国内智能手机现状：三星魅族生存困难 隐形贫困人口最爱用苹果

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来源 / 企鹅号 硅谷分析狮

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目前国内手机现状是，用户购机主要集中在两个方面，要么2000元以下，要么4000元以上。统计数据中也很好的展示了这个层面。在智能手机选择上，男性用户占整个市场的49.9%，其中大家更偏爱苹果和华为。

近日，国内调研机构MobData送出了2018年第三季度国内智能手机市场的概况，市场竞争已经从之前百花争鸣的情况，变成了群雄争霸的局面，垄断态势进一步加强，这对于那些小品牌手机厂商来说，会是一场灾难，因为市场份额正在不断的被稀释。

第三季度苹果领跑国内市场 三星魅族等品牌生存难

第一梯队第三季度占据了市场份额的80.5%

从MobData给出的数据看，今年第三季度的国内智能手机市场，苹果相比Q2用户增长了3.4%（主要是新iPhone XS系列上市），本季度市场份额达到了21.6%，而华为、OPPO、vivo和小米紧随其后。本季度的市场份额对应是18.7%、17.1%、13.2%和9.9%，除了小米用户量下滑0.9%外，其余三家都出现了增长，其中华为增加0.9%，OPPO和vivo增加2.3%和1.5%，而第一梯队第三季度占据了国内总市场的80.5%份额。

跟上述第一梯队相比，第二梯队在国内手机市场生存的就比较艰辛了，三星、魅族、金立、乐视和中兴本季度市场份额分别是3%、2.8%、1.8%、0.7%和0.7%，用户增长量全部下滑，其中三星下滑最严重，下滑幅度达到了2.2%。之前有消息称，三星手机今年第三季度在国内出货量只有60万台，预计今年全年在中国将交付手机也不过300万部。

国内手机市场现状

目前国内手机现状是，用户购机主要集中在两个方面，要么2000元以下，要么4000元以上。

统计数据中也很好的展示了这个层面，当前OPPO、vivo和华为的手机价位基本集中在1000-1999元左右，而在这个价格段三家占据的用户数最多，占比分别是58%、41.8%和32%。小米手机主要集中在1000元以下，用户占比47.8%，苹果还是主攻高端市场，98.5%占比的用户都在4000元以上。

在智能手机选择上，男性用户占整个市场的49.9%，其中大家更偏爱苹果和华为，两者占比分别是11.5%和11.3%，而女性市场占比50.1%，苹果、OPPO和vivo最受女性用户喜爱，其中苹果的占比达到了15%，而OV分别占比9.9%和8%。

在细分市场上，iPhone的优势依然很大，一线、新一线和二线城市的市场中，苹果依然占据着绝对的第一位置，而OPPO则在四、五线城市占据第一的位置，这跟他们渠道深入下沉有关。

各品牌机型统计

对于苹果来说，目前国内老款机型的占比依然很大，其中iPhone 6S、6S Plus、7 Plus用户量呈现上升趋势，这与新机型以过高定价发售同时旧机型价格回落存在一定联系，特别是iPhone 6，目前还占据着iPhone家族中16.1%的市场份额。

至于华为、OPPO和vivo，旗下手机型号集中程度上都很差，特别是华为，份额只有15.1%，这跟他们制定的机海战术有关，而OPPO和vivo在这个份额上的占比为30%以上，表现要比华为好。

国内用户第三季度最爱换机TOP10

此外，报表中还罗列了第三季度国内用户最爱换的10款手机，其中OPPO占据了四款，型号分别是R15（占比1%）、A83（占比0.6%）、A3（占比0.6%）、A5（占比0.5%），而小米有两款，分别是小米8（占比0.9%）和小米6X（占比0.5%），vivo有三款上榜，分别是X21A（占比0.8%）、Y85A（占比0.7%）和Y83A（占比0.5%），华为品牌没有机型上榜，只有荣耀10上榜（占比0.5%）。

第三季度国内智能手机市场上，安卓系统逐渐受到青睐，市场份额从67.8%逐渐攀升至75.4%，而iOS遇冷份额从32.2%下滑到24.6%，同时在用户换机选择上，3000元以下价位手机用户换机集中在1000-2999元，而3000元以上价位手机用户换机价位相对均衡。

品牌忠诚度

音乐运动类App对苹果手机用户的触达率更高，华为用户则更关注汽车服务。

在品牌忠诚度上，苹果位居第一，有65.7%的iPhone用户下次还会选择苹果，而OPPO、小米、vivo、华为换机忠诚度均在30%左右，跟苹果有较大的差距，其中除了小米外，其余三个厂商的用户换机忠诚度上都在下滑。

各品牌用户群特征

国内白领和月收入两万以上人群对华为和小米的青睐度更高，学生党更偏爱苹果、OPPO和vivo，特别要注意的是，华为用户中有房有车比例较多，苹果用户则无房无车比例较多。

五大手机品牌人群细分

更具体点来说就是，月收入小于3k的隐形贫困人口用iPhone的最多，而月收入在3-10k的用OPPO和vivo的更多，而更高的收入用小米和华为的更多。

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