微信扫一扫
分享到朋友圈

许知远的“十三不靠”

作者:单向街书店 来源:单向街书店 公众号
分享到:

11-10


“我找到了两种人字拖,一种是真皮的,一种是橡胶材质的。”


这是在单向空间的例会上,产品经理说的话。而这次会议的讨论重点是:许知远个人主创品牌“十三”的新产品——人字拖。


“肯定不要真皮的。”许知远说。


“真皮感觉不太像许知远了。”同事们也说。


每个人对许知远都可能有自己的观察和想象,但是在其中,还是会有一些共同的符号被人认出。在一次读者调研里,有一个女孩子留言说:“希望你们以后可以出许知远牛仔裤同款牛仔包!”


在许知远的访谈节目里,无论是会见学界大儒还是电影导演、二次元从业者,他总是习惯穿白衬衫、牛仔裤、人字拖,把书随手一卷,放进后袋里。这一切,对于许多读者来说,都成为了某种知识分子的符号。




现在,我们终于要做一个许知远主创品牌了。


“你还不嫌事多?为啥又想做产品?”帆叔问。许知远想都不想说:“好玩啊”。


在单向空间的三个合伙人里,许知远担任“首席哲学官”,负责提供意义和方向;于威老师负责管理;张帆负责执行,大家都会叫他帆叔。某一天,执行力超强的帆叔突然把同事们聚集在一起,要开一个“许知远主创品牌讨论会”。


那次讨论会,用帆叔的话说,是许知远的“强烈要求、多次暗示的结果”。


“还以为他要给个冠冕堂皇的理由,又给挖个大坑”,帆叔是这样苦笑着跟我们描述许知远的初衷:“玩吧,填满他无穷无尽的好奇心。”



无论是于威老师、帆叔,还是产品团队的同事们,都或多或少地听过许知远想要做的那些产品提案。许知远觉得,我们可以出啤酒、或者装威士忌的小酒壶、或者“干脆出威士忌!”——许知远常常拿着一瓶啤酒走进会议室,如果没有拿着啤酒,就托同事买过来。


或者,我们也可以出衬衫牛仔裤——“成为一个彻底的时尚品牌”!


当然也要出手帐本,许知远总会问产品团队的同事,什么时候能出一个按照他的使用习惯设计的手帐本,只要口袋大小,可以塞进牛仔裤后袋里,纸张好书写,皮面顺滑,让他想起什么就往上写一点。他平时偶尔用一百多块钱的 moleskine,但是他觉得不顺手,想有一个自己的。


“一个这么大的口袋本就够了,”许知远设想过。


这些产品互相之间几乎都不沾边,“简直就是十三不靠,”帆叔说。


但是许知远对于这样具有多种可能性的品牌,有自己的解释。他在白板上写下自己的多重身份:他是一个写作者(writer)、一个新闻从业者(journalist)、一个旅行者(traveller),拥有一家书店、自己的视频节目和音频节目。


2001 年,许知远出版《那些忧伤的年轻人》


2016 年,许知远主持的视频节目《十三邀》上线


而综合这所有身份的认同,就是一个 explorer(冒险者)。而他自己的主创品牌,也应该充满了朝向每一处的冒险精神、各种各样的尝试。


在视频、音频节目的探索之外,许知远还在写梁启超的传记,向历史的角度探索。他也偶尔会谈起,如果梁启超活在这个世纪,一定会开公众号、做自己的品牌。为了宣传维新思想,他和康有为建立了保皇会(实际上是一个公司),旗下有电车、旅馆、餐厅、报纸和书局,用各种方法去传递他们的思想。“梁启超其实比现在很多年轻人都要新潮得多。”许知远说。


许知远还有自己的音频节目“艳遇图书馆”,在其中他走遍世界的许多城市,叙说与这个城市有关的大师的故事

 

这样的新潮,有时候看起来会像“十三不靠”。


“十三不靠”的评价,也曾经出现在《十三邀》的制作人口中,当时许知远提供了一张包括舒淇、莫妮卡贝鲁奇、郭德纲、汪涵、陈嘉映的名单,制作人说:“那不就是十三不靠吗?”最后,他们干脆把节目叫做《十三邀》。


“十三不靠”的名单,却碰撞出了惊人的奇妙效果,十三位对谈嘉宾代表了十三种“社会切片”,从嘉宾们个人化的视角出发,也就有了十三种观看整个世界的方式。就好像麻将里“十三幺”的牌型,没有一张相同的牌,摸到了他们,却能获得最大的赢面打出这副牌面的人正是许知远。他说自己是带着偏见出发,去和这些人谈话,期待自己的偏见被打破或者印证。而被广泛传播的确实是那些被激发出来的、嘉宾们的偏见——比如马东说“世界上的精英只有 5%,剩下的 95% 只是在生活”;比如李诞面对许知远的追问,说“我已经放弃做一个文艺青年”。



在视频对谈的冒险之外,许知远想发现一种新的领域的冒险。


他说,他想用更多的媒介来书写这个时代,去理解更广泛的人类经验


那么,反复出现的“十三不靠”,可以再次成为一个合衬的名字。它在文字上已经是一种对固有思维的冒犯、一种思维实验——在西方,这是不吉利的数字,而许知远说:“就是应该百无禁忌。”


