偷师英伦：戴森、Burberry到小猪佩奇是怎么俘获你全家的？

戴森、小猪佩奇、Burberry，中国人能再造么？

当然。

前提是你能亲眼看到这些品牌的后台运作手法，亲耳听到他们的高管甚至创始人如何解读自己的品牌经营密码。

为此，虎嗅·虎跑团使出洪荒之力，凑齐了这些品牌的高管，组织了一场围绕“设计、品牌与消费”的英国游学。7天6晚，带你登门拜访戴森、Burberry、Victoria Beckham、小猪佩奇等让人怦然心动的英国国民品牌，听他们的管理层亲自讲述蕴藏在品牌魔力中“设计与经营”的奥秘，从另一个角度深入了解如何抓住眼下这个品牌崛起的机会。

哀鸿遍野之际，刚好练内功。

在眼下这个到处喊着“降级”，消费者把钱包越捂越紧，made in China的国货品牌都在通过社交电商低价、大量铺货的时刻，仍有人希望能跟高溢价的英伦品牌取取经。

“我得提示你三点。”一位花重金打造千元级儿童益智桌游的朋友对虎跑说。她的第一款产品就刷爆了朋友圈卖了几百万。

首先，不要和传统制造商一样叫made in China，新国货喜欢自称made in PRC，代表了追求更高品质；

第二，现在不是消费降级，是分级。戴森的一个吹风机卖三千，去年戴森光在天猫卖5000的吸尘器就卖了23万台，最近出个快4000的卷发棒又刷屏了，能花钱的多得是；

第三，品牌溢价我们也得做出来。但不能只靠营销，而是产品设计+精准营销的化学反应。

你看戴森吸尘器和Burberry的风衣，这些出现在当代中国中产阶级欲望清单里频率最高的品牌，哪个不是先靠产品说话，再通过营销把自己变成奢侈品的替代品，品牌溢价一下就上来了——而消费分级正是新品牌出头的好时机。

去哪些公司，看什么？

如果只去看英伦品牌最引人瞩目的一面，就低估了其真正价值——如何通过商业运作为“尚在襁褓中”或“已经过气”的品牌赢得拥护，才是本次游学最有价值的闪光点。

你不知道的是，Burberry在十几年前一度增长疲软，后通过极富特色的数字化营销才转型成时装精偏爱的品牌；超级IP小猪佩奇距离首播其实已有14年，若不是近年被Entertainment One公司金手指一点，绝不会有如今超过10亿美金的零售额；在戴森成为人人都想晒到朋友圈的品牌之前，詹姆斯·戴森花费10年时间完善一台吸尘器，对于戴森的成功，他只借用托马斯·爱迪生那句“我未曾失败，只是发现了一万种无效的方法”来总结。 

此时此刻，无数国货品牌如雨后春笋般涌现，但雷同的产品与营销模式令同质化竞争严重。如何跑赢竞争对手？如何让品牌更有摄人心魄的魔力？英伦品牌在产品与商业运作方面的独到经验会给人带来启发与灵感。

本次英国游学你将去往

Dyson 戴森

因其完美主义的工匠精神，被誉为家电界苹果。

   Burberry   

凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，一直深受皇室爱戴。1955年，Burberry获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用”徽章。凯特王妃更是多次穿着其成衣出席各种外事活动，说其是英国服装的代名词一点也不为过。

