从故宫IP三年考，寻迹腾讯“大文化”未来版图

腾讯×故宫：三年合作交出答卷

打造数字文博新标杆

10月22日，腾讯×故宫三年合作成果暨Next Idea音乐创新大赛分享会在故宫博物院建福宫举行，回顾这三年的跨界合作，双方突破传统文化与潮流文化的次元壁，带来了三个“新”。

新受众：激发年轻一代对传统文化传承的参与感，以主人翁姿态自发推动文化IP传播。

中国从来不缺好文化，也从来不缺好IP，缺少的是代代相传的继承。故宫与腾讯的合作，更大的意义在于成功吸引了年轻一代，让其成为文化的传承者。唯有亲历过，才能更懂得文化的内涵、更尊重文化的价值。目前，故宫与腾讯先后联合举办了Next Idea故宫游戏开发制作大赛、表情开发大赛、条漫创意大赛、音乐创新大赛，面向年轻群体发起的创意活动新鲜有趣，无一不成功唤起了年轻群体的热情，并进一步激发其活化传统文化的创意。

在今年以“古画会唱歌”为主题的音乐创新大赛中，故宫开放了一系列名画广征“英雄帖”，借年轻选手的灵感跨界演绎，让传统文化迸发活力。以大赛主题曲为例，千年以前，18岁的宋代少年王希孟，挥笔绘下旷世巨作《千里江山图》，千年以后，年将18岁的少年易烊千玺，以一首《丹青千里》再现壮阔山河。在这场跨越千年的对话中，尘封的故事重新被人讲述。

新形态：传统文化的生活化演变，以更接地气的形式加快在大众生活中的渗透。

在很多人眼中，历史悠久的传统文化是阳春白雪，与普通人的生活似乎距离太远，这样的误解也让故宫等大IP的传播深陷桎梏。故宫因之提出，“让故宫成为一种生活方式”，腾讯与故宫合作，就在努力践行这一口号。让传统文化重新回到大众，尤其是年轻人的日常生活。

比如，为了传递经典画作的文化，“古画会唱歌”Next Idea音乐创新大赛由此发起，大赛首发曲《丹青千里》上线当日，视频播放量超过3400万。最新推出的前沿游戏《睛·梦》，应用了眼动追踪技术，游戏画作均取材于故宫经典书画作品，玩家在互动中感受古画之隽永、魅力之无穷。

再比如，为了更好地讲解故宫建筑文化，全民手游《天天爱消除》中推出故宫主题特别版，还原了金水桥、太和门等知名景点以及狮子、脊兽等瑞兽形象，并打造故宫猫作为游戏宠物。《天天爱消除》故宫版本的关卡参与量近2000万。

最新合作推出的首款故宫主题的功能游戏《故宫：小小宫匠》，基于故宫真实场景，玩家在手机上动动手，就能用材料自行“搭建”养心殿、慈宁宫等知名宫殿，在游戏互动中自然地掌握古代宫殿建筑相关知识，感受传统艺术之美。

就是如此对文化进行全新演绎，腾讯以社交、游戏、动漫、音乐、工具、青年创新赛事、人工智能、云计算、LBS、眼动技术十大文创业态与前沿技术，全面助力故宫传统文化“活起来”，以寓教于乐的新形态，实现润物无声的渗透效果。

新技术：科技爆发的时代，以数字化技术探寻文化遗产保护、研究和展示的新出路。

列夫·托尔斯泰曾说：“没有科学和艺术，就没有人和人的生活。”因而一旦科学和艺术融合，也会带来一场文化的饕餮盛宴。

依托VR技术，故宫将紫禁城中的养心殿“搬进”了展览，观众戴上VR设备便能置身其中，还可以体验批奏折、盖宝玺的乐趣，触感手套还能使人切实感知纹理细节，打破“只可远观不可亵玩”的惯例，优化观展体验。“玩转故宫”小程序基于腾讯LBS技术，生动展示故宫全貌，为游客提供博物馆概况、位置查找、路线规划等在场的长效导览服务。

云计算、人工智能已经融入，区块链还在路上。通过将文保工作与前沿数字技术的各个环节紧密结合，腾讯和故宫已经实现了从用户前端到技术后台的全链条数字化覆盖，为世界文化遗产的永续留存探索出智能化解决方案。

“在传统文化活化方面，腾讯将连接传统与未来，连接青年与艺术，连接精英与大众，连接文化与科技。”腾讯集团副总裁程武的这句话，便是对这三年合作最好的总结。

新文创浪潮下

“文化+产业”的融合新范式

有人认为，迪士尼的高明之处就在于，它“不仅是艺术家，而且是商人”。换言之，如果说是独特的艺术天分和匠人精神支撑着迪士尼屹立不倒，那么完整的内容产业链条和精明的商业头脑让它发展壮大。不难理解，文化价值与产业价值的双重驱动，才是IP历久弥新的关键所在。

腾讯与故宫的三年长跑，证实了文化价值与产业价值可以共荣共生，为行业开创了新的文化生产方式。

故宫本就是世界级超级IP，凭借数量众多的文化瑰宝和厚重的文化底蕴，吸引着世界各地的游客，其文化价值不必赘述。如何让IP价值永葆活力，必须要与时俱进，此番联手腾讯，就是适应时代发展的脉搏，以年轻化的姿态继续传承下去。

