LVMH集团联合创始人去世：职业经理人是怎么输掉的？

据法国媒体消息，全球最大奢侈品集团LVMH的联合创始人阿兰·舍瓦利耶（Alain Chevalier）于11月1日在家中去世，享年87岁。

法国总统马克龙在总统发言稿中写道：“他首先是一个有文化和自由的人，不忠于一个人或一个政党，而是忠于他所认为的正确和真实的人，他是智慧和尊严的典范。”

众所周知，LVMH集团的全名是曾经三个欧洲奢侈老牌的缩写——LV是大家最熟悉的路易威登（Louis Vuitton），而M代表有近三百年历史、皇室御用香槟品牌酩悦（Moet & Chandon），H是世界最知名的白兰地品牌轩尼诗（Hennessy）的缩写——舍瓦利耶当年，是负责“MH”部分的。

乍闻“LVMH创始人”这几个字，出现在大家脑海中的必定是大名鼎鼎的伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault），他执掌LVMH集团多年，被法国人称为“精品界的拿破仑”。而人们对阿兰·舍瓦利耶的名字会感到些许陌生。

阿兰·舍瓦利耶（左）与伯纳德·阿诺特

这是因为，LVMH集团成立后曾有场惊心动魄的商战。非常可惜的是，阿兰·舍瓦利耶是失败的那方。在他逝去的这天，不妨一起重温一下当年的故事。

从两方对阵到三人缠斗

舍瓦利耶是一名职业经理人：他于1969年进入酩悦酒庄，后逐步升任至酩悦·轩尼诗的总裁。

据《霸道优雅：法国商业200年》一书，在1987年股改中，酩悦酒庄和轩尼诗酒庄两个家族对集团的持股比例下降到22%，投票权也只剩下33%。舍瓦利耶担心酩悦·轩尼诗公司在股票市场上被恶意收购。与此同时，LV集团在1984年上市时，威登家族持股比例迅速下降，总裁亨利·里佳米尔（亨利·威登的女婿）担忧公司产品单一加之日本市场可能出现的萎缩。

在法国巴黎银行的撮合下，两家公司合并成为LVMH集团，两个家族合计持有集团公司35%的股份和50%以上的投票权。但合并后，两家各自独立运作，在业务上并没有进行整合，舍瓦利耶与里佳米尔难免出现分歧。

1988年，为了打击舍瓦利耶，里佳米尔拉来了阿诺特注资——本想为自己找个帮手，最后却变成了“引狼入室”。

为了掌握集团的领导权，阿诺特开始不断增持LVMH集团股票，当年就已手握LVMH集团29.4%的股权，超过威登家族持有的24%股权，但由于双重投票权的存在，创始人威登家族的投票权依然高于阿诺特。

职业经理人败走股市

为了共同对付阿诺特，舍瓦利耶与里佳米尔重新联手，还找来健力氏集团帮忙。在股权争夺战中，健力氏集团不断买进LVMH股票，阿诺特则命令重要伙伴拉扎德集团购入LVMH股票，双方的争夺使得股价飙升。阿诺特手段高超，通过与健力氏合股人SA公司签订协议，敦促健力氏停止购买LVMH股票——在争斗的最后关头，舍瓦利耶被健力氏集团抛弃了。

1989年，舍瓦利耶提出辞职，阿诺特为其开出1500万法郎的离职津贴。里佳米尔随后也离开董事会。

执掌LVMH集团的阿诺特旋即开始了“买买买”的收购道路，他精于资本运作，对时尚品牌充满野心，被称为时尚界的“拿破仑”。那些使LVMH集团不断壮大的收购案——把Fendi、Chaumet珠宝、豪雅表等品牌收入囊中——都是野心勃勃的阿诺特的手笔。

阿诺特（图源视觉中国）

而舍瓦利耶近年来专心在巴黎商学院ESCP担任副院长，不断为时尚商业界培育新的人才，与LVMH集团的联系渐弱。

法国总统马克龙写给他的话恰如其分地概括了这位职业经理人的一生：“他只忠于他所认为的正确和真实的人”。商场上的输赢，都已随时间悄然流逝。

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