直击11·11丨60后是被忽视的 “网购金主”，剁手之快赶超子女

大河报·大河财立方记者 丁倩

“自学成才”的60后

网购消费赶超子女，一年账单5万多

今年十一国庆节回家，90后的艳丽发现父亲一直在刷手机，定神一看，竟发现父亲在刷京东。

“我爸竟然会网购。”艳丽感到吃惊，没想到自己的父亲竟是“网购达人”，并已有三年的网购经历。谈到这，身为子女的她竟感到莫名的心酸。

“平时父亲入手一台智能手机都要‘研究’几个月，这网购得学了多长时间。”不过让艳丽更惊讶的是，父亲过一次“11.11”消费能达3万元，让自己望尘莫及。

在多数子女眼里，60后父母与现代社会处于半脱节状态，实则不然，至少在网购方面，他们很可能是最早“触网”的那群人。

从事财务工作的李丽华，虽为60后，却已有10余年的网购经历，那一年，“11.11”还没有诞生。

“起初只是好奇，但又怕被骗，只敢买些廉价的小物件。”回忆起初次网购的经历，李丽华哭笑不得，称自己“自学成才”。但尝到甜头后，一发不可收拾，身边的老姐妹们拥护她当“代购员”，时间一长，东西越买越多，李丽华干脆教他们自己开通账号，学起了网购。

如今，李丽华全家人的日常生活用品，甚至家电均从网上购买，每年网购消费额在3万~5万之间。对于不同品类的物品，李丽华则会根据多年的网购经验，选择不同电商平台购买，例如家中的冰箱、空调、电视、Ipad等较贵重物品，则会首选京东。

但随着网购时间久了，李丽华发现自己网购也越发理性化。比如，现在家中急需一台空调，她不会急于网上下单，而是进行线上线下比对，然后决定购买渠道。

60后中不乏“网购达人”，但真正像李丽华一样“自学成才”的毕竟少数。事实上，还有一批隐藏在子女身后的60后“隐形消费者”。

今年56岁的吴爱芹，最初“触网”，便源于跟老姐妹们一起聊天，得知网上的东西便宜又实惠，但至今仍不会网购。 

“不是不想学，而是孩子们担心自己年龄大，辨识力差，容易被网络诈骗。”如今，吴爱芹手机里的购物平台只有一个京东APP，且用的女儿账号，自己只负责添加购物车，女儿来负责买单。

眼下，随着“11.11”临近，吴爱芹早已按捺不住，凡是发现比线下超市便宜且家里需要购置的物品，纷纷加入购物车。

低音炮、按摩椅、户外用品……

60后的购物车里是另一个世界

不难发现，相比年轻一代，60后可谓有钱、有闲、有需求，生活也最接地气，那么他们学会网购是一种怎样的体验？购物车里又会有些什么？

“上个月已经帮母亲取了5个快递，现在还有2个在路上。”吴爱芹（化名）的女儿告诉记者，正值秋冬换季，母亲网购够“疯狂”，跳广场舞用的低音炮、大包卫生纸、羽绒马甲……大件小件往家搬，作为女儿，无奈只好负责下单、拿快递。

吴爱芹只是全国众多60后“剁手党”现状的一个缩影。据相关数据统计，全国五十岁以上的中老年“剁手党”已经突破三千万人，近三年来，银发族剁手党数量增长了1.6倍，其中50岁～60岁阶段的银发族占比最高，约占7成，而三四线城市的涨幅要明显高于一二线城市。

具体到河南省，银发族化妆品消费人数增长最快，3年增长了1.7倍。其中在今年重阳节期间，河南老年用户人均消费增长居全国第7位。

他们的购物车里也可谓包罗万象。由于60后家庭生活成熟，家庭消费属性明显，据统计，典型家庭消费品类占比已超过20%，例如空调、电话充值卡、卫浴、卫生纸、保健品、户外用品等各式各样。

不仅如此，60后更加注重养生和运动，且与其他年龄段消费群相比，银发族在旅游上也更舍得花钱，国内最受欢迎的旅游路线是上海，国外则是泰国。

然而，除保健品以及衣服、鞋子等日用品外，事实上，老龄消费市场已与时俱进，智能而又新潮的商品日益获得青睐。据京东大数据显示，银发族为自己购买最多的智能产品TOP5分别为：智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲、智能手环。而在智能手机品类中，iPhone也成为最受欢迎的品牌。

可见，如今的60后早已不是“科技盲”，购买智能手机，对科技智能产品逐渐加深了解，对个性化、品质化、多元化的产品需求越来越强烈。

第10个“11.11”即将到来

银发族瞄准京东的这些好物 

今年是“11.11”诞生以来的第10个年头，有多少银发族正拭目以待？他们又将准备“剁手”多少？

让90后女儿自叹不如的“网购达人”刘明，去年“11.11”在京东消费3万元，今年又将拿出2万~3万的预算，购买京东好物。

刘明告诉记者，自己过“11.11”的经验并不多，只有三年时间，但每次消费金额并不少，保健品、药品、家电和3C产品是自己网购的主要品类，而这些产品主要选择在京东平台上购买。

据了解，这两年，刘明家中的两个女儿纷纷出嫁，而女儿新家的家电刘明全包，但又因不在同一个城市，他开始尝试网购。“网上买东西最在乎产品的品质和物流，而这两点在京东上体验最好。”据他介绍，去年便开始购买京东的plus会员。

其实，不止家电类，家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等品牌商品同样是银发族在京东上购买的重要品类。

那么今年“11.11全球好物节”

京东又将拿出怎样的诚意？

据悉，今年11.11全球好物节从11月1日起至11月9 日为专场期，分别主打超市品类、女性时尚、男性时尚、食品生鲜、大小家电、亿万神券、居家生活和潮流3C ，11月10日至12日是为期三天的大促高潮期。每天都会主打某一主题或者某一品类，让每一位消费者都能享受最适合自己的购物狂欢。