IPTV 4K极致高清震撼首发：视频产业，当下有为未来可期！

作者：网优雇佣军来源：网优雇佣军公众号

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10-18

无4K，不宽带，国内视频产业迎来了一次里程碑事件。

2018年10月16日，世界VR大会即将在江西胜利召开前夕，中国电信江西公司携手江西广电、华为公司、百视通等合作伙伴，在南昌正式宣布江西IPTV 4K极致高清视频产品震撼首发。

What？
什么是4K极致高清？

视频常见的分辨率包括：标清SD（480P）、高清HD（720P）、全高清FHD（1080P）和超高清UHD（4K）。4K极致高清就是4K超高清（UHD），最先在电影行业提出，特指最低分辨率为 3840x2160（4K×2K），是全高清（FHD）的4倍。

但4K极致高清不仅是分辨率，而是在分辨率、色彩位深、色域、对比度、帧率、音效等指标的全方位提升，主要从以下四个方面对视频质量进行升级：

•画面更清晰：屏幕的尺寸是全高清的4倍。

•画面更流畅：帧率从高清时代的每秒24帧提升到每秒50帧/60帧，画面更连贯，几乎无重影。

•色彩更真实：色彩位深度从8bit到10bit，色彩更丰富、更鲜艳，接近肉眼所见的真实画面。

•层次更分明：支持HDR（高动态范围），色域更广，对比度更高，使得色彩更自然，层次感更强。

简而言之，4K极致高清是一场让用户足不出户就能享受到极致的视觉盛宴。

但4K极致高清背后有严苛的技术指标，需从内容、网络到机顶盒、电视机的端到端保障，需多方来共同合作缔造这场视觉革命。

在网络方面，中国电信江西公司携手华为为用户实现了全面宽带提速：目前全省电信光纤宽带用户达到500万户，其中百兆光宽占比90%，IPTV用户超400万。百兆光纤的普及为用户打通了观看4K极致高清影视直播、点播的“最后一公里”。

在机顶盒方面，中国电信江西公司为本次首发向华为采购了支持4K极致高清的机顶盒Q21\Q22。

在内容方面，中国电信江西公司携手江西省广播电视台为用户提供了大量正版影视及和4K极致高清直播节目。4K极致高清跨过了产业链发展的鸿沟，从“高冷”转为 “亲民”。

本次中国电信江西公司还携手百视通新媒体股份有限公司引入了好莱坞影视大片，填补了国内4K极致高清片源只有风光纪录片无电影大片的空白。

目前，首期已注入的4K极致高清片源，主要有《火星救援》、《神奇四侠》、《王牌特工》、《移动迷宫》、《冰川时代5》、《飞鹰艾迪》等20部4KHDR格式好莱坞大片，后期更多新片逐步注入，将每月新增好莱坞电影、国内外纪录片等片源20部以上，年底4K极致高清片源数量将超百部，确保处于全行业领先位置。

这是国内视频产业的一次里程碑事件，真正体现了4K极致高清的商业价值。

Why？
为什么要发展4K极致高清？

内容体验为王

耳朵是听觉的入口，眼睛是视觉的入口。通信业从“连接语音”走进“连接视频”时代，音频已发展到极致，完成了人类耳朵的延伸，但视频的路还很长，从黑白到彩色，从标清到高清、4K，未来还有8K、VR/AR等，人类对视频的需求还远远未得到满足。

随着网络和计算能力的不断进步，必将一波一波地引发视频内容创新高潮，乃至颠覆媒体消费。而未来的视频业务需具备高度的沉浸感和互动性体验，尤其需要高可靠、高质量的网络端到端保障。过去我们讲“内容为王”，现在是“内容体验为王”，运营商恰好可充分发挥“业务+管道”的优势，重获主动权。

