时代总在悄悄犒赏那些不将就的人

11739.17公里，这是巴黎到北京的直线距离。

10月19日，一架白身粉翼的巨型纸飞机，从法国巴黎战神广场 “启航”，在穿越了11739.17公里后，化身一处巨大的展厅，落地另一处地标，北京三里屯，上演了一出足够吸睛的“漂洋过海来看你”。

将浪漫张扬得一丝不苟的，正是缘起巴黎的国际高档化妆品领军品牌 Lancôme 兰蔻。如果一定要为这场盛大的 “跨国穿越”选择一个关键词，最合适莫过于 “仪式感”。

总结起来，就是 “绝不省事，绝不凑合，绝不敷衍”。

尽管 “双十一”愈发成为了每年企业的营销大考，但长期浸淫于互联网的人们早已习惯了 “轻”打法，讲究取巧，四两拨千斤。 “满载巴黎来宠你”，完全可以有更加省事的 “纯互联网思维”来呈现。

但兰蔻不同意，线上线下联动，甚至怎么费劲怎么来，怎么原装怎么来。

起始站战神广场，拥有着观察埃菲尔铁塔的最佳视角，能够使用如此震撼同时又具有意义的场地，自然需要下一番功夫。巨型纸飞机的设计搭建，又是一番耗时耗力。说要展现最正宗的巴黎浪漫风情，便真的来了一场横跨万里的跨国飞行，将沾染着法兰西空气的礼盒满满堆至国内消费者面前，在落地三里屯的快闪店里，新鲜玫瑰花织成的花墙连结兰蔻奇迹香水砌成的香氛墙，头顶水晶灯摇晃，在粉色的空间里，交付一个极致的浪漫。

而这份仪式感，最终被记录在了精准客群的镜头中，在她们各自的社交阵地里，完成了对平淡无趣的一点挑战。

显然，兰蔻甚是懂得如何营造仪式感，它巧妙地绘制出一个又一个的 “异空间”，用巨大的纸飞机、用粉色的花墙、用粉饼状的椅子，将来客间离在日常生活之外，在这个新奇的空间中，放大他们的感官体验，从而实现生理和心理的双重沉浸。

去年6月，兰蔻在上海兴业太古汇举办了一场名为“Declaring Happiness宣言幸福”的大型展览，为期一个多月。兰蔻将品牌的各个维度从视觉到感官进行不同形式的呈现，给所有参观者呈现了一个美轮美奂的世界，让每一位参观者都身处一个愉悦浪漫的世界，兰蔻以这样一种方式彰显着品牌幸福的理念。值得一提的是，在展览期间，兰蔻在入口处呈现上万朵新鲜玫瑰，成为一大亮点。同时还打造了一个纯正的玫瑰花园，专门请来花艺匠人，历经数月数万朵玫瑰连成花海，鼻息间芬芳沁人。

有人说，仪式感是生活的一剂春药；于品牌，拥有仪式感，才能与用户有更强的黏性，才可能创造出  Aha Moments。

兰蔻的这种 “仪式感”同样体现在产品上。

在此次进博会上，第一次参展的欧莱雅展出了兰蔻的“个性化定制粉底液”。即为消费者进行皮肤扫描，精准确定色号，结合肤质、理想遮盖等级等参数，计算出针对个人的独特配方，进行生产。

但凡对化妆有过了解的姑娘都明白底妆的重要性。平日里口红眼影，平价高端可以看心情，粉底却是万万将就不得，上妆效果且不论，担心的是伤害皮肤。因而，在很多姑娘的化妆包里，可能有几十块的眼影，但大多都是几百块的粉底液。奈何，中高端化妆品牌，多是欧美系，即使买日系，肤质不同，同款同色的效果也大不一样，想要完全的服帖满意，也是难事，更多时候，是在有限的选择中将就。

事实上，早在2015年11月，兰蔻就曾在美国西雅图首次启动了这个 “Le Teint Particulier定制肤色粉底项目”。

据美国网站 WWD  报道，这是兰蔻母公司——欧莱雅集团科技孵化器的孵化项目。其中，核心的扫描技术源于加州定制美妆品牌 Sayuki Custom Cosmetics，该品牌在2014年被欧莱雅集团收购。

即使对于兰蔻而言，做高级定制化妆品也不是一件容易的事，这意味着 “设备、原料、包装、时间、加工条件的巨大投入。但这款定制化产品的背后，更重要的是品牌对消费者个性化需求的重视。

嗯，不愿你将就。