当然，作为一块瑰宝，故宫的IP不能被过度开发，更不能被浪费开发。在保护传统文化的前提之下，故宫借助腾讯的“三大助攻”，进一步挖掘潜在的商业价值。

助攻一，腾讯提供旗下强大的产品矩阵及前沿技术，助其广泛触及年轻一代人群，培养更多目标用户；助攻二，腾讯连接人与人、服务和设备，发挥既有的社交网络优势，推动故宫文化传播；助攻三，合作开发包含“玩转故宫”小程序、基于云的线上平台在内的一整套数字文博解决方案，以极致体验吸引更多游客前来，强化故宫的商业变现能力，而围绕故宫文化诞生的《故宫回声》等IP也在未来拥有较大的开发潜力。

两年前，马化腾在展望未来时说：“互联网的技术创新将助力故宫产生更强的文化辐射力，我们希望通过努力让故宫在下一个600年延年益寿、生气盎然，帮助中国文化走向世界。”两年后，努力的成果开始发酵，故宫也在数字化时代愈发熠熠生辉。

行业新趋势的背后，暗含腾讯从“泛娱乐”到“新文创”的战略升级，并以IP为核心，推动文化产业发展。

“新文创”源于“泛娱乐”，又高于“泛娱乐”。过去六年，腾讯完成了泛娱乐战略的部署，带动行业完成从“以作品为核心”到“以IP为核心”的观念转化，文化产业产值借此实现了几何级增长。“新文创”的战略升级，也让整个产业在打造优质作品之外，更关注系统、长线、有秩序的IP建设，其生命力得以延长。

腾讯新文创生态大会

此外，文化、产业双线并进，带来了协作主体的泛化，涵盖商业主体与非商业主体，以更开放、包容的生态推动版图扩张，促进文化价值和产业价值的良性循环。因而，在新文创之下实现“术业有专攻”，商业、非商业主体各展所长，协力打造高价值I。具体而言，前者提供适度的产业入口，后者贡献更多文化资源和专业力量。

作为一家基于互联网的科技和文化公司，腾讯无疑是非商业合作伙伴的有力臂膀。在前不久的战略升级中，腾讯新成立了平台与内容事业群（PCG，Platform and Content Group），对社交平台、内容产业和技术进行了深度融合，集聚了QQ、QQ空间和多个流量平台，以及内容平台，为文化产业发展创造了良好的传播环境，而技术也将作底层基础设施，驱动文化传播的创新。

“前人栽树后人乘凉”

合力之下强化中国文化符号

一个时代有一个时代的文化，但传统文化再创作之后，也是能适应新时代需求的文化，其关键在于能否以更丰富的形态展现于世，以充满趣味的方式传递价值。

腾讯与故宫强强联合，打造爆款IP，为文化产业界定了优秀IP的新内涵。

新受众、新形态、新技术，腾讯以此三新为切口，不断放大故宫的IP价值，双方的合作也书写了文化产业优秀IP开发的范本。

这不仅能让从业者深刻感知优质IP所需的要素，也有助于形成一套方法论来指导IP孵化，进而挖掘出产业内新的发展机遇。久而久之，整个文化产业将置身于正向循环下，内容质量及创作氛围也能获得全面提高。

已有成熟的IP孵化体系作为参考标准后，无疑帮助行业找到了发展捷径，产业链上的不同参与者都能受益。

未来文化产业链中的非商业主体，将以故宫大IP为参照对象，积极拥抱新兴互联网力量，推动自身文化的传承和延续。一来，作为传统文化的载体，其凝聚着祖先的智慧，蕴藏着巨大的精神财富，比起纯粹珍藏，更应该被合理开发，释放文化背后的商业价值；二来，传统文化也将在适当商业化后，以更高效的传播方式面向社会，在新的时代结出新的果实。正如前央视名嘴赵普曾说：“买卖是对传统手艺最好的保护”。

文化产业链中的商业主体，则能在理解优秀IP定义的基础上洞察行业趋势，孵化出有长远发展价值的IP，减少试错成本。这套标准在未来也具有指标项，能指导和帮助更多IP的开发。此外，IP的开发也能通过合作深挖纵向价值，即联合有沉淀、有文化厚重感的传统IP，“站在巨人的肩膀上”，获得影响力的叠加甚至翻倍。皓哥认为，正如上文提到的音乐创新大赛、表情开发大赛、条漫创意大赛等，便是借助了故宫的文化资源，使得腾讯平台的作品更具内涵价值。

IP价值的开发需要兼具经济效益与社会效益，IP文化影响力日渐攀升，将有助于增强民族自信，助力大国崛起。

《人类简史》提到：“我们拥有的力量比以往任何时候都强大，但几乎不知道该怎么使用这些力量。”中国传统文化仿佛也面临相似窘境，从来不缺优质IP，但一直疏于布局，未能产生世界级的影响力，腾讯与故宫的跨界合作则有望将文化产业带上健康的发展道路。

同样不容忽视的还有文化输出，“东有吉卜力，西有迪士尼。”这两大IP无疑释放出了世界级的影响力，并以极具亲和力的故事形式，不断向外界渗透本国价值观。因此，在国内IP生态日渐成熟之后，中国也将通过故宫等具有世界级影响力的大IP，向海外讲好中国故事，借助传统文化IP搭建文化桥梁，推动中国文化走向世界，传递东方文明的价值观，强化中华民族在国际上的竞争力。

结语

美国著名思想家爱默生曾经说过：“有如语言之于批评家，望远镜之于天文学家，文化就是指一切给精神以力量的东西。”

文化的重要性不言自明，因而腾讯与故宫在文化传承上的创新之举也显得愈发璀璨。

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