微信扫一扫
分享到朋友圈

当“吐槽”成为年轻化社交货币,《吐槽大会3》如何延续节目魅力?

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
分享到:

11-13

王力宏现场脱鞋露出破袜子、不顾偶像人设神还原张学友表情包,陶喆吐槽自己的PPT,王菊自嘲“菊石强森”,杨超越自称火箭少女101“瑕疵担当”,李克勤被嘲是“只有四大天王微信”的第五天王……



网友期待已久的《吐槽大会3》刚播出两期,节目密集的信息量、高密度的能量轰炸再度引发了无数网友的关注和议论热潮,而这也是节目打造高质量内容、实现稳定输出的关键。


社交媒体上,不少网友表示,“明星毫无包袱的自嘲看得简直过瘾”“居然请到了大流量杨超越,《吐槽大会》你傲娇了,再也不是过气明星的聚集地了”,甚至有网友喊话要为王力宏众筹袜子,当然,也有人感叹因为王力宏一句“二哥我还帮你们擦擦座位”哭了,也有人因为李诞一句“当大家谈论起梅兰芳,脑中浮现的都是张国荣的脸,然后就难过了起来”唏嘘大众对京剧文化变得日益陌生。



多维度升级触发化学反应,

打磨娱乐属性兼顾社交属性


可以说,《吐槽大会》前两季的成功为本季节目,甚至为培养“喜剧脱口秀”的市场土壤做了贡献。那对刚播出不久的《吐槽大会3》而言,观众对形式新鲜感的降低是不可避免的,但凸显“年轻化”与“社交化”的改变打造出了新的节目气场,同时也从内容中抓到了更多与用户的共鸣点。


从已播出的两期节目可以看出,《吐槽大会3》的一系列改变催生了节目气场的微妙变化,也让观众在视听层面上有了新的体验。首先,被设计成弧形的舞台减弱了对峙感,主咖与副咖坐在了一起,拉近距离、提升互动感,也营造出了一种“聚会”氛围。



其次,节目新增设的“隔屏吐槽”环节与现场观众投票选Talk King等设置,降低了吐槽的参与门槛,与观众真正互动起来,网友的吐槽也得以走进节目,某种程度上刺激了吐槽的全民化,弱化了吐槽的情绪性。但在前两期中,我们看到了节目内容的出彩很好地平衡了形式的固化和情绪的弱化。


如节目中与主咖临近的副咖选择为内容增色不少。陶喆之于王力宏,Sunnee之于杨超越,都是生活、事业上有很多交集的密友,他们的吐槽格外“致命”。陶喆揭穿了王力宏的破袜子,还穿插了一幕现场真相展示;Sunnee吐槽杨超越用哭“抢”走了其他团员的镜头,还让她在女团未来的道路上只负责“走”,“唱”和“跳”则交给她们。


“隔屏吐槽”也一击即中观众的情绪嗨点,成龙爆料王力宏单身时房间的脏乱差,网友吐槽王力宏的歌名奇葩,火箭少女101其他团员吐槽杨超越笑出猪叫声、驼背、唱歌唱成“山路十八弯”等,柳岩表示工作人员用锦鲤当屏保希望她事业回春……



《吐槽大会3》通过内容全面释放出娱乐性,同时也通过形式和内容的双管齐下,不仅从节目场景强化吐槽的社交属性,也激发了广大网友的参与热情,让吐槽的沟通方式潜移默化到每个人的日常生活中。多样的吐槽组合,多元的吐槽视角刺激出了节目奇妙的化学反应,凸显出了其娱乐和社交属性。


以真实和有趣为基础元素,

实现沟通的年轻态和轻松向


许久没出新歌的陶喆在节目中实力自黑,表示回家要做个PPT给王力宏讲一下新的作品;因为“小老弟”事件而被网友热议的热狗则直言调侃“我现在就让你们做小老弟,让你们这节目没有下一季”;“女老生”王珮瑜就王力宏四年生了三个孩子的“客观事实”称他才是“老生”;姜思达直接吐槽彩虹合唱团的歌名和故事太接地气;出道三十多年的李克勤自称自己只有三首歌常在KTV被点唱,还在场上直言不讳地表示“不认识”其他嘉宾,最后还把Talk King的获奖感言变成了一段对新人杨超越的鼓励……



节目以“吐槽”为名,内容都直接对应了嘉宾们真实的个人经历和相关属性,而以真实为基调的对话往往能促使一个语言场的所有人放下防备、坦诚相待,刺激出更多真实性情和表现。而且,节目的话术风格都以有趣为“灵魂”,这就使得这个语言场的状态和氛围更加轻松、活跃,成为观众津津乐道之处。


纵观《吐槽大会》三季节目,很多明星都选择了这档节目第一次公开回应一些事件或公众对自己的一些评价,如曹云金回应“发票”风波,大张伟坦荡回应抄袭假唱,papi酱回应罗振宇撤资,冯潇霆回应大家对国足的吐槽,金星回应“毒舌”吐槽等等。


