双十一结束24个小时，我在新匠人榜单里发现了这7个“苗头”

新匠人的“亿元俱乐部”

新匠人的“亿元俱乐部”榜单出炉后，90分的120多人终于可以睡个安心觉了。

从6月份就开始备战双十一，“一天一个亿”的横幅高高挂起，“双十一”前后三天，全员穿着红色战袍化身一线客服，连创始人都不例外……争分夺秒的背后，是对“箱包类目三连冠”的渴望。最终90分以全网销售额破亿的成绩拿下了箱包类目品牌第一，成功实现三连冠。

这家成立仅3年的公司，一直以科技和创新而闻名。“双十一”期间，90分推出的全球首款自平衡智能跟随旅行箱一经首发就遭疯抢。此外，在备战“双十一”的间隙里，90分还在进博会上以一个仅重1.68kg的90分xKevlar®轻质登机箱俘获85万家专业展商、采购商眼球。

而同在“亿元俱乐部”的几位，也各有千秋：极米全渠道销售额突破3亿大关，其中无屏电视抢占全渠道top3；德施曼相比去年实现了4倍增长；雷神创造增长新速度；五谷磨房在食品行业的厮杀中成功破亿……

新匠人界的“技术控”

“极米全渠道销售额突破3亿大关”，百匠君看到这个简洁的信息时，眼前却浮现出极米创始人钟波用“极米锤”当众砸毁不满意的样机的画面。

几年前，极米创造无屏电视概念的时候，可能并未预料到有如此高速的增长。凭借对技术的极致执着，极米在细分市场一路狂飙，从2015年一季度打败国际巨头LG，随后一路领先，稳居第一，成为领跑世界的中国自主创新品牌。“极”，代表极致，“米”，代表毫米，极米本身就意味着极致的工程师精神。

冲刺的新匠人速度

“中国年轻人的消费力太厉害啦！”罗曼创始人严佑春大声笑了起来。作为口腔护理行业的新匠人品牌，罗曼的“双十一”拿到了一千多万的成绩单，相比2017年增长了近5倍。

“我们那个带有洗脸刷模式的牙刷卖爆了！”这款牙刷，他们7月份才开始研发，9份初开始销售，历时不过2个月。不过在他看来，这个速度还不够快：“我们前面做的两三套模具都失败了，因为刷毛做得‘太’细了，市面上是0.7~0.8毫米，我们做到了0.4~0.5毫米。”

专注美好赏味期

对于吃货来说，双十一最大的喜悦莫过于将购物车里的各种吃的统统清空。

今年是老金磨方第8年参加“双十一”了，作为电商老兵，老金磨方的副总炎毅直言：“对于食品行业来说，供应链物流是最紧张的环节。”他家从7月份就开始备货原材料了，并为“双十一”推出了十几款新品。

比他家更紧张的是网红曲奇品牌AKOKO。作为去年才成立的新品牌，AKOKO是第一次经历“双十一”这场行业大考。他家所有曲奇都是师傅手工制作现做现发，不添加香精、色素、防腐剂，因此保质期最长也只有45天。“双十一”当天卖出的曲奇，他们最早也只能提前10天开始生产。

以对健康原料的严格、对工艺的苛刻、对赏味期的追求，新匠人们诠释着“美好的味道”。

不一样的品味

对于崇尚“you are what you wear”的年轻人来说，衣着早已不仅仅代表着审美，关联着温度，还投射出一个人的内在哲学和生活态度。

轻奢服饰巴鲁特在“双十一”表现不俗，巴鲁特创始人吕勇强调：“我们主打定制男装，目标群体是低调、不浮夸、对品质有高要求的中国新中产。” 百匠君想说，随着新中产的崛起，这份成绩单将更加好看。

作为设计师品牌，grotto则有着更鲜明的态度，他将东方传统文化与西方现代美学艺术结合，并融合了“朴素和个性”两个重要的维度。对grotto而言，“双十一”不仅是销量的登高，更重要的是品牌和用户一次关于审美、态度的交流。

在个护领域，从来不缺“搅局者”。时不时，一个新兴的互联网个护品牌就以黑马姿态杀出，并迅速抢占市场。

素士从电动牙刷切入个护领域，它的搅局靠的是突破个护领域巨头的行业壁垒。在前进路上，素士直接选择了对标行业老大，并死磕到底。如今的“双十一”，素士俨然新一代个护领军者。

轻生活的创始人天成没能想到的是，几年前不顾质疑、坚持把纯棉用在卫生巾表层，竟然引领了现在行业内纯棉卫生巾的浪潮。而凭借对用户的深度洞察和产品的极致打磨，成为“双十一”个护类目的TOP品牌又是情理之中的事情。

从非遗技艺到大热IP

关于“双十一”，百匠君有了另一个有趣发现：那些以非遗技艺著称的品牌也不期然间走上了年轻化的道路。

今年“双十一”，朱炳仁铜主推的产品铜制壁画狠狠地惊艳了众人。从以往的大型艺术品，变身为宜室宜家、可触可感的家居壁画，立即圈了不少90后粉。特地在“双十一”推出的“千里江山系列”则搭上了故宫IP，让传统文化更为年轻鲜活起来。

在这场“商界奥林匹克”竞赛中，每一位新匠人都专注、聚焦，在“更高、更快、更强”的路上，成就自我和品牌，成就新国货的荣光。

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