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6月天选之子10月中国锦鲤,天猫双11阿里还有什么新花招?

作者:观察者网 来源:观察者网 公众号
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10-31

今年,称得上名副其实的“锦鲤年”!


天猫618时,天猫推出全球独一份的618大礼包,618个包裹只宠“天选之子”一人。



10月1日,支付宝“中国锦鲤”又诞生,长长的礼单看上去价值一个亿, @信小呆在三百万人中鲤鱼跃龙门。



而在支付宝推出“中国锦鲤”之后,城市锦鲤也纷纷来了,成都锦鲤、西安锦鲤、杭州锦鲤……每个城市都有个锦鲤,除此之外,还有彩妆锦鲤、手机锦鲤、球鞋锦鲤……


人家天猫、支付宝搞锦鲤是有阿里经济体做背书,奖品货真价实。而这些营销号多是以锦鲤之名骗粉儿、骗流量,他们一度把朋友圈搞得乌烟瘴气。


就在锦鲤渐渐淡出人们视线的时候,老干部风的“天猫双11组委会”发布了重磅消息,暗(ming)示(shi)天猫双11准备重拾“锦鲤”。明天11:11,天猫双11版本的锦鲤活动将会亮相。



消息一出,舆论哗然。一派认为,虽然“锦鲤”噱头百试不爽,但前段时间,1万个人1万个号全都在转发锦鲤,中国的社交媒体营销早已把“锦鲤”玩坏了,除了抽奖还是抽奖,很难再有颠覆式创新。



锦鲤已经逐步失去了对用户的刺激意义,其拓展新客户的边际效应也大不如前了。说白了,“锦鲤”已经烂大街了!


而另一派则充满乐观,认为阿里必有奇招。其实,时至今日的阿里,早已不再单纯地依靠红包来吸引大家,而是通过各种玩法和场景吸引大家: 今年的400城联动、18万品牌,以及“双11合伙人”计划……正如马云所说,天猫双11在乎的不是赚钱,而是带给大家快乐。



总之,乐观派对阿里的新锦鲤活动充满期待,普遍猜测这次的天猫双11锦鲤福利会再创新高,连微博总裁“来去之间”都转发了这条微博,并透露说“明天据说奖更大”。网友调侃道,“福利更大,流量更大,先让你家程序员准备好服务器吧”。



实际上,创新与领跑的过程中,中国社交媒体营销一直在摸索。过去十年,天猫双11已在中国互联网发展史、乃至世界商业史上具有里程碑式的意义。


这次,天猫双11的“锦鲤”能否再次引起全民轰动?能否再次延续商业神话?明天11:11,天猫微博见!

- 完 -



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阿里 
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