话题 | 2018年哪些运动员最具商业价值？

从2010年开始评选这份榜单以来，SportsPro的评选标准一直保持不变，即根据运动员在未来三年内的市场价值进行排名，考察方面包括运动员的年龄、市场价值、个人魅力、社交媒体参与度以及综合吸引力等标准。

今年SportsPro与Hookit进行合作，将运动员在Facebook、Instagram、twitter和YouTube的影响力也作为评选因素纳入其中。Hookit市场营销体系说明了体育也在向同娱乐行业相似的发展方向转变着。随着媒体消费性质的不断变化，更多年轻、懂技术的人们转向越来越多的数字平台和服务。

虽然时代和技术在不断变化，但有些“惯例”并没有发生很大的变化。譬如美国运动员依然占据了主导地位，共有22位美国籍运动员在此名单之中。从事足球运动的选手有10人入围，仍是所有运动项目中最多的。女运动员人数依然少于男运动员，所评选出的运动员平均年龄在24岁以下。

排名

康纳·麦格雷戈是综合格斗历史上最受欢迎选手之一，他与梅威瑟的比赛在北美收获了430万美元票房，位居历史第二。他了解UFC的运营之道，并让自己成为众人热议的话题人物来增加媒体曝光度。并树立了一个“坏小子”的形象。无论如何，康纳·麦格雷戈和他的影响力已经成为了UFC票房名副其实的摇钱树。

印度板球超级联赛（IPL）是印度人最关注的体育赛事之一，也是全球收看人数最多的板球比赛。作为印度女子板球运动新时代的代表，她在KSL为西部风暴队效力。女子板球世界杯吸引着意想不到的公众注意力，有超过1.8亿人观看这项赛事，它在Facebook上获得了超过10亿的关注者。在上届世界杯上，印度观看比赛的时间增加了500%，在决赛中，有1.26亿印度人观看了他们的球队与英格兰的比赛。

2017-18赛季，哈登场均得到30.4分，8.8次助攻和5.4个篮板，获得了他个人生涯首个MVP。哈登的职业生涯还有很长的路要走，未来可能还会有更多的MVP和总冠军戒指等着他。赛场外，哈登与阿迪达斯签下的合同，让他加入了库里和欧文等人的行列，成为顶级鞋商。

在英联邦运动会上，英格兰女子队获得4x100米接力决赛资格，她们以42.46秒的成绩赢得金牌，击败了夺冠呼声最高的牙买加队。 在柏林举行的2018年欧洲锦标赛上，阿舍尔·史密斯赢得了100米和200米的冠军头衔，将她的英国纪录提高到了10.85秒和21.89秒。她也成为历史上第一位200米跑到22秒以下的英国女子选手。

小华莱士用今年德通纳500比赛的第二名，向全美赛车协会证明了自己。他驾驶性能并不出众雪佛兰Camaro获得第二名，这也是全职新秀车手在赛会历史上的最高成绩。对于一项难以吸引新观众的运动来说，不久之前，小华莱士还只能靠赛车维生，然而现在他已经完全无需考虑这些了。赛场外，小华莱士在2017年皮克斯电影《赛车总动员3》中为Bubba Wheelhouse配音。

马洛里·普在华盛顿精神队的新秀赛季打入6球，并入选NWSL年度最佳新秀。虽然第二个赛季膝盖受伤，但她的个人形象仍在上升。佳得乐全球体育营销主管杰夫·科尔尼在接受采访时说:“我们很自豪能找到有前途的运动员，无论男女，他们都是冠军级别的，都有模范的品格，都会为比赛努力，马洛里符合这种我们的标准。”SportsPro也以发现这位有潜力的运动员而自豪。

戴着他独特的白色眼镜，没有哪张脸比郑铉更容易被球迷认出来了。在2018年澳网之前，郑泫只是一个默默无闻的球员。但在半决赛中，他向世界证明了自己，在送走德约科维奇，进入四强后，他成为公开赛时代最成功的韩国男子选手，同时也在一夜之间获得了6万名Instagram粉丝。