4K UHD“主流化”元年开启

2018年2月，韩国冬奥会采用4K UHD直播。2018年6月，俄罗斯世界杯所有比赛都采用4K UHD拍摄。自两千多年前马拉松运动的开创者菲迪皮茨一口气跑完40多公里成功完成信息传递之后，体育赛事和信息通信技术就结下了不解之缘，每一次重大体育赛事都伴随着通信技术的跃迁式发展，共同展示了“更快、更高、更强”的精神。

来自Futuresource Consulting的最新报告显示，在一系列国际体育赛事的带动下，2018上半年，4K超高清内容量“显著增长”，今年4K电视将占据全球电视出货总量的近50%，到2022年，4K超高清电视的装机量将达到现在的三倍多，覆盖全球37%的家庭。

报告认为，2018年是4K UHD“主流化”的开启之年，而4K是未来8K、VR/AR的必经之路。

从另一个角度讲，如今个人和家庭市场已趋近饱和，增量缓慢，重要的是存量和质量，运营商更需率先布局差异化服务，为视频未来开辟新的创收空间奠定基础。

How?
如何决胜视频时代？

大家最关心的问题：收入源在哪里？如何盈利？

不久前，韩国运营商KT公布了2018年第二季度财报。财报显示：KT第二季度净利润为2570亿韩元（2.29亿美元），同比下滑0.4％；无线业务收入1.67万亿韩元，同比下滑0.7％；固网语音收入4330亿韩元，同比下滑6.1％；固网宽带收入5990亿韩元，同比增长1.6％；媒体和内容业务（包括IPTV和T-commerce电视购物）收入6040亿韩元，同比增长7.6％。

KT的移动收入持续疲软，但IPTV和T-commerce却是他们的摇钱树。

在本次发布会上，超高清产业联盟的副秘书长燕兴分享的韩国经验令人印象深刻。过去几年，韩国IPTV收入快速增长，复合年均增长率达到了32%，目前IPTV收入已超过固网宽带收入，可谓全球标杆。

韩国是怎么做到的呢？

创新商业模式。

来看一看韩国IPTV的发展史，KT、SK和LG U+三大运营商于2011年推出VOD点播业务后，其VOD的收入一直伴随着IPTV总收入节节攀升，过去几年其VOD收入的复合增长率达到了27%。

VOD是韩国IPTV的重要增长引擎，其中85%的VOD收入增长来自Super Premium VOD和Premium VOD。

Super Premium VOD，就是与好莱坞的制片公司合作，当电影还在影院上映期间，通常在影片首映1-4周后，用户就可在家里通过IPTV点播观看，足不出户在家里享受好莱坞大片。Premium VOD是指在影片公映后的VOD点播服务。

Super Premium VOD收费并不低，从2013年的一张数据统计表（如下）发现，其点播价格甚至高于电影院票价，比如2013年上映的《极乐空间》（Elysium），韩国电影院的平均票价为6美元，而Super Premium VOD收费为9美元，这也许考虑到了家庭多人观看。

如今上映的电影越来越多，上映首周就会释放掉总票房的一半，前两周就可实现总票房收入的90%，往后不得不为新片上架让路，因此，韩国电影振兴委员会认为，电影院和IPTV点播其实是两个独立的市场，Super Premium VoD模式不但不会伤害票房收入，反而是多家共赢。

在T-commerce方面，KT致力于成为韩国领先的电视购物平台，已宣布利用大数据和人工智能技术为家庭推出更多定制化商品，今年2月份KT还宣布将通过IPTV和AR/VR技术打造沉浸式的家庭电视购物体验。

韩国运营商早在2008年11月就推出IPTV，2014年9月全球首推Sky UHD超高清频道，多年来，从33个标清视频频道开始，不断通过提升视频体验、整合内容资源和创新商业模式，走出了一条成功之路，值得借鉴与思考。

极致的视频体验需内容、网络、机顶盒、电视机产业多方合作，网络和终端性能提升将推动内容制作，反之亦然，有了优质的内容和可靠的网络、终端保障，电视机厂商才愿意规模生产。视频产业需全产业链携手合作推动，形成规模效应。