哪些微信公号拿到了中国新闻奖！"侠客岛"谈成功"秘籍"！

整理丨传媒圈整理自光明日报（文丨李晓）

11月8日，第十九个中国记者节，也是第二十八届中国新闻奖、第十五届长江韬奋奖颁奖的好日子。这对一个获奖的媒体人来说，可谓双喜临门。更重要的在于，也正是在这个颁奖会上，第一次有了新媒体人的身影。

他们分别由中国记协新媒体专业委员会、网信办传播局、各大媒体客户端等选送，其中颇受关注的《人民日报》海外版2014年2月创办的微信公众号“侠客岛”、中国国际广播电台微信平台“国际锐评”、“中国之声”微信公号、《人民日报》微信公众号、中国网微信公众号、《中国日报》微信公众号、《经济日报》微信公众号、《中国邮政报》微信公众号、《南京日报》微信公众号、《珠海特区报》微信公众号等分别斩获中国新闻奖媒体融合奖一、二、三等奖。

微信公号参评中国新闻奖无疑是本届新闻奖最大的变化，记得几年前参加中国新闻奖评奖，当时有人讨论要不要增设新媒体奖项，许多人表示反对，认为新媒体（许多是自媒体）没有采访权不能做新闻。

现在，中国新闻奖终于向新媒体敞开了，据了解，中国新闻奖今年是首次增设“媒体融合奖项”，共设立6个评选项目，分别为融媒创新、融媒界面、融媒栏目、融媒直播、融媒互动、融媒短视频，共50个奖数。

之所以增设这一新的奖项，是为更好地贯彻落实中央关于推动媒体融合发展的决策部署，顺应传统媒体和新兴媒体融合的发展趋势，充分发挥中国新闻奖对加快推进媒体融合发展的示范导向作用。

中国新闻奖这个有着近三十年奖龄的老奖项，终于跨入了真正的新媒体时代。

厉害了！“侠客岛”

参评中国新闻奖媒体融合奖的微信公号中，“侠客岛”无疑最引人注目。

作为人民日报海外版旗下新媒体品牌，创办以来，“侠客岛”始终坚持原创，守正持中立场，以时政新闻解读为主业，在微信、微博、门户网站、主要资讯客户端等多个媒体平台落地，以优质内容、清新文风，“成为融合发展时期主流媒体积极影响海内外舆论的轻骑兵”（中宣部《新闻阅评》）。

除文字外，“侠客岛”还应用互联网思维，积极整合人民日报社内外资源，开发多种传播形式，如视频、H5、动漫、小游戏、在线直播、线下活动等，扩大了品牌栏目影响力，丰富了用户体验。

目前，在微信公众平台、海外网、新浪微博、今日头条、企鹅媒体平台、搜狐、凤凰、网易等多个互联网平台上，“侠客岛”的总用户量突破1000万，用户遍及全球五大洲，覆盖全国所有的省、区、市，以20-40岁的用户为主体，微信公号保持25%左右的打开率（全平台平均4.6%），活跃度高。2017年，“侠客岛”共发布原创文章389篇，其中有303篇阅读“10万+”，传播力超过了99.69%的微信公众号。2017年，“侠客岛”荣获中央网信办“微信创新力十佳”。 

 “侠客岛”有如下几个特点：

一是“大事不隔天”。2017年，围绕十九大、全国两会、“7•26”重要讲话、朱日和阅兵、“一带一路”高峰论坛、中印边界对峙、特朗普访华、萨德入韩等重大国内外时政热点话题，均在当天第一时间进行解读。 

二是观点正能量。重大时政新闻，准确把握中央精神，行文严守宣传纪律，积极正面影响舆论；突发公共事件，及时解疑释惑、澄清谬误、明辨是非；尚在发酵的热点事件，适当出声，帮助用户正确认识；针对境外炒作揣测，坚决亮明态度，针锋相对斗争。

