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从军装照到时光博物馆,人民日报新媒体何以成为“爆款制造机”?

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
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10-28

从现金交易到支付新科技,移动支付改变了数亿人的生活;从门口路边到线上线下,互联网开启了新时代的创业思路;从“永久”牌自行车到共享单车,交通出行方式迎来巨大变革。从1978-2018,改革开放40年,人们的生活发生了翻天覆地的变化。


试想,如果把这些变化以“看得见”的方式浓缩在一间博物馆,会是一种什么体验?


10月26日-30日,由人民日报新媒体中心发起的致敬改革开放40周年创意体验馆——“时光博物馆”空降北京三里屯。40年间衣食住行的变化以微缩景观一幕幕呈现,开启了一次“穿越时空”的奇妙之旅。


跨越40年的“穿越”之旅


10月26日,时光博物馆在三里屯开馆。开馆首日,汹涌的人潮就成为了三里屯一道独特风景。



馆内,“时光杂货铺”里,游客们被货架上的搪瓷杯,饼干盒吸引住了目光;



“奇妙时空屋”的老客厅里,游客们正在挑战“红白机大乱斗”;



“年代照相馆”里,一名游客摆出了自己最满意的复古造型;



“中国有我”主题墙前,几位游客掏出手机,对着镜子拍下了一张大笑的自拍……



场外,年代音乐秀正在上演,数百名游客手持风车与歌手木小雅合唱,驱散了深夜的寒意。



时光博物馆一改传统的纯图片或影像展示的方式,采用了创意快闪形式,结合40年来衣食住行经典场景,打造最具烟火气的时光回顾展。在馆里,40年的记忆成为了可触碰,可感知的实体,让游客们真正置身于鲜活的历史当中,亲身体验历史的变迁。


新视角、新立意、新形式,成就“爆款制造机”


时光博物馆一经落地便引起巨大反响,不仅在网络上掀起热议,现场游客也异常火爆,成为致敬改革开放40周年的线下“爆品”。


近两年,人民日报新媒体已经推出多个“刷屏”新闻产品,在重大新闻事件、重要时间节点的新闻报道中发挥出了重要的舆论引导作用。


去年建军90周年大阅兵之际,由人民日报新媒体中心研发的一款“军装照”H5《快看呐!这是我的军装照》就创下了总浏览量10亿的吉尼斯世界纪录。


今年两会期间,人民日报新媒体以全新的报道形式传递两会精华。三集国家形象宣传微视频《中国一分钟》,全网总播放量突破3.5亿次、原创图解《宪法修改前后内容对照表》,以表格形式直观展示宪法修改前后的内容变化,总阅读量超2100万,点赞超3.3万,留言超7000条。



今年4月,人民日报新媒体又发起了“中国很赞”系列活动。在微博#中国很赞#话题下,手指舞挑战迅速吸引了大量关注,数十位明星和网友们响应挑战晒出了自己的手指舞。除此之外,“中国很赞”地铁专列、主题火车票、共享单车等线下推广,共同营造了“全民点赞”的舆论环境。



9月21日,人民日报新媒体面向全国网友开展《最美丰收》原创内容征集活动。在人民日报客户端、微博等平台征集丰收景象,传递丰收喜悦的同时也让第一个“中国农民丰收节”为人们熟知。


国庆之际,人民日报新媒体发起“向祖国表白,中国有我”网络征集活动,24小时话题阅读量超过10亿,点燃了亿万网友的表达激情。



每一个关乎国人的重要历史时刻和重大事件,人民日报新媒体都不曾缺席,并以各种创意形式将主流媒体价值最大化。这些着眼于新角度、新立意、新形式的活动报道,不仅获得了高点击和好口碑,也让背后的推手人民日报新媒体中心晋升为当之无愧的“爆款产品制造机”。


创新语态、连接新技术,“爆款”背后的秘密


“爆款”产品背后,一定依赖于全新的生产理念和科学的生产机制。人民日报新媒体中心连续推出创意产品,其爆款生成路径也值得一探究竟。


在去年10月15日,人民日报英文客户端正式上线,深化对外宣传和国际传播战略;今年的6月11日,人民日报社又推出了全国移动新媒体聚合平台“人民号”。在两微两端的基础上,人民日报社新媒体体系进一步强化,为构建新的内容生态、扩大传播矩阵提供了强大支撑。而在创意传播产品的打造中,人民日报新媒体中心也形成了行之有效的一套方法论。


其一,重构媒体与受众的关系,创新表达语态。


人民日报社新媒体中心主任丁伟曾在演讲中提出,新媒体时代,媒体与受众的关系正在发生重构,从单向灌输向双向互动转变,媒体与用户要成为信息传播共同体、价值判断共同体和情感传递共同体。


正是在这样的媒体定位下,人民日报新媒体中心在内容打造上,放下“高大上”的姿态,以用户为中心,不断创新表达方式和语态,寻找与用户的利益交汇点和情感共鸣点,以沉浸式传播重新架构新媒体的内容生态。


其二,内容与技术连接,创新呈现形式。


用户上传一张图片,不到5秒钟就能轻松合成一张军装照,这背后是强大的技术支撑;最新“网红”VR相机、无人机等新工具也被广泛运用在人民日报的两会报道中。在人民日报新媒体推出的各式“刷屏”产品中,追踪和应用新技术成为明显趋势。


新技术改变了通俗的新闻报道形式,从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维是新媒体内容的演进方向,人民日报新媒体将技术和创意相结合,以技术服务内容,不断创新新闻产品的呈现形式。而技术的推动也让用户从与媒体和信息的简单交互转为深度参与,大大增强了内容的趣味性和交互性,提升了媒体对受众的聚拢吸附能力,让新闻产品达到裂变式传播的效果。


其三,内外联动、外部联合,创新内容生产和传播方式。


在时光博物馆的整体传播过程中,人民日报新媒体联合网易云音乐、快手、腾讯视频等传播平台在全网联合发起了以回望改革开放40年,记录我们身边的美好时光为主要内容的互动活动,在各个社交平台引发热议。


此外,人民日报新媒体也整合了内部“两微两端”及人民号的传播资源,打造内容网络及传播矩阵。内外联动打造最强“传播舰队”,形成了多终端、广覆盖的传播网络,使得时光博物馆一举成为10月末横跨线上线下的“刷屏级”事件。


新的媒体环境下,人民日报新媒体中心紧盯新技术成果,不断创新报道方式和内容呈现形式,在重要时政新闻、突发事件等报道中,通过创意新闻产品壮大主流声音,并实现与用户的深度连接,充分释放主流媒体的职能和价值。


目前,人民日报新媒体用户总数已突破3.5亿,人民日报社的媒体融合进程成果显见,一个新型的主流媒体集团已然建成。


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军装 博物馆 
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