赶在双十一前的“官宣”：阿里和奢侈品平台YNAP成立合资公司

赶在双十一之前，阿里又搞出了一个大动作。

今天（10月26日），阿里宣布与卡地亚、江诗丹顿、伯爵等硬奢品牌母公司历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司。

按照官方说法，该合资公司会通过Net-A-Porter和Mr Porter服务中国市场，阿里巴巴为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等方面的帮助，同时，Net-A-Porter和Mr Porter也将入驻天猫奢品平台Luxury Pavilion。

去年7月就传出了阿里与YNAP接触的消息，一年多过去，合作方案终于出炉。

说YNAP是全球最大的奢侈品电商平台并不夸张。最新数据显示，YNAP旗下已经囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。除了Net-A-Porter和Mr Porter，其旗下还有Yoox和THE OUTNET等奢侈品电商。

2018年5月，YNAP发布了自己第一季度业绩报告。报告显示，截至3月31日的三个月内，其销售额同比增长0.5％至5.18亿欧元，按固定汇率计算，销售额增长7.9％。

阿里和YNAP的合作备受关注，但对于京东和英国奢侈电商平台Farfetch来说，这可就不是一个好消息了。

9月22日，Farfetch正式登陆交易所挂牌上市，开盘股价猛涨40.46%至每股28美元，市值后续飙升至60亿美元。而Farfetch正是YNAP最强劲的竞争对手，有趣的是，Farfetch最大的股东之一，是正在中国奢侈品市场和阿里胶着的京东。

比YNAP年轻8岁的Farfetch，走的是以技术为主的轻量商业模式。根据时尚头条网的报道，Farfetch2017年实际的销售额增幅达81%至7.18亿美元，现在已经成为英国增长最快的时尚电商。

如果说Farfetch起步较晚，那在珠宝腕表独立电商平台的发力，它和YNAP则算是齐头并进。今年5月份，Farfetch宣布将推出专门的奢侈珠宝和手表平台，这一动作被称直接对标YNAP。

珠宝腕表电商平台对YNAP来说不仅仅是锦上添花的作用，YNAP对其业绩希望很高。其首席执行官Federico Marchetti曾经预计过，该电商平台有望在2020年实现年销售额达1亿欧元的目标。

Farfetch近年加快了在中国市场的布局，其2016年27%的销售收入都来自包括中国的亚太市场。而抱上了京东的大腿，其平台上的700个品牌和买手店进入中国奢侈品市场的路就又少了一些曲折。

京东在奢侈品市场的动作从未停过。

据了解，目前京东已经同意在Farfetch上市后买入更多股份以维持现有股权，但京东持股规模没有公开披露。今年7月份，京东还和消费品私募投资公司L Catterton的亚洲分公司L Catterton Asia花了1.75亿美元投资寺库押注奢侈品，和京东旗下奢侈品电商Toplife双管齐下。

至此，YNAP和Farfetch的战争正式转移到了中国，阿里和京东身后的队形已经站好。

YNAP带着一千多个品牌进入天猫，似乎也缓解了前几日阿里被Gucci diss的尴尬。

据《金融时报》报道，意大利奢侈品品牌Gucci在前几日表明了态度：由于阿里巴巴和京东假货泛滥，将不会与它们合作。“坦白地说，这些平台上有太多的假货，我不想因为我在这些平台上的存在而给假货认证。” Bizzarri在BoF时装商业评论在上海举办的中国峰会上说。

毫无疑问，YNAP日后将成为阿里和奢侈品牌们接触的信任背书。当然，阿里也成为了YNAP在中国本土市场上注入的一剂强心针。

根据时尚头条网的报道，早在去年YNAP财报公布的电话会议上，投资者关系总监就表示过对开拓中国市场的担忧：YNAP在中国处于独立运营，又受到过此前集团旗下包括THE OUTNET等部分电商退出中国市场的负面影响。

而这次和阿里合作的消息落地，可以说，YNAP选择了一个降低运营风险的最有效的方法。

看来这个节骨眼上，阿里和历峰集团是做好了大卖一场的准备，现在就等着他们交出第一份成绩单了。