三是话语接地气。文章口语化程度高，多用短段落、短句子，注重将政治术语、专业名词通俗化。标题也符合移动互联网用户阅读习惯：有的简短有力，如《新一届常委，亮相！》；有的态度明确，如《辽宁舰穿越台湾海峡，背后有几重警告》；有的突出悬念，如《谁是证监会主席要抓的“资本大鳄”？》；也有的诙谐幽默，如《特朗普终于踢开了站在他背后的男人》。 

“侠客岛”为什么能拿一等奖？

 “侠客岛”为什么能拿一等奖？公众号负责人接受了采访，他强调公众号着重“稳”中求“快”、“快”中创“新”：

“稳”强调立场坚定、导向正确，自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。我们一直坚持“守正创新”的理念，牢固树立“四个意识”，坚持“四个自信”，在学懂弄通党中央的路线方针政策基础上，培厚自身对于党史、国史知识的积淀，从而及时准确解读重大热点新闻，传播党中央精神，发挥中央媒体在舆论场中“定海神针”的作用。

“快”与“稳”并不矛盾。“快”是以“稳”为基础，对新闻做出及时的价值判断。如同练功一样，“稳”是扎马步，蓄势以待；“快”是战时过招，出乎即中；“新”也就自然而然、水到渠成。每天上午10点的选题策划，如同一场头脑风暴，大家在讨论中碰撞灵感。比如，在策划《六安教师集访事件背后的基层治理困境》一文时，舆论几乎一边倒地给六安市政府施压，站在同情弱势群体的立场上要求解决问题。但是，经过充分讨论后我们认为该现象所折射的是基层财权、事权失衡状态下的治理困境。如此，就比一味指责政府的论调更有新意、深度。

“侠客岛”在选题上形成了一套原则：对重大时政新闻，准确把握中央精神，坚持正确舆论导向；对突发公共事件，及时解疑释惑、明辨是非；对尚在发酵中的热点事件，适当发声，引导读者正确认识；对境外炒作揣测，亮明态度，针锋相对。

我们深知在浅阅读时代，能让用户做到“只因在屏幕上多看了你一眼，就不能忘掉你的容颜”十分困难。所以，要做到标题吸引人，内容留住人，文字感染人。好标题如同文章广告词，可以激发读者阅读欲望。比如，在解读辽宁人大代表贿选案时，以《辽宁不宁》为题，言简意赅；《生态，向“黔”看》则语义双关。

内容篇幅上，字数控制在2000字左右，以短句子、短段落为主，用夹叙夹议的方式进行解读。观点有时需要隐藏在事实与数据之中，读者看完后，一琢磨，是这个道理，公众号才能有“回头客”。文风或诙谐幽默，或理性持重，但基本原则都是见人见事见理，通俗明白晓畅。我们向专家约稿，明确提出不要“评论腔”，不要长句子，不要“首先、其次”的表达方式，而是如同“在火车上遇到的‘海侃’大叔，有趣、有料”。

中国新闻奖媒体融合奖项评选办法

据了解，媒体融合奖项参评范围主要包括经国家正式批准的报社（报业集团）、通讯社、广播电台、电视台和新闻网站，原创并在其移动端首发，于上一年度应用数字技术、移动互联网技术进行融合传播的新闻作品。

评选项目包括，短视频新闻：在移动端发布的短视频类新闻作品（含纪录片）移动直播：与新闻性事件的发生和发展同步采集现场信号并发布，集现场报道、背景介绍与事态分析等于一体的新闻作品；新媒体创意互动：以用户交互为主要特征，发布方与用户方形成完整新闻传播链条的新媒体作品。新媒体品牌栏目；新媒体报道界面：在移动端发布的新闻作品界面；融合创新：在媒体融合报道方面有重大创新的新闻作品等。

另外，媒体融合奖申报人员不再拘泥于内容写作或编辑岗位，技术、设计、策划人员都可以参与申报。2019，我们希望有更多的新媒体像“侠客岛”一样走向中国新闻奖的领奖台。

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