8个品牌破十亿，237个品牌过亿，大品牌吃掉双十一超过10%的市场

大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，虾米无路可走。

今年天猫双十一，总交易额是 2135 亿元。

交易额这个数据，大家都知道了，但有一个数据，却很少人去计算。

2016 年，天猫双十一总交易额是 1207 亿元，其中交易额过亿的品牌有 94 个。按每个品牌 1 个亿交易额（实际不止 1 个亿）来算，这些品牌的交易额占总交易额的 7.79%。

去年，天猫双十一总交易额是 1682 亿元，其中过亿品牌有 167 个。按每个品牌 1 个亿交易额来算，过亿品牌占总交易额的比例是 9.9%。

到了今年，交易额过亿的品牌有 237 个，还是按 1 个亿来算，过亿品牌占总交易额的比例上涨到了 11.1%。

这个比例说明了什么？

每年双十一，蛋糕都在不断变大，而多出来的蛋糕，更多是被大品牌大商家吃进了嘴里。今年，苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯和优衣库这 8 个品牌的交易额都突破了 10 亿元！

按照现在大鱼吃小鱼的市场环境，明年这个比例会涨得更高。

早在天猫双十一开始前，就已有 33 个品牌预售成交金额破亿，跻身“亿元俱乐部”。

等到天猫双十一开启，战火就更加激烈。

女装类目，往年，总会有那么几家网红女装店销售过亿，可今年从天猫公布的数据来看，一家过亿的网红店都没有。线下起家的品牌仍然强势，双十一开场仅仅 35 秒，优衣库就实现销售破亿。Top 10 里面，淘品牌只有韩都衣舍一家，破亿花了 10 分 05 秒。

食品类目，三只松鼠只用了 9 分 26 秒就突破一亿销售，成为率先突破亿元的零食品牌，比去年快了 2 分半钟，多年位居类目第一。

但成绩单最耀眼的，派代小蜜觉得还是小米。今年，小米分别进入了手机、小家电、大家电、箱包 4 个类目的 Top 10. 双十一开场后，只用了 56 秒，小米的天猫旗舰店就销售破亿。

到中午十二点，今年双十一已有 167 个品牌成交过亿，达到去年双十一全天数量。

到二十四点结束，一共 237 个品牌破亿。