“孤僻”的中国人：独自旅行者是全球平均水平两倍 | 品牌新事

文/徐鹿

参观比萨斜塔10分钟，玩转意大利一天半，游览欧洲十国只需12天。为什么我们嘴上说着旅行的意义是为了找到自己，每每踏出家门，却又会展开一段风尘仆仆的“打卡式”旅程？

掐指一算，理由还挺多：没有时间，没有预算……但大多都是借口。最根本的原因，是只有“打卡式旅游”才能满足我们的需求——用护照上集邮般的签证章、社交工具上“到此一游”的游客照，来证明我们丰富的日常生活。

绝大部分情况下，旅行的方式并不受限于经济条件和时间限制，更多的是取决于你的旅行态度。选择一个旅行目的地，享受它的美好，了解它的全部。最重要的不是到达旅行目的地，而是取悦自己。

这些看上去浅显易懂的道理，直到最近几年才渐渐被大众理解——好在还不算太晚。7月份，全球领先数字支付公司 Visa发布了《全球旅游意向调查》：75%的中国游客在最近一次出行中只造访了一个目的地。

在刚过去的国庆假期，同程艺龙黄金周出行大数据显示，今年居民黄金周出行呈现明显的消费升级趋势，完全从打卡式旅行，转为深度旅行。

那么，现代中国游客都是怎么提高旅行舒适度，进行深度旅行的呢？

个性化定制旅行

被劣迹缠身的旅行团，真的一无是处吗？

实际上，相比于自主旅行，大家依旧更倾向于选择跟团旅行——不过，他们选择的是更有“发言权”的定制旅行。

“个性化定制旅行服务”早已开始普及，传统由旅行社全部指定产品内容、行程、标准及出发时间的模式，都改成由客人任意选择出发的时间、出行的地点、住宿的房型、餐饮的形式，说出你的需求，一切都将被安排得明明白白。

个性化定制旅行适合那些喜欢深度体验式旅游，不走常规路线，却又没有足够的语言能力、信息或者时间来完成自由行攻略的人。它能够满足每个旅客的特色需求，更能够为那些带老人小孩的游客提供专属服务。

在胡润百富出品的《2017中国奢华旅游白皮书》显示，2016年，超过半数的高端旅游者表示体验过私人定制旅行服务，而40%的高端旅游者表示未来三年他们会使用高端定制旅行产品——提供定制服务的旅游机构，将是这些人出游的首选。

个性化定制旅行不仅仅只属于“高端旅游者”，在携程发布的《旅游3.0：2017年度定制旅行报告》中显示，2017年正是这种定制旅行大众化的元年，单单携程这么一个平台上便接受了超过100万个定制游需求单。

这意味着“个性化订制旅行”的方式，已经完全被大众所接纳。

选择独自旅行

在钱钟书老先生的《围城》一书中，赵辛楣有这么一句话：“旅行是最劳顿，最麻烦，叫人本相毕现的时候。经过长期苦旅行而彼此不讨厌的人，才可以结交做朋友。”

不知道有多少好朋友在旅程中反目成仇，也不知道有多少情侣因为旅游中的不合一拍两散，这也从一个侧面表示，结伴旅行实在是一个需要彼此妥协的过程。

而很多不喜欢妥协的人，为了实现个人旅行的所有需求，选择了“单人旅行”的方式。

“单人旅行”在英国流行了很久，根据最近英国旅行社协会( the Association of British Travel Agents ，简称ABTA ) 发布的2018年旅行习惯报告所述，在过去的12个月里，英国约有15%的旅行者选择了独自旅行。这一数字高于2017年的12%和2011年的6%。

而在《Visa 2015年全球旅游意向调查》的中国受访对象中，有46%的人在最近一次的假期中独自旅游，几乎是全球平均水平的两倍。

中国游客携程网发布的《2016独自旅行报告》显示，2016年，中国独自旅行人数占总体旅游人数的比例呈现上升态势，从2014年8.3%上升到2016年15%。

在我们上升的独自旅行者中，很大一部分人都是80后与90后，这个年龄阶段的游客，擅长灵活使用手机网络，组织旅行。他们也更享受一个人的旅程，希望在旅程中与自己进行深度对话。

关注旅途品质

无论是消费能力一般的旅客，还是高端旅游者，他们都将旅游的重心放在了，如何能够让自己在旅行的路上有最舒适的体验。

就算预算不够，只买得起经济舱机票，也不妨碍你过得舒坦。候机时，可以购买一些增值服务，例如国泰航空就向经济舱旅客有偿开放机场贵宾室，经济座旅客可以付钱进入，能够体验与贵宾一样的免费餐饮、舒适座椅和洗浴设备等服务。

而不便的长途旅行中，很多人自备一些舒适好物：眼罩和U形枕，脊柱坐垫。这些小物品，可以有效地帮你提高旅途质量。

不过更明显的是，越来越多的人开始选择乘坐商务舱。《2017中国奢华旅游白皮书》显示，2016年度，61%的高端旅行者在出国游中选择乘坐商务舱或头等舱。在权衡了舒适度与性价比后，高端旅游者将商务舱作为他们的主要选择。

对于新一代的年轻群体来说，选择出行工具，首要关注的总是舒适度。尤其是商务出行时，宽敞的车辆、舒适的配件，总是他们心中的第一要义。

这像极了将“个性解放、自由精神”挂在嘴边的美国民众，美国是个极爱享受的国家，他们崇尚简单、舒适、实用的车辆。例如诞生于1994年的丰田AVALON，凭借着高质量、耐久性、可靠性与舒适的内部空间，连续二十余年在北美备受欢迎。

近日，一汽丰田宣布，即将导入AVALON作为丰田TNGA架构下的全球旗舰车型进入中国。这款搭载了丰田最先进的核心技术，拥有TSP+的全球顶级安全评价的商务轿车，与一般商务用车不同，它在外观造型上并不落于俗套。

AVALON的设计大胆前卫，例如低底盘与流畅的弧线，便营造出了贴地飞行的年轻力量——但这一切，都是在保障宽敞舒适的前提下所进行。

对于年青一代的精英群体来说，这是他们为自己做的最好选择——既拥有寻常商务车辆的舒适度与实用性，又能展现年轻群体自由的力量。

香奈儿女士说：“我的生活不曾取悦于我，所以我创造了自己的生活。”好在我们开始懂得，最重要的是取悦自己。