这位21岁的英式橄榄球球星，自2016年首次亮相以来一直没有错过全黑队的选拔。来自新西兰的约阿内被选为2017年的世界橄榄球突破球员，他希望利用明年的世界杯来进一步展示自己的才华。作为一名阿迪达斯赞助的运动员，同时作为夺冠热门的“全黑队”的一名年轻边锋，他所参加的一场场大型赛事将让他进入更多赞助商的视线。

卢卡·东契奇在2018年NBA选秀中被亚特兰大老鹰队的第三顺位选中，随后他被交易到达拉斯小牛队。卢卡·东契奇在13岁的时候就和欧洲豪门皇家马德里签约，18岁时，他成为欧冠冠军和MVP。对于一个新秀来说，他有很大的潜在吸引力。

她是世界上最好的街头滑板女选手之一。作为四届X Games的金牌得主，布丰尼为耐克、红牛、GoPro和Beats by Dre等多种品牌代言。不仅如此，在祖国巴西的国家电视台上，她还有自己的专属节目《莱蒂西亚，我们走吧》。随着滑板运动将在2020年东京奥运会上的首次亮相，作为一项年轻运动的全球领先女性支持者，这或许是她稳步进入主流的最好时机。

年仅20岁的马克斯·维斯塔潘已经参加了79场一级方程式大奖赛的正式比赛，对于一个如此年轻的车手来说，这是一个惊人的纪录。自从加盟红牛车队以来，在三年内四场分站赛冠军更是进一步提升了红牛车队的声誉。Twitter上的80多万粉丝，Instagram上的180多万粉丝，这进一步凸显了人们对这位未来世界冠军的兴趣。

威尔逊在2018年的女子大学篮球比赛中获得了全国年度最佳球员奖。她在南卡罗来纳大学完成了大学生涯，也成为学校历史上的最佳得分手，许多人也希望她能给这项女子运动带来成功。这位22岁的球员也公开表达了对于WNBA球员和NBA球员之间薪酬差距过大的不满。

关于亚当·皮蒂，值得一提的是他赢的次数几乎和他比赛的次数一样多。亚当·皮蒂的专项是蛙泳，在奥运会、世界、欧洲和英联邦运动会的比赛中多次打破纪录。在2016年里约奥运会上，他成为28年来首位获得奥运会游泳金牌的英国人。如今，他在自己的祖国已是家喻户晓的人物，他将成为备受青睐的2020年东京奥运会英国队的明星之一。

吉米·加波洛可能会成为他的前教练生涯中最大的遗憾，爱国者队为了40岁的布雷迪放弃了他们令人印象深刻的后备四分卫。被爱国者队交易给49人队后，加波洛在2017年五场首发未尝败绩。同时鉴于帅气的外表，加波洛已经与一些大品牌合作。

29岁的摩根已是女足世界杯和奥运会的双料冠军得主。在2018年投票最喜欢的女运动员中，摩根已经完全从足球偶像转变成全球名人。并在直播视频电影“ 亚历克斯与我”中首次亮相。摩根现在是美国女足国家队的副队长，她将带领卫冕冠军征战明年在法国举行的世界杯。

乔尔·恩比德在2014年首轮第3顺位被费城76人队选中，2017-18赛季入选NBA全明星阵容。把乔尔·恩比德仅仅描述成一个推特名人是不公平的，但正是他在社交媒体上的表现让他如此具有吸引力。恩比德把他天生的魅力和幽默感用于积攒粉丝和维护商业价值。

萨拉赫这名埃及球员在2016年从罗马回到英格兰，在他为利物浦效力的第一个赛季就打入了44个进球，并且率队闯入了欧冠决赛。在英国和世界其他地方对伊斯兰恐惧症日益增长的时候，这位26岁的阿拉伯穆斯林在英国不仅被接受，而且被珍视。他是否能在新赛季再次打破进球纪录似乎不再重要，现在最重要的是他的出现，无论走到哪里，都值得他的祖国为他骄傲。

