之同时，“国宝盒子”会以更为震撼的体量和视效呈现在观众眼前；节目会融入音乐剧、舞剧、民族器乐剧等更多艺术手法，让国宝活起来的方式更丰富；会请上不一样的27组国宝守护人，带来全新的国宝故事；未来，《国家宝藏》还会将节目音乐集结成专辑回馈观众，并在每期节目为广大粉丝增加一个抒发心中感慨的尾声，在线上线下为大家提供一个更为广阔的互动空间。

“当我们再一次走遍了新一季的八大博物馆后，我们发现——面对不止上下五千年的历史，面对中国博物馆丰富的馆藏，我们的认知是多么的有限而浅薄， 我们临时读的书还远远不够填补那些震撼了我们的历史空白点”，于蕾表示，“在变革时代的大潮中，选择相对的不变，既是对于‘让博物馆和文物活起来’的模式初心的坚守，也是对于内容创新的最扎实的探索和变革。”

我们为什么是我们？中国为什么是中国？《国家宝藏》第二季将和所有的博物馆、所有的观众们一起，继续探索那一个个“让我们之所以成为我们的答案”；更要携手越来越多的媒体伙伴，用更有力、更多元、更鲜活的传播，为中华优秀传统文化的弘扬与践行勠力同心，努力成为新时代当之无愧的“中国故事001号讲解员”，打造风行世界的“华夏名片”。

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