中国社科院黄楚新：县级媒体融合势在必行，积极投身巨大变革

文丨杨晓蓓 陈羽啸    来源丨封面新闻

原标题丨中国社会科学院黄楚新：基层媒体转型融合发展势在必行

“由于地域实际情况、媒体属性的不同，融媒体中心的构建没有可以一成不变的照搬的模式，相关经验的分享必然成为行业关注的焦点。”

这个月， 中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新已经参加了4场媒体融合的相关会议。在11月17日于成都安仁举办的第十三届中国传媒年会上，他以“如何构建县级融媒体中心”为题，在分论坛“县级融媒体中心建设”上发表主旨演讲。

为什么要做媒体融合？在黄楚新看来，目前，中央、省市一级的媒体已经基本完成媒体融合建设，县级的媒体是媒体融合的最后一公里，“县级媒体处于整体媒体架构的基层，关系到媒体如何跟用户或群众第一时间传播和连接，从而有效实现中央与地方信息传播的上传下达。”

他介绍，目前，一些区县级基层媒体融合工作已经开始进入“相融”阶段，但一些地方因领导观念、地域经济、政策环境、硬件设备等种种原因影响，还停留在“物理融合”甚至是观望阶段，没有推进或形成真正意义上的“融合”。

“在互联网快速发展以及带来传播领域变革的新形势下，基层媒体较之中央、省市级媒体，传播力影响力不断缩小，生存空间变得更为狭窄，受众分流更为严重，因此转型融合发展势在必行。”

如何实现真正意义上的“融合”？演讲中，他举例北京16区融媒体中心建设。

“16区融媒体中心建设，努力实现从相‘加’向相‘融’的转化。其整合电视、广播、报社、网站、移动客户端、两微、第三方账号等平台资源，实现一次采集、多种生成、多元传播。”

其次，16区均根据区域发展特点和优势，同媒体、互联网公司建立合作。“传统媒体在内容方面有优势，我们如何与高科技公司‘强强联手’，把内容传播好、效果做好？一方面是借助技术，另一方面也可以跟其他的行业进行广泛深入合作，使传统媒体和其他科技公司的优势紧密结合。”黄楚新说。

黄楚新指出，传统媒体在公信力和信息内容的把控力上有天然优势，在此基础上积累的庞大用户数，能够为媒体转型或业务拓展提供强力支撑，未来融媒体中心应该向“媒体+政务”“媒体+服务”的方向发展，拓展“大信息服务”门类，如智库建设、电商平台、会展服务、文创产业等等。

在接受记者采访时，黄楚新坦言，融媒体中心建设过程中，不少新闻从业人员面临不少挑战。

“例如在内容方面，记者获取信息、传播信息理念亟待提升，需要根据内容整合新媒体传播形式，实现传播对象传播渠道精准化、传播力影响力最大化；此外，媒体营收结构从单一的广告收入，到‘产业链’式多元营收的革新；以及‘采、写、编、评’综合性要求，给新闻采编人员造成一定程度的本领恐慌等。”

但黄楚新认为，与之相比更重要的是应该积极投身融媒体这场巨大变革中，同时，通过改革发展来逐步解决这些问题。

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