有些棒球运动员能把球打到500英尺，有些棒球运动员能以每小时100英里的速度扔出去。而大谷翔平，两者都能做到。大谷翔平不仅在日本是家喻户晓的名字，在美国粉丝中，大谷翔平也比他的全明星队友迈克·特劳特卖出的球衣要多。如果大谷翔平现在还没收到全世界的而关注，那么棒球运动在2020年东京奥运会上的回归，将会成为他变成全球棒球偶像的跳板。

又一年，又一个世界冠军，英国有史以来最伟大的车手刘易斯·汉密尔顿在今年再次夺冠，这已经是他的第五个世界冠军。7月中旬签订一份价值每年4000万英镑的新合同，将持续到2020年的F1赛季结束，彼时汉密尔顿将35岁。汉密尔顿在推特上有529万粉丝，在Instagram上有690万粉丝，成为F1最大的明星。除了自身的奔驰车队，彪马、博斯和欧莱雅都与他代言协议。

粉丝们和各大品牌都开始关注斯洛恩·斯蒂芬斯，这不仅仅是因为她终于赢得了个人首个大满贯冠军。斯蒂芬斯目前在世界排名第三，现在的她只是在享受乐趣，赢得世界各地的锦标赛，并鼓励年轻女孩也这样做。今年1月，她加盟耐克后，与梅赛德斯-奔驰美国、高露洁和多特拉国际等公司签署了代言合同。对于赞助商来说，这位总是面带微笑的美国人，正是鲜明的个人魅力和毫不掩饰的乐观精神的完美结合。

贾斯廷·托马斯在美国职业高尔夫球协会锦标赛上包揽了美国职业高尔夫球协会巡回赛的最高个人荣誉，斩获了该协会2017年年度最佳球员奖，并获得了联邦快递年度巡回赛的1000万美元奖金。在他25岁生日之前，他成为了第四位在一个赛季内五次夺冠的高尔夫球手。在2014年成为职业球员后，托马斯他总是以令人印象深刻的方式赢得比赛，现在他把目光投向了更大的目标，向更多的大联盟和奥运会倾斜。

扬尼斯·阿德托昆博是NBA的“希腊怪胎”。在雄鹿队完成了他的第五个NBA赛季，年仅23岁的扬尼斯数据是惊人的，没有人知道他能在篮球的排名中能爬到多高。扬尼斯目前唯一值得注意的一笔交易是与耐克合作，对于一个已经两度成为NBA全明星赛的球员，以及NBA为数不多的几个在国外出生的大牌球星之一，代言前景充满希望。雄鹿的年轻天才已经超越了他的小市场，并在全球培养了大批粉丝。

他是英格兰的板球届的一颗钻石，他是团队中的核心人物，对他的评价可以用有进取心、有技巧、有活力来形容。由于他的球队很有希望在本土赢得明年的世界杯，而且两场T20世界锦标赛也即将举行，因此，对于他的国家来说，巴特勒的影响几乎没有比这更重要的了。他可以说是英格兰历史上最伟大的球员之一，在英国板球的形象再次达到巅峰的时候，他已然成为了这片赛场的代言人。

她的母亲是日本人，父亲是海地人。这种多元文化的结合，使这位20岁的女孩在WTA巡回赛中脱颖而出。两年前，当大阪只有18岁的时候，小威称她“非常危险”。而目前在美网夺冠后更加印证了这位女孩在未来的无限潜能。随着奥运会在她的祖国的到来，她几乎肯定会成为日本奥运会的海报人物之一。

不仅是他，他的狗狗在Instagram上都有超过10万的粉丝。当他的自行车在上个赛季被偷的时候，他召集他的粉丝帮助他找到了它。上面两个小例子足以见证他的人气。作为一名狂热的游戏玩家，他成为首位与HyperX签约的美国国家橄榄球联盟(NFL)球员。与热门游戏集团FaZe Clan建立合作伙伴关系以销售商品。

