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一加真的“不讲究”了?

作者:虎嗅网 来源:虎嗅网 公众号
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11-06


一加,喊出了“不将就”这样一个响亮的口号。


不过,随着一加的设计越来越趋同,一些原“加油”开始认为一加变得“不讲究”,还有了类似“骁龙800版 OPPO”这类的调侃。


事实是,虽然在国内,只打高端、产品线单一的一加,份额依然只能算是“others”,但在海外市场,一加正在取得口碑和销量的双赢——一加 CEO 刘作虎晒出了一加的成绩,全球 400 美元以上高端市场份额 TOP5 ,印度高端市场第一等等。


在 10 月 29 日,一加 6T 在美国召开发布会时,宣布了一个可能远比产品本身重要得多的消息——一加与美国第三大的运营商 T-Mobile 达成合作,将在全美 5600 多家 T-Mobile 门店进行销售。



11 月 5 日,完成了纽约、新德里两站海外发布会的一加,回到了“老家”深圳,正式在国内市场推出了新款旗舰一加 6T。


刘作虎是个“实诚人”,发布会一开头,他就不断强调一加的发布会可能是朴实的发布会,因为一加没有新概念。他将一加的产品设计理念总结为“无负担的设计”,即“不为了设计而设计”。


回归到一加 6T 这款产品,也很好地贯彻了这种理念。


抛弃了第一代的“悬浮屏”后,一加的设计就越来越“主流化”了。每一代一加的产品公式,就是顶尖的骁龙处理器+当下流行的设计+不算顶级但够用的拍照+积极的调度和偏原生的系统。


首先是设计,一加 6T 在沿用一贯的设计语言的同时,用上了“水滴”屏,屏占比进一步提高。从 5T 的额头下巴,到 6 的刘海,再到 6T 的“水滴屏”,一加 6T 就是一部国产全面屏的“演化史”。


至于“悬浮结构”“滑盖”“双屏”这类更新鲜的玩法,是肯定不会出现在一加的产品上了。好处是带来了足够轻薄的机身(这也是一加的一贯特色),弊端当然就是不够“极致”,刘海、水滴等异形屏,就是不追求技术的“原罪”。


设计上的另一大变化是,配色克制的一加终于拥有了一个“风骚”的颜色——电光紫。



在光线照射下,后盖的反光会呈现为“S”型,虽然也是渐变色,但明显不如友商们那样的轻快张扬,适合“闷骚”的用户。



系统方面同样如此。“能做到而选择不做,才叫简约克制,做不到而不做,只是做不到”,这样的批评,对那些不喜欢偏原生系统的人来说,其实永远说得通。比如,氢 OS 虽然在努力加入诸如游戏模式、防骚扰等等本地化功能,但比起友商们已经可以用 NFC 模拟门卡、支持电子身份证等等功能,还是有着不小的差距。


但不管是刻意为之还是无奈之举,一加偏原生的系统成为了这家厂商最大的标签之一,而这也成为了其在西方市场取得良好口碑的通行证。如果你经常收看国外 KOL 评测国产手机的视频,就会发现无论在硬件上赢得多少分,这些习惯了类原生系统的西方人,依然不吝惜用大段篇幅吐槽臃肿的国产定制 OS。



同样的情况也出现在 AI 上,刘作虎在开场就发话称“现在的手机 AI 都是扯淡”。你同样也可以指责,一加只是没有实力去研发而已,毕竟华为、Google 等厂商至少都靠 AI 技术大大提升了拍照水平。



拍照也没有跳脱出这种逻辑。上面刚刚 Diss 完手机 AI 的刘作虎,面对当下最热门的两个相机玩法,也得乖乖地说真香——一加 6T 虽然硬件还是上一代的那老一套,但加入了人像光效和手持夜景两个新功能,而这是被市场验证过的新功能,也离不开图像识别的 AI 能力。 


再比如屏下指纹,如今这项技术也不算新鲜。刘作虎在发布会上说,一加其实早在一加 6 上就有过屏下指纹的尝试,但因技术达不到要求只得放弃。不管是真是假,一加似乎确实没有抢下过太多的“首发”(可能普及 8G 运存算一个)


不过,谨慎的刘作虎全场都在强调广告法,也依然自信地喊出了一加 6T 是目前最快的屏下指纹技术。从现场的体验来看,一加 6T 的指纹识别速度确实达到了一个不错的水准,后发的优势没有浪费。


在屏下指纹已经成为国产手机标配的情况下,唯一在美国混得风生水起的一加就捡了个“便宜”,成为了美国市场第一款公开发售的屏下指纹机型。



当初一加主打“极客”这一群体,不过,随着几年的尝试,如今的一加越来越“求稳”了。放弃掉一加 X 这样不成功的终端机尝试后,一加专心做 3000~4000 元的旗舰级,刘作虎也表示,一加是京东 3000~ 4000 元价格段的单品销量冠军。虽然这个定语太长,把区间拉得过于狭小,但至少说明了一加找准了自己的定位,当然,代价是他们确实放弃了一些东西,比如无线充电、双扬声器、线性马达、光学变焦等等,一概欠奉。


当然,如果你把它看作用上了骁龙 845,但阉割了拍照和快充,用料也稍稍有所妥协的 OPPO R17 Pro,也不是不可以,毕竟两家本是同根生。


有意思的是,被调侃为“知名箱包厂”的一加,其新款 一加 Explorer 背包,反而成了全场赢得欢呼声最高的产品。那个占了成本 30% 的磁吸卡扣,抑或是只能通过邀请码购买的方式,都让这款双肩包成了最能体现“不将就”精神的产品。



这也很好理解,毕竟手机同质化严重,头部厂商的收割能力过强,手机市场已经是一片死海了。反而是一些周边产品,被赋予科技的气质后,更容易做出差异化。如果恰好价格又不贵,那就更不愁卖了。



就像上文说的,如今智能手机行业几乎是片死海,others 厂商在国内已经没有了突围希望,但“惹不起,躲得起”。一加的选择是不在一些还没有被验证过的新技术上浪费太多成本,求稳的基础上,在系统乃至“气质”上,做出差异化,同时完全迎合国际市场的需求,比如全球仅有一个版本,支持各种频段;无限接近于原生的系统等等。这也不失为 others 厂商的生存之道。


一加可能确实没有成立之初那么“不将就”了,但能活着,比什么都重要。





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