巨人苹果继续前进

又是一轮财报季，苹果昨晚也公布了自己2018第四财季，也就是第三自然季度的财报（苹果财报将前一年的9月，作为财年的开始）。一连串数字下，你可以看到苹果这个巨人究竟是在怎样展现自己的“微操”技术。

先是一些常规的整体数字：

• 整体营收629亿美元，同比增幅19.6%。

• 净利润141.25亿美元，同比增幅31.85%

  
  

• 所有业务线中，依旧是iPhone收入担任顶梁柱。第三季度iPhone贡献371.85亿美元，Mac和iPad产品线分别贡献了74.11和40.89亿美元。服务收入进一步增长，达到99.81亿美元。

• 各地区收入方面，占比最高的还是北美。整体地区比例没有发生大的变化。其中中国区的营收继续稳步增长。

看完整体数字，我们再来看一些值得关注的细节：

1、苹果的库存问题继续环节，供应商应收款项再次到达历史高位。

库存的变化应与iPhone X相关，毕竟苹果其他产品线大概率无法有这样的体量。这些库存大概率还不是iPhone X的成品，而是各类关键的配件。经过一整年的生产消耗，苹果第三季度的库存已经降到了39.56亿美元。

但同时，供应商的应收货款再次“飙高”，达到258.09亿美元。这个数字从侧面说明苹果正在进行大规模的产品生产。如无意外是新iPhone和新iPad所致。

2、iPhone平均售价（ASP）高企，iPhone销量平稳，iPad销量有所异动

先来看苹果硬件产品的平均售价变化，iPhone的平均售价变化最大，直接上升到了793美元，与去年第四季度的796美元平均售价基本持平。这个数字，较去年同期的低位上涨了30%。

从iPhone的销量上来看，4689万台的销售量，仍未超过2015年同期的水平。但也没有特别明显下滑或者上升的趋势。

相比之下，iPad的异动要明显不少。在新款iPad即将腾空出世的背景下，近两个季度iPad的销售出现了明显的下滑。从目前市场上对于新iPad的风评来看，这种期待很可能会转换为实打实的营收数据，但iPad所带来的这一剂鸡血，很可能要在明年第一季度才会真正发挥威力。

3、小猜想：这代iPhone注定疲软？

根据第三方SDK调研平台Mixpanel的数据，iPhone XS/XS MAX已经正式开售8周，在iPhone整体中占比分别为2.07%和1.59%。而目前iPhone X的占比约为11.74%，并且iPhone X、iPhone 8P的占比在新机发布之后出现了明显的下滑。

但根据iPhone X去年的数据，其发售8周后的占比已经达到了5.77%，表现明显优于iPhone XS/XS MAX。而作为低配存在的iPhone XR目前刚发售3周，数据还不足以说明趋势，但从历史经验而言，iPhone卖的最好的永远是最贵的。

感谢热心网友odin的整理

综合来看，iPhone今年的销量基本没有突破的可能，依旧只能走不断提升平均销售价格（ASP），来换取营收规模的路线。但这也并不是说“苹果”更黑心了，因为iPhone历代的毛利率都维持在60-70%之间。

根据去年的经验，ASP的再次提升，应该能够弥补iPhone销量上的止步、甚至是退步。而新iPad又有望交出不错的成绩。苹果应该说总算为自己明年的营收，完成了一个不错的基础。

但对于苹果巨人，每年完成“进步”的难度只会不断增加。

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