无论普利西奇最终走向何方，他的新球队不仅会得到世界足球界最有前途的年轻天才之一，而且还会得到一个市场营销机器。现年19岁的他出生于宾夕法尼亚州，今年早些时候，他与美国最受欢迎的巧克力品牌达成了合作。随着北美成为2026年世界杯的主办国，普利西奇的品牌价值只会飙升。

现世界排名第七的她曾获得的两项大满贯奖杯，一项是2016年的法网，另一项是2017年的温网，让这位讨人喜欢的西班牙人变得更加有吸引力。36岁的小威廉姆斯肯定无法永远保持她的统治地位，穆古鲁扎正在等待成为女子网球的未来代言人的时机。与阿迪达斯、依云、劳力士和西班牙对外银行的合作清楚地表明，她是这项运动中最受欢迎的人物之一。

在平昌举行的2018年冬季奥运会上，米凯拉·席弗琳获得了一枚金牌和一枚银牌，这使她正在成为一名滑雪传奇人物，许多人认为，她真正取代林赛·冯成为滑雪道的皇后只是时间问题。席弗琳现在只有23岁，在红牛、奥克利和浪琴斯等品牌的支持下，据说她每年的代言收入超过300万美元。

在一年一度的NFL选秀中，纽约巨人没有丝毫犹豫就选下了巴克利——这名12年以来最高的跑锋。在选秀之夜，巴克利换的球衣比任何第一轮都多。21岁的他有着阳光的形象，他的第一个孩子在他应征入伍前两天出生，在他的家乡宾夕法尼亚州，3月14日被定为“萨昆·巴克利日”。

作为英格兰世界杯的一员，阿里在去年进入了职业生涯的另一个阶段。在球场内外，他都被人们所关注。虽然存在质疑，但他继续向人们展示了他作为欧洲足坛最具天赋的球员之一的能力，比如他在上个赛季欧冠中面对皇家马德里打入两粒进球的表现，使得他的知名度更高。

在这项运动中，她也是最受欢迎的运动员之一。作为一名职业选手，虽然要长途奔袭于世界各地参加比赛，但她从不拒绝签名、慈善活动或公司活动。汤普森是一个平易近人的人，经常在网上与她的粉丝互动。美国女子职业高尔夫协会目前的商业势头是建立在赞助和球员的强烈支持之上的，汤普森的崛起很好地体现了这一点。

在今年的世界杯中，虽然巴西队的表现让人感到遗憾，但是这位前利物浦组织核心的身影为巴西创造了许多精彩时刻。1.42亿英镑的身价也使他的一举一动都倍受关注。随着他被巴塞罗那签下，属于他的新时代已经到来。根据Hookit的数据，只有C罗、梅西、伊斯科、萨拉赫和迪巴拉比库蒂尼奥更有价值。

在对成功不懈渴望的驱使下，这位埃德蒙顿石油公司的队长获得了一个MVP奖项，两次全明星赛的亮相以及一份新的1亿美元的合同，这使他成为NHL历史上收入最高的球员。在北美四大体育联盟中，他是最受欢迎的球员之一。这位21岁的球员在2016年飞往中国为他的营养搭档BioSteel做宣传时，成为第一位访问中国的NHL运动员。

在ATP世界巡回赛上获得10次冠军的蒂姆，其中8次是在红土上获得的，他正在迅速成为男子网球的一股强大力量。在今年的法网公开赛决赛中，他输给了纳达尔，但在此前的马德里大师赛中他击败了伟大的西班牙人，他也将在未来挑战男子网坛的黄金一代。赛场外，蒂姆与阿迪达斯、起亚、劳力士和奥地利银行都有合作。他的追随者数量虽然不是网球选手中最高的, 但根据Hookit数据表明，蒂姆的上升空间是很大的。