用百无禁忌的态度,对于你的固有思维、你恐惧和尊敬的事物进行挑战。这个产品系列里,可以拥有千奇百怪、“十三不靠”的器物,但是它们最终,都是为了思维上的冒险而来。



“十三”品牌的 slogan 也很快就被定下来了:“Time to Explore”,所有的挑战与玩笑,最终都是为了探索、为了拥有新奇的发现。


我们产品部有一位新同事,目睹了这次讨论会定下产品名字和 slogan、品牌精神的全过程,说“我从来没开过效率这么高的会”。而许知远对写文章的我说,你可以在以后关于十三的文章里,写我提出要求以后,帆叔头痛的样子。


帆叔头痛归头痛,第二天就迅速拉了一个讨论群,让产品同事们开始准备做人字拖——走遍四方、探索思想的边界,人字拖显然就是 explorer 的必备没错。一位资深媒体人、同时经营书店,因为许知远的力量,竟然在人生的中段,开始思考生产自有品牌人字拖了。


谁的人生不需要这么一点探索精神呢?


这也是“十三”想告诉你的:Time to Explore.





那么,用这样的哲学去设计,会产生什么样的产品?(人字拖固然值得期待,但我们为你准备了另一个惊喜。)


首先,它要拥有挑战你的固有观念的元素


第二,它需要象征着一定程度的真实和透明,因为唯有对自己诚实、真实地表达自己,才能够在思想的对话中,激发出更多的关于他人和世界的真实。


最后,它会有和使用者互动的、由你本人来完成的部分。在它与你开过玩笑之后、挑战和游戏过后,最后的思想冒险,由你来体验。


那么,许知远主创品牌“十三”设计的第一个产品,就叫做十三月历



十三月历

带着你的偏见看待世界


一年有十二个月,但是许知远固执地把它变成十三个。第十三个月,正是留给你探索的部分。


每一个月,你都会获得一句来自大师的“偏见”之语,它也许打破你的世界观、又或者正好与你的偏见印证。



新年的第一个月,以加缪的“偏见”开头:一切伟大的行动和思想,都有一个微不足道的开始。




关于爱情,你能在某个月读到布考斯基的偏见:


爱情是一种偏见。你爱你需要的,你爱使你感觉好的,你爱使你感觉方便的。

当你知道只要有机会认识,世界上还有一万个人可以让你更爱,怎么能说你只爱一个人?


关于什么是真正的自私,王尔德有他自己的解读:


过自己想要的生活不是自私,要求别人按自己的意愿生活才是。


这些语句在桌面上陪伴你,和你一起庆祝这件事:当生活中的方方面面都有沦于庸常的危机之时,我们仍然拥有另一种观看生活的角度。



在思维挑战之后,“第十三个月”就是由你书写的部分——一张透明 TPU 材质的页面,覆于当月页面上,你可以用笔在上面书写,并且随时涂抹掉。


你可以自由拆卸月历上的铆钉,将第十三月的页面装上,书写你想要的文字。


在第十三月页面上,只印制十三的 slogan:Time to Explore(正是探索之时),陪伴你在生活以及思想上的探索,以你的好奇心,去填充空白的部分。



当然,你也可以同样游戏地对待它:在透明页面上书写待办事项也并无不可,即使是思维的巨人,也要面对生活中的大小事务。十三月历的排版,也方便你进行一目了然的整月时间规划。



整个月历的设计,只用了一种颜色完成:在黑色纸上专色印银,呈现出极简冷硬的质感,就像每一个新观点一样锐利。



玩笑和游戏只停留在语句的层面,产品的细节仍然要做到一丝不苟。十三月历采用了抽拉式包装盒,拉开就能见到它的所有零件:铆钉、金属支架、月历和第十三月的页面。



十三月历使用的是可活动金属支架,以活动关节将两片金属片连接,只需轻轻打开,就可以稳当立于桌面。



不锈钢材质的螺钉,使用喷漆工艺上色,呈现出均匀细腻的质感,同时也非常容易旋开、组装。



现在购买十三月历,还可以获赠一支订制银色笔,可以直接用来书写第十三月的页面。



我们以十三月历,向你呈现大师的十二种偏见,最后一种偏见由你来书写。但是偏见只是表面的样子。许知远谈起十三月历的时候,说:“其实偏见并不重要,重要的是好奇心。”


拥有最多探索欲望的人,总能看到更广阔的世界。



点击阅读原文,即可购买许知远主创品牌产品——十三月历,并获赠银色水笔一支

阅读9126
举报0
关注单向街书店微信号:onewaystreet2013

用微信扫描二维码即可关注
声明

1、头条易读遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2、本文内容来自“单向街书店”微信公众号,文章版权归单向街书店公众号所有。

评论
更多

文章来自于公众号:

单向街书店

微信号:onewaystreet2013

邮箱qunxueyuan#163.com(将#换成@)
微信编辑器
免责声明
www.weixinyidu.com   免责声明
版权声明:本站收录微信公众号和微信文章内容全部来自于网络,仅供个人学习、研究或者欣赏使用。版权归原作者所有。禁止一切商业用途。其中内容并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现头条易读网站上有侵犯您的知识产权的内容,请与我们联系,我们会及时修改或删除。
本站声明:本站与腾讯微信、微信公众平台无任何关联,非腾讯微信官方网站。