Victoria Beckham   

从被群嘲到被追捧，从维多利亚个人IP到成功的时尚品牌，特色包袋和It girl太阳镜也为其赢得了众多关注。

Entertainment One（小猪佩奇母公司）   

带领小猪佩奇走红的独立工作室，Entertainment One将小猪佩奇打造成营收超11亿美金的超级IP。

哈罗德百货

英国最有名气、最高档的百货公司，2017年门店销售额达到26亿多美元（约182亿元人民币），为全球零售业态中单店销售冠军。

Seraphine 

凭借高质量的时尚孕妇装设计填补市场空白，成为凯特王妃等皇室女性与好莱坞明星的种草品牌。

Farfetch   

令CHANEL放弃自建电商的奢侈品电商平台，提供时尚爱好者一站式购遍全球时尚精品的高端体验，现市值已经超过60亿美元。

Vivienne Westwood  

“不疯魔不成活”的时装设计师，设计风格大胆前卫、离经叛道，有朋克、摇滚的元素，深受年轻人的追捧。

Seen Displays

服务Nike、Anya Hindmarch等品牌的零售陈列咨询公司，在视觉营销方面有极强国际化前沿洞见，具有敏锐的商业意识和品味十足的设计美感。

Huntsman

亨仕曼在170多年来一直力求将定制服装打造成艺术品。其有着华丽的客户名单，包括皇室成员、国家元首、设计师和明星等。

快闪店集群Boxpark

由几个巨大黑色集装箱构建成的，并且迅速成为地标，这种货柜商场成本低、具弹性，引愈来愈多欧洲国家效仿。

深度体验英伦文化

• 英伦范体面生活方式：固执、严谨、优雅的英国绅士，会挑选出最match的袖扣与雨伞，煎一份班尼迪克蛋作为早餐，并且留出充足的时间读报；

  
  

• 牛津赛德商学院：世界顶级大学的代表。

  
  

• 伦敦眼等地标的体验：出现在《神探夏洛克》等英剧中的经典场景，也会成为你对这个城市的最直观认知。

行走的商学院，结识同行企业家

• 实地体验这些企业吸金与制造物欲的能力，寻找企业破局增长法门与持续成长秘笈。

  
  

• 同领队导师进行深度交流，获知品牌老炮儿才知晓的行业内幕。

  
  

• 结识志同道合的企业家，一路进行头脑风暴，了解更多行业视角并与上下游企业达成合作。

此外，我们还将邀请最懂消费品牌、最能理解年轻人消费欲望的领队导师一同前往，分享他们对国内外产品、品牌与零售的独到见解。

带队大咖领队

杨静怡（Nicole Yang）女士，在中国大陆、香港、新加坡、美国等拥有超过10多年的品牌管理和营销经验，曾任职于联合利华、奥美、宝洁公司，现任寺库赋能生态云CEO，寺库集团首席营销官，负责整体寺库集团旗下业务的市场、商业化及战略合作等工作。

【游学·领队有话说】“（本次英国之行参访的）这些公司有两个共同点，一是在业界里创新能力非常强，Dyson我们都知道；Burberry在奢侈品行业在数字化创新等方面都是跑到最前面的；Farfetch也是如此。此外，这些都是很有个性的公司，有独特的企业文化，走出来的人具备的character等等都是蛮一致的。所以，我主要是想针对这两点共性，去挖掘背后是什么样的组织架构机制、激励方式等等能够促成他们可以不断创新，以及可以保持自己的文化。”

 报名须知

2019年揭秘英伦品牌点金术之旅，让我们一同去破解英伦种草魔力。15人成团，35人封顶。

• 报名截止：名额有限，额满即止

• 游学时间：2019年1月13日-1月19日（7天6晚）

• 游学地点：英国·伦敦

• 英国品牌与消费之旅费用：66000 元

• 加入虎跑团（咨询虎跑小秘书）+英国品牌与消费之旅 = 57600 元

• 3人起团购价请咨询虎跑小秘书（电话&微信：133 6213 4589）

报名及咨询请点击“阅读原文”

或添加虎跑小秘书 ⬇️

具体出发时间、行程安排报名成功后，虎跑小秘书会第一时间通知您。报名审核通过后，需缴学费66000/人RMB（含行程期间内的全部商务安排费用【企业参访、工作坊课程、全程翻译】、住宿【1月13-19日一共6晚英国住宿费用，住宿标准为四星级酒店标准双人间，单房差价700镑（6,650元人民币）每人全程】、餐食【1月13日晚餐、1月14-18日五天三餐、1月19日早午餐】、交通【行程内所有观光巴士费用、各处停车费、进城费等】、其他：景点门票、导游费用及小费、司机小费、随行成员每日饮用水等；不包括：抵达及离开英国的航班行程费用、签证办理费用、个人通讯费、个人消费以及行李超重费用、各种额外花费，如酒店洗衣、饮料、电话等费用或者自行加点的餐饮费或酒水费等，以及人力不可抗拒因素导致的特殊额外费用【例如：罢工、交通工具延误、洪水等自然灾害】）。

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名额十分紧缺，一旦报名成功，虎跑团即锁定席位开始服务。参与全凭心意指引，望您三思而来。离出行时间一个月及以上取消行程者，可退付款金额的90%，离出行时间一周及以上者，可退付款金额的60%，距出行时间不足一周者，可退费30%。

提示：公司报销学费者，报名时请务必填写好发票抬头、接收电子发票的邮箱。

心怀梦想，身披逆鳞！创业不孤单，让虎跑与您同行，期待您的加入~

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