这位巴西的“金童”可能会以一种忍耐而非享受的心态回顾今年夏天的世界杯。然而，尽管最近经历了很多质疑，内马尔仍然是一位真正的足球明星，他的吸引力因越来越多的质疑而增强。与此同时，内马尔成为了梅罗王位继承人。这两个偶像都已经三十多岁了，内马尔很快就进入了他的鼎盛时期。作为大巴黎和巴西的代言人，巴西人在未来的职业生涯中只会更加抢手。

西蒙·拜尔斯虽与众不同，又如此平凡。四次获得奥运金牌的她被英国广播公司(BBC)评为年度海外体育名人，在劳伦斯年度最佳女运动员评选中，她取代了小威廉姆斯成为最佳。随着东京奥运会的临近，拜尔斯在逆境中展现体育天才的故事将成为美国队值得关注的焦点。

 “忍者”能吸引大约20万用户每月支付5美元观看他玩《堡垒之夜》。这种水平的吸引力肯定会带来付费合作伙伴，在过去的几个月里，Ninja同意与红牛和优步合作。随着电子竞技越来越受欢迎，营销人员热衷于深入研究其目标受众，而作为具有最大跨界潜力的游戏玩家，他也将会持续崛起。

哈波在2018赛季后将成为自由球员，届时他不出意外地将会签下MLB联盟历史上最高额的四亿美元合同。16岁时，哈波就被《体育画报》冠以“棒球天选之子”的称号。25岁的哈波已经成为美国职棒大联盟的代言人，在影响力这一点上毋庸置疑。

对哥利来说，让他的观众如此敬畏的不仅仅是他的奔跑速度，更是那种对胜利永不满足的渴望。当然，仅凭宣传是远远不够的，尤其是面对印度那群狂热的粉丝时。在板球赛场上创下不能被打破的纪录才会让他更加有影响力。随着一届世界杯和两届T20世界巡回赛的临近，这个当代伟大人物的市场前景只会越来越大。

乔丹·斯皮思已经不再是那个充满才华的令人兴奋的年轻人，现在的他是追求职业生涯大满贯的成熟冠军。在球场内外，这位25岁的德克萨斯人塑造了一个完美、自信的形象，对他来说，期望几乎已经不能成为负担。在斯皮思的引领下，高尔夫是一项旨在提高国际吸引力的全球性运动。

亚伦·贾奇身材魁梧，是棒球史上最负盛名的重量级强击手。过去鲜少为单一球星设置专属座位的洋基，正式推出贾吉专属的加油区。这位26岁的球员自2016年在大联盟首次亮相以来不断证明着自己的影响力，而今年另一个令人印象深刻的赛季不过是巩固了他作为棒球界杰出人才之一的地位。在球场外，贾奇已经开始利用自己的影响力，与阿迪达斯、百事和音响品牌JBL等签订了多年的代言合同。

21岁的游泳运动员凯蒂·莱德基已经赢得14次世界锦标赛和5次奥运金牌，但这位21岁的游泳运动员才刚起步。可能没有更多的女运动员能撼动莱德基在泳坛的地位，与其说每次比赛是击败对手，不如说是挑战自己。为了成为一名职业运动员，莱德基放弃了在斯坦福大学的最后两个学期。如今，她终于摆脱了NCAA禁止大学运动员签约个人赞助的规定的束缚，在今年早些时候莱德基与TYR Sport签订了一份价值700万美元的合同，开始了这段商业之旅。据称，这是游泳史上最赚钱的代言合同之一。

小奥德尔·贝克汉姆已经连续第四次出现在榜单的前列，这不仅证明了他的运动成绩，而且也证明了在美国最富有、最受欢迎的体育联赛中，他仍然保持着自己的市场竞争力。与耐克签署了NFL历史上最贵的代言合同，而且这家美国运动服装巨头已经为其“OBJ”商标申请了商标。除此之外，贝克汉姆还与纽约巨人队签订了一份价值9500万美元的新合同，成为联盟在其最大市场中收入最高的边后卫。

