你的问题不是物欲太多，而是太少了

作者：新周刊来源：新周刊公众号

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11-10

1500克的红烧蹄膀一只、12桶老坛酸菜牛肉面、1盒胶原蛋白果味饮料、1盒日本进口的爆珠香口丸、1瓶漱口水、多款价格不超过百元的护手霜.......

如果一个人的购物车上堆满了这些东西，你觉得这是一个什么样的人？大吃大喝之后清理口腔，用的还是便宜护手霜，你可能会说，这是一个没什么钱的肥宅吧。

其实，这是林志玲。上个月，林志玲在某综艺节目上曝光了自己的购物车。

购物车是当代人的秘密花园。《Journal of Business Research》杂志发表的一项研究指出，虚拟购物车与传统购物车不一样，虚拟购物车最重要的功能并不是购买，而是收藏、整理、规划我们的消费生活。因此，如果把一个人所有购物车的物欲清单都列出来，他的生活方式、兴趣爱好、审美格调乃至人生理想，都可以了解一二。

前几天，蔡依林参加节目时爆料，她平时网购走的是“理性路线”，上限是“眼睛酸了，就不买了”。哄笑完之后，我们更想知道的是，让Jolin剁手剁到眼酸的东西都有哪些？

能够让女生挑到眼酸的东西，一定有包包。

中国物欲简史：

八十六年前，我们开始种草

中国人晒物欲清单，最早或可追溯到上世纪三十年代。

1932年，《东方杂志》为1933年的新年策划了一次全国范围内的“新年梦想”大征集，问了两个问题：你梦想中的未来中国是怎样的？你个人生活中有什么梦想？

前一个问题谈国家前途，自然高谈阔论，后一个问题说个人生活，便生动实在得多了，很多人都分享了他的愿望清单。

作家孙伏园当时正在河北定县做平民教育，他的梦想是有“大批的窝窝头送到嘴边，大堆的破棉絮送到身边”。《晨报》记者茅震初想回归田园，“在那里种粮食、蔬菜、果树、花木，养蜂、养鸡、养鱼，唯一的交通器具是船”，在那个没有网购和物流的时代，要置办这些东西并不容易。暨南大学教授周谷城的梦想很新潮，他希望中国所有人都能够用上抽水马桶。八十六年后，很多人已经实现了周谷城的梦想，不过又种草了“智能马桶盖”。

随着消费生活走入寻常百姓家，中国人的物欲清单更加多元化。2005年，《新周刊》做过一期“中国欲望榜”，其中有一个调查采访了20个城市的100个人。你最想要什么品牌的车？德国名车成为了人们的首选。你想要一块多少钱的表？一万左右刚刚好。你最渴望收到什么情人节礼物？玫瑰与钻戒依旧是爱情的见证。

当时中国人的消费生活多少还有一点随大流的意思，但有主见的个性化消费也在逐渐兴起。比如当我们问到“你最想买哪个牌子的衣服”时，大多人都觉得品牌没关系，个人觉得好看才是最重要的。进入20世纪以后，中国人的消费生活方式就像2005年爆发增长的彩铃定制，每个人都有了自己的主题曲。

兴趣型消费兴起。

能够带来快乐的消费哲学

到了2017年，《新周刊》再次在微博上进行调查时，人们的物欲清单已经变得非常个人化了。

有人爱好音乐，梦想是买一套胆机，像刘德华与梁朝伟一样躺在沙发上听蔡琴的《被遗忘的时光》；有人喜欢更现代化的家居，想要一台专业的热泵式干衣机，摆脱洗完衣服还要晾、雨天冬天还晾不干的烦恼；还有人追求更便捷的互联网生活，希望给家里装一个NAS服务器，享受一秒下片的快乐。

兴趣消费终于拯救了饱受攻击的消费主义。在复旦大学中文系教授严锋看来，兴趣消费体现的是一种快乐购物的“花钱哲学”：

“我成长于短缺经济年代，从小被教育要珍惜钱，不乱花钱。我又身处市场经济时代，整个消费社会不断鼓励大家要舍得花钱，勇于花钱。这两种力量经常把我撕裂，让我无所适从，晕头转向。但是最终我发现这两种思路的结合，恰恰可能是最正确，也最能给人带来快乐的花钱哲学。 ”

简而言之，即在日常生活中减少不必要的消费，在兴趣爱好上信奉“买得起就买”的消费哲学。这种享乐主义绝不是爽一把就完的放纵消费，而是一种把握新锐生活趋势，懂得如何享受人生的生活态度。

作为“60”后，严锋是中国互联网最早的一批用户，他去年拔草NAS后，在微博上发表感慨：“感觉以前的所谓数码生活都是在黑暗洞穴中度过。 ”

改变这一切的，首先当然是互联网科技，但如果一个人没有对科技生活的兴趣、对探索生活可能性的好奇心，他也许在为越来越慢的台式机而烦恼吧。

如果感到快乐，你就买买买。