独家 | Mille旗下有机婴配奶粉亮相国际顶级展会，负责人现场连线中国渠道商！

作者：中国婴童来源：中国婴童公众号

分享到：

10-24

文 |《中童观察》记者张佳

作为备受中国母婴渠道推崇的进口婴幼儿奶粉生产企业，Mille一直致力于持续提升其品牌影响力，以给渠道信心。

10月21日至25日，法国国际食品及饮料博览会（SIAL）在巴黎盛大召开，Mille自然不会错过这一品牌盛会，携旗下品牌——Moohko（麦蔻）、Småbørn（蜜儿乐儿）以及MØKO婴幼儿配方奶粉参展。

Mille亮相国际顶级展会

法国国际食品和饮料展览会首次召开于1964年，迄今为止已经有50多年的历史，现已成为全球食品和饮料行业最大的展览贸易盛会。Mille参加此次盛会，无疑将助力其进一步提升品牌影响力。

值得注意的是，本次展会上，Mille旗下MØKO有机婴幼儿配方奶粉产品惊艳亮相。一如既往童趣时尚的包装，可爱的玩偶形象，立刻吸引了参展人员的目光。

MØKO有机婴幼儿配方奶粉即将在欧洲上市

北欧实力派站上舞台

在全球奶粉江湖里，Mille虽然是个新秀，但绝对是个实力派。

首先，看奶源。

得奶源者得天下，对于婴幼儿配方奶粉而言，奶源是质量的根本。Mille通过不断的比较和寻觅，最后站在北欧这片净土，择优选取了高纬黄金产奶区。这里具备合适的四季温湿度、土壤成分构成与降雨条件，水源纯净，草场质量优异，使奶牛拥有优良的生长环境从而分泌出更加优质的奶源。

纯净北欧

好奶源必须用数据说话，生乳菌落总数是衡量好奶源的重要标准，菌落总数越低，奶源越纯净，同时营养损失越少。Mille奶源生乳菌落总数年度几何平均值≤2万/毫升。可以毫不夸张地说，Mille甄选北欧奶源，构筑起核心竞争力，在乳品产业上游占据了制高点。

其次，看工厂。

Mille Food A/S的生产车间是制药级标准，配备高尖端的工艺设备，同时建立起国际化的质量保证体系，确保从原材料的采购到消费者拿到产品的每一个环节均无漏洞。

更为人称道的是，在全球公认严格的北欧食品安全标准之上，Mille Food A/S工厂还建立了更加严格的“Mille标准”，稳定输出优质产能。这一标准够保证Mille的产品同时满足中国国家标准、丹麦国家标准、欧盟标准、并获得HACCP认证以及全球食品安全倡议（GFSI）的FSSC食品安全体系认证，让Mille的产品走到全球各地都安全无忧。

最后，看产品。

在高品质的基础上，Mille的主张是给到消费者高性价比的产品。

Mille在华拥有两大品牌——麦蔻系列和蜜儿乐儿系列。其中，麦蔻系列定位中高端，但和市场上同样配方同样卖点的产品相比，价格十分具有优势；蜜儿乐儿则主打性价比，有着“性价比最高的进口奶粉”之称。

Moohko（麦蔻）和MØKO有机婴幼儿配方奶粉

“我们选择产品从来不是以毛利为导向的，我们优先考虑的是更好地去满足消费者的需求，因为消费者的需求也在不断地升级。现在我们的消费者的需求很明确，就是品质要好，性价比要高。”这是一位渠道商的心声，也是来自市场最真实的反馈。

事实证明证明，Mille的定位是正确的，在进入中国市场短短三年时间，麦蔻系列和蜜儿乐儿系列就已经成为了深受中国消费者喜爱的进口品牌。

品牌影响力持续提升

在中国市场，可以毫不夸张地说，母婴渠道是奶粉消费最重要的渠道，谁掌握了渠道资源，谁就掌握了市场话语权。Mille深谙此道，始终重视对母婴渠道的维护与开拓。

品质始终是竞争力的根本，作为品牌商，任何方法都不如给到渠道安全放心的产品。渠道的发展不容易，越是具有远见的渠道商，越珍惜自己的羽翼，所以更加重视产品的品质。Mille依托强大的工厂实力和奶源基础，稳定输出优质产品，深受渠道的欢迎，在渠道反馈中，还获得了“客诉最小”的评价，加之较高的性价比，Mille的产品正在获得越来越多中国渠道商的喜爱。

与此同时，为了帮助渠道快速开拓市场，带来稳定的流量，Mille十分重视品牌力的打造。中国奶粉市场竞争已经趋于白热化，品牌力是各大奶粉企业必须布局的一环，也是渠道最关心的问题之一。

Mille借势体育营销，赞助丹麦国家羽毛球队，将其品牌倡导的“运动、健康和快乐”的理念传达给中国的消费者；与此同时，也加大了在公交站、飞机场、路牌广告、电梯等的广告投入；此外，线下持续开展品牌宣讲和妈妈班等消费者教育，这对产品知名度提升有很明显的作用。这也是为什么不少渠道商反馈称“Mille的产品入驻后，不需要门店去做太多的铺垫工作，就能快速起量”的原因。

而此次参加国际顶级展会，Mille在向全球更多地区的代理商推荐其产品的同时，无疑也进一步提升了其品牌影响力。

Mille展位咨询不断

布局有机，抢滩稀缺资源

有机奶粉是新政后各大奶粉生产企业必争的一块蛋糕，有机奶粉不仅要求原料有机，也要求生产过程有机，正因此尽管有机奶粉备受市场青睐，市场仍有很大的缺口。

在本届法国国际食品及饮料博览会上，MØKO有机婴幼儿配方奶粉惊艳亮相。产品包装采用了麦蔻一贯的“时尚童趣”风格，加入了绿色元素，十分靓丽，难怪吸引了不少观展人员的目光。

MØKO有机婴幼儿配方奶粉

据悉，MØKO有机婴幼儿配方奶粉原产于丹麦，实现了“有机牧场、有机奶源、有机原料”的全链有机，产品在整个生产过程中严格遵循有机食品的加工、包装、储藏、运输标准，实现了全程有机可追溯。

PS：“MØKO”在丹麦语里的读音与奶牛的叫声十分相近，同时字母Ø在丹麦与有机食品密切相关。

诚如前言，奶粉企业的竞争根本上还是产品的竞争，Mille凭借自身优势，布局稀缺资源型产品，更加提升了自身在中国市场的话语权。

最后，Mille参展代表通过《中童观察》的镜头向中国的消费者推荐这款产品：“Mille参加此次大型食品创新展会，带来一款新品——MØKO有机婴幼儿配方奶粉，我们想要把这款产品介绍给欧洲、美国和中东的买家，我们都看好这款丹麦原装原罐的新品，也期待着这款有机奶粉跟中国的消费者见面。”

【打开抖音APP搜索并关注【中童观察】（抖音号：1468887757），记者带您嗨逛Mille展位】