在新一季节目中,杨超越不仅回应了在《创造101》中的“表演‘划水’”,也首次回应了对网友“转发锦鲤”的态度,表示会以“封建迷信”的理由举报。这种本人吐槽替代官方发言的与大众沟通方式,一定程度上消解了明星与观众的心理距离,给了明星一次化繁为简、直面大众的机会,用娱乐话术来表达真实自我实则是一种符合年轻受众的沟通方式和态度。



明星嘉宾在节目中成了有血有肉、有笑有泪的普通人,他们在舞台前卸下光环,分享真实经历、情感,更能触达观众内心。如此,《吐槽大会3》在孵化明星舆论话题的同时,也将“吐槽”这种沟通方式普及到观众的日常生活中,让人们在日常交往中用坦诚的态度和机智幽默的语言拉近距离,从而达成更好的沟通和理解。


以“真实”为沟通前提,以“有趣”为沟通技巧,将实现沟通的年轻态和轻松向,鼓励大众在吐槽中用乐观的心态面对生活。


让吐槽成为流行沟通方式,

真正释放“吐槽”多元价值


早在《吐槽大会3》的节目看片会上,笑果文化创始人兼董事长叶烽就表示,“现在参加读稿会的原因没有别的,就是找乐子。”节目编剧程璐说,“王力宏的很多稿子他都自己在写,他一直在飞机上写段子,再跟我们交流。”编剧梁海源则说,“我觉得这一季跟嘉宾前期的沟通、后期的配合都特别好,编剧有一种被信任的感觉。”



节目沟通成本的降低,就是节目所推行的“吐槽”沟通方式被明星及观众广泛接受的最好证明。自《吐槽大会》节目诞生到成为爆款并延续至第三季以来,“吐槽”逐渐有了大众化、日常化的趋势,这种沟通方式天然具备的社交属性开始发酵。


如腾讯视频市场总监赵婧所说,“我记得当初第一季的时候,我们告诉大家吐槽是非常正能量、笑对生活的方式,有跟用户、媒体沟通的成本。到今天,吐槽已经成为年轻人非常正常的沟通方式,甚至是每天都必不可少的沟通方式。”


从“吐槽是一门手艺”到“吐槽,一种年轻的沟通方式”,《吐槽大会3》节目slogan的变化也是对这一趋势新的引领。节目不仅注重吐槽带来的娱乐属性,将其打造成为明星乃至观众打开内心、表现自我的一种社交方式,同时,顺应了吐槽成为观众刚需的趋势,为更多人提供了互动机会。


当下,吐槽成为年轻人言行举止的一种注释,逐渐成为他们解构世界的方式,而且,节目也为大众对不同行业、不同身份的理解提供了一个窗口,为更多领域提供了发声平台,如第三季首期节目中王珮瑜代表的京剧文化。更多行业、更多领域嘉宾的加入将为节目提供了更丰富的话题内容,刺激内容在多元的立场角度中碰撞出火花。



借此,《吐槽大会3》将吐槽内容接受面和覆盖面的外延进一步扩大,推动吐槽成为一种有趣而流行的沟通方式,实现更强劲的内容输出和更融洽的价值观表达。一档看似戏谑的节目,包裹的艺术价值和内容能量却很大,传递积极向上的精神,鼓励大众直面争议,勇敢而智慧地发声,对于年轻人而言,这也是一份正确的价值观导向。


当形式的新鲜感减弱,内容则获得了更大的输出空间;当“吐槽”带着强娱乐属性和社交属性开始走向大众化,年轻化的沟通方式甚至生活方式则被提炼出来,三季以来,《吐槽大会》走过的每一步都有着敏锐的市场和受众洞察。


作为重内容而轻形式的综艺品类,在视听和网络内容层面,契合年轻受众喜好和审美,持续释放高密集的内容能量才是节目塑造并延续自身魅力的关键。而在这一点上,《吐槽大会3》的表现无疑是突出的。



推荐文章,点击标题阅读


-完-


长按二维码识别,一键关注传媒圈公号

《传媒圈》微信自媒体平台,是一个领先的聚焦传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库,36万勤于思考人士的品质之选。

如希望交流,请加个人微信号:dianyingquan


觉得不错,请点赞和分享朋友


阅读8844
如何 
举报0
关注传媒圈微信号:chuanmeiquanzi

用微信扫描二维码即可关注
声明

1、头条易读遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2、本文内容来自“传媒圈”微信公众号,文章版权归传媒圈公众号所有。

评论
更多

文章来自于公众号:

传媒圈

微信号:chuanmeiquanzi

邮箱qunxueyuan#163.com(将#换成@)
微信编辑器
免责声明
www.weixinyidu.com   免责声明
版权声明:本站收录微信公众号和微信文章内容全部来自于网络,仅供个人学习、研究或者欣赏使用。版权归原作者所有。禁止一切商业用途。其中内容并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现头条易读网站上有侵犯您的知识产权的内容,请与我们联系,我们会及时修改或删除。
本站声明:本站与腾讯微信、微信公众平台无任何关联,非腾讯微信官方网站。