吴亦凡抛弃地铁公交

吴老师又拿下了一个代言，不是土味代言，也不是出现在地铁公交站牌的代言，而是LV的代言。

今天（10月31日）上午十点，路易威登官方微博正式宣布：歌手、音乐制作人兼演员吴亦凡成为品牌代言人。截至目前，该微博被转发了90万次。

吴亦凡在2014年脱团EXO回国后，品牌商蜂拥而上，从饮料、手机、耳机，到护肤品、洗发水、汽车......吴亦凡的脸出现在了小卖部的饮料瓶上、超市的保鲜柜上，还有地铁和公交站的广告牌上。刚回国的吴亦凡没想清楚要走什么路线，他只好“来者不拒”。不过，转变发生在2016年，在接下了BVLGARI和Burberry的代言后，吴亦凡的代言品类扩展到了时尚行业，地铁站牌上的吴亦凡不见了。

吴亦凡的代言史也是一部转型史

2014年12月，腾讯旗下安卓应用商店“应用宝”宣布了新的品牌代言人，吴亦凡与陈伟霆。随后，吴亦凡分别拿下了蒙牛奶特时光、 蒙牛冰淇淋品牌蒂兰圣雪、统一冰红茶/冰绿茶、美宝莲等等代言。

土味代言三连发

2015年10月是个小转折——YOHO!宣布喜提吴亦凡，成为集团的首个代言人。作为三四五六线城市的潮流引领者，YOHO!的气质和25岁的吴亦凡一拍即合。而且，双方的合作非常深入，YOHO!承包了吴亦凡的单曲《Bad Girl》MV（11月6日发布）中的所有造型设计。

与此同时，吴亦凡不定时出现在知名时尚杂志的封面上。2015年6月1日，吴亦凡与美国流量明星Kendall Jenner登上了《Vogue China》正刊封面；9月6日，《嘉人Marie Claire》曝光了吴亦凡10月单人封面。

到了2016年，又有一批品牌商寻求与吴亦凡合作，百威魅夜鸡尾酒、乐事薯片、戴尔......这些小打小闹的代言并没有引起太大轰动。 

Burberry的出现拯救了吴亦凡。1月，吴亦凡登上了Burberry秀场；9个月后的10月14日，Burberry官方微博发宣布：正式官宣担任吴亦凡成为全球代言人。10月14日的那条官宣微博获得了25万的转发、4万的点赞，和将近2万的评论。 

吴亦凡的Burberry走秀

吴亦凡是Burberry的第一位非英裔代言人，也是第一张出现在英国伦敦门店的中国面孔。

事实证明，品牌选对了人。当年，Burberry在中国的销售量攀升了十几个百分点。英国媒体The Telegraph巴克莱分析师Julian Easthope表示，中国年轻人偶像吴亦凡代言Burberry后的一系列宣传活动有效提高Burberry在中国社交媒体微博与微信上的影响力，刺激了品牌在中国地区第三季度的销售增长，成为Burberry第三季度业绩的功臣。吴亦凡为当时正处在焦虑期的Burberry带来了一丝希望。

有了Burberry的加持后，吴亦凡从乡镇小伙变为国际名模。

不过，一些迹象表明，双方的合作已经结束了——在今年的伦敦时装周上，吴亦凡并没有现身Burberry秀场。 

去年11月，时任Burberry总裁兼创意总监Christopher Bailey离开Burberry，由前Givenchy设计总监Riccardo Tisci接任设计总监一职，品牌将重心转移回归设计本身。有分析认为，淡化明星效应的品牌策略，或许也是吴亦凡未与Burberry续约的原因。

除此之外，此次LV与吴亦凡的合作也有迹可循。今年，LV同样迎来了策略大调整，请来了潮牌OFF-WHITE创始人Virgil Abloh任品牌男装艺术总监。吴亦凡与Virgil Abloh早有互动：今年5月，后者在Twitter上转发了吴亦凡新歌《Like That》以示支持。 

Virgil Abloh支持吴亦凡新歌

说回到吴亦凡在2016年的代言。2016年6月14日，一线珠宝品牌BVLGARI宣布吴亦凡成为中国区腕表代言人。

2016年至关重要，除了拿下两大国际品牌代言，吴亦凡也正式出海了。11月4日，吴亦凡的EDM单曲《JULY》正式发布。在Apple Music + iTunes首发后，单曲打入美国iTunes下载榜TOP 50，获得该榜单全五星好评。

也是从那个时候，吴亦凡的衣品也由土潮变为国际潮。

接下来，吴亦凡继续拓宽品类：在6月拿下了华为荣耀8。不过双方的合作仅维持了一年。

2017年7月，吴亦凡的手机代言品牌由华为变为了小米。也是从那个时候开始，吴亦凡的大脸遍布大街小巷。雷军还特意拍下了各地的广告牌，不厌其烦地炫耀这位新代言人。

吴亦凡“在”全国

吴亦凡“在”香港

到了7月，随着《中国有嘻哈》的热播，吴亦凡的人设重塑，他顺利拿下“广告界C位”，代言品牌更洋气了。

6月，麦当劳宣布喜提吴亦凡，成为麦当劳近十年来首次启用的明星代言人。

8月，吴亦凡成为I.T代言人，而且是品牌成立以来的首位代言人。

10月，Beats官宣牵手吴亦凡，成为全球品牌代言人。

除了新代言，老客户也更加信任吴亦凡（的带货能力）。

2018年6月，奔驰smart宣布吴亦凡从“中国区代言人”升级为“全球品牌代言人”。早在2016年，吴亦凡就以“第一位华人品牌大使”的身份与smart合作了，当时还特地为吴亦凡推出了smart forfour特别车款，全球限量发售188辆，一开售便被抢购一空。

上文提到的I.T，在今年8月宣布继续与吴亦凡的合作，他的身份依旧是I.T集团代言人。

就在上个月（9月30日），吴亦凡喜提清扬。

与地铁公交广告牌说再见

一个有趣的规律是，从2016年到2018年，吴亦凡的商业价值排名没升反而降了。

2016年，艾漫发布的数据显示，吴亦凡在“2016年明星商业价值排行榜”中排名第2，仅次于胡歌，超过了范冰冰、邓超、Angelababy等人。在小鲜肉商业价值排行榜排名第一位。

2017年上半年，吴亦凡的排名跌至第7；到了2018年上半年，吴亦凡的排名继续下降，至第10位。根据截至2018年第三季度的最新数据，吴亦凡的排名已经跌至第13名。

对于一线品牌来说，从Papi酱喜提积家手表，吴亦凡拿下Burberry，到Dior pick 赵丽颖、Angelababy......种种迹象表明，奢侈品牌已开始更坚决地将年轻消费群体作为市场争夺的对象。不过，有一些观点认为，被一线大牌宠幸并不一定是好事。

时尚头条网曾援引WWD的一篇报道写道：意大利时装博主Chiara Ferragni和韩裔博主Aimee Song在全球范围内的知名度很高，但却带货能力不强，商业转化率不高。这是因为，随着这些博主受到越来越多奢侈品牌追捧，她们与追随者产生了一定距离感。有分析认为，品牌曝光和转化销售不可兼得。

靠嘻哈人设转型的吴亦凡无反顾地走上了国际化的道路上，土味代言被全部抛弃，代言数量虽然减少了，但“质量”提高了，虽然损失粉丝是必然代价，但成为LV新宠后，“国际凡”可以正式与公交地铁站牌说再见了。

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