平昌冬奥会之前，在单板滑雪圈子之外，克洛伊·金的名字相对来说不太为人所知，但在未来几年里，她的名字将会被世界记住。随着在冬奥会赛场上夺冠，她的推特粉丝当晚从大约2万飙升至17.5万。随后她获得《时代周刊》2018年全球最具影响力人物荣誉，各大品牌都希望与这位可能在未来10年乃至更长时间内主宰这项运动的运动员达成长期协议。

去年，凯恩在热刺的进球比梅西和C罗都要多。今年7月，在俄罗斯世界杯中，这位英格兰人成为自1986年以来首位获得世界杯金靴奖的英国人。凯恩在一场场比赛中带领一支年轻的英格兰国家队不断取胜，这给了曾经幻想破灭的球迷们一个重新相信国家队的理由。尽管他已经在俱乐部和国家队有了举足轻重的地位，但是要知道凯恩现在只有24岁，他最好的时光还未到来。凯恩从一个笨手笨脚的学生成长为炙手可热的足球偶像，这引起了希望追随他的年轻人的共鸣。

又一年，又是一个NBA总冠军，金州勇士队与与库里继续称霸联盟。库里在旧金山湾区的表现显然是他的魅力所在，但他不仅仅是一个对品牌友好、平易近人的面孔，他还是一个更加合格的NBA球员的代言人。库里近年来在受欢迎程度上达到了新的高度，同时他对于社会问题直言不讳，敢于发表自己的观点。

在评估市场潜力时，当前的发展轨迹是至关重要的。兹维列夫作为网坛的年轻人，他无疑处于优势地位。这位诙谐幽默的德国人已经证明了他能够轻松地与世界前五名竞争，在他最佳状态下，很少有男子网球选手能与他匹敌。2017年ATP世界巡回赛的5个冠军头衔，并在法网公开赛四分之一决赛中令人印象深刻。也许还会有其他竞争者脱颖而出，但兹维列夫坚定地将自己定位为ATP的接班人。

在俄罗斯喀山体育场，当神情沮丧的梅西与姆巴佩握手时，世人认为这可能就是一种足球时代的传递。在此之前的90分钟里，姆巴佩以两粒进球粉碎了人们对梅西赢得世界杯的希望。长久以来，全世界都在猜测谁会接班梅西和C罗。姆巴佩冲出了贫穷的巴黎郊区，抢在了他的同龄人前面。现在，他的照片装饰在欧洲各地的耐克店铺中，而他交叉手臂的庆祝活动则被争相模仿。今年带来的巨大关注对于他来说也只是一个开始。

自2012年这位重量级选手以一枚奥运金牌进入大众视野以来，他的影响力还在不断增强。关于约书亚的数字是疯狂的。这台沃特福德出生的机器将成为重量级拳击史上的第一位亿万富翁。

对大多数足球运动员来说，赢得世界杯将会是他们职业生涯的顶峰，但对于博格巴来说，举起大力神杯也是朝着他更大目标迈出的第一步。25岁的博格巴是俱乐部和国家队的领袖和关键人物。在世界杯法国队捧杯的决赛中，他以令人难忘的进球而告终。博格巴的魅力就在于此，他有将来自各方的质疑转化为动力的能力。

根据Hookit提供的数据，博格巴的粉丝数接近3900万，但每位粉丝的媒体价值却高达5.72美元。相比之下，位居第2和3位的内马尔(2.02亿多粉丝数)和梅西(1.875亿粉丝数)分别为0.86美元和0.91美元。这是否能证明他在这份榜单上名列前茅，还有待商榷。不过可以肯定的是，博格巴是一名独一无二的天才，在他和全世界的比赛中都是顶尖的。

编译|刘彤

编辑|小洋

美编|吴双

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