77部剧透露三大策略，五大卫视明年能否转亏为盈？

文丨五仁   来源丨第一制片人（ID：zhipianquan）

临近年末，湖南、东方、浙江、北京、江苏五大卫视，以及爱奇艺、优酷、腾讯相继发布了2019年影视剧播出计划，其中五大卫视共计拟播出剧77部，三大平台共计拟播出剧210部。

各大卫视及视频网站都有哪些看点？战略有何不同？

数据显示，2018上半年中国网络视频用户规模为6.1亿人，与2017年末相比增长3014万人，占整体网民比例达到76.0%，其中网络视频付费用户规模有望超过1.8亿，市场规模将达到 646.8 亿元。

在此之下，爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台不断加磅打造头部自制剧，抢夺付费用户群，卫视与之相比，从剧集数量及收视率方面都显得逊色不少，就算播出相同的影视作品，效果也不尽相同。

比如今年暑期爆款剧《香蜜沉沉烬如霜》播出期间，虽然江苏卫视收视屡次破1，但与视频网站的声量及话题度相比，还是差了不少。无独有偶，爆款网剧《延禧攻略》在浙江、东方卫视开播期间，效果同样不及在爱奇艺独播的声量，互联网影视的优势在不断强化，随之而来的还有不少声音开始唱衰卫视。

那么卫视的生存实录又是如何？首先来看一组数据，据媒体计算，2016年荧屏上卫视首播的电视剧数量将比2015年减少15%，2017年上半年湖南、东方、浙江、北京、江苏、安徽卫视共播出首轮剧仅有36部，再加上人才大量流失以及前不久爆出的收视率注水问题，让卫视的公信力降低从而促使招商难度加大。

尤其是2018年是影视行业的初冬，据知情人士透露广告客户留给电视台的预算已经从以往的80%下调到20%，对于片方来说，以往上卫视便会安心，现在只有卖到视频平台才能保底。

不难看出在这次初冬中，卫视相比于视频平台要困难的多，如何排兵布阵转亏为盈成为重任，目前暂且可以先从卫视2019年的排播计划中看看门道。

作为主流媒体，卫视肩负传递正能量舆论导向的责任，在此之上，虽说卫视是各种“限令”的第一响应者，但在被允许的配额内，抓住青年受众群，稳住中老年核心用户，才是最稳妥的打法，以往各大卫视会选择以精品古装大剧扛起收视率。

然而今年古装剧市场虽然有爆款《香蜜》《延禧攻略》出现，但整体表现疲软。湖南卫视的《凤囚凰》不见水花、《天盛长歌》收视创收视新低，东方卫视的《武动乾坤》与浙江卫视的《扶摇》同样表现平平，再加上《如懿传》陷抄袭门及天价片酬风波，《赢天下》主演频生事端等不确定因素，故而让各大卫视选择退出古装剧战场作壁上观。

2019年卫视储备剧名单上，除湖南卫视以《知否知否应是绿肥红瘦》《大明皇妃》《大宋少年志》《绝代双骄》四部古装剧迎战外，浙江卫视有《庆余年》《九州缥缈录》两部古装剧制，东方卫视仅有与浙江卫视联播的《庆余年》一部古装剧，北京卫视同样也仅有一部古装剧《大宋宫词》独播，江苏卫视或许受到《赢天下》牵连没有公布古装剧储备，但有消息称由章子怡主演的《帝凰业》会在浙江卫视播出。

对于目前已经公布或传出消息的古装剧能否顺利播出，至今未有定数，参照去年就放出消息然而至今未播的《独孤皇后》以及最近突然移档的《皓镧传》，可见古装剧的走向尚不明朗。

取古装剧而代之的是都市剧，五大卫视共计77部拟播剧中，都市剧占38部，其次是年代剧21部。

选择播出已经有过成功经验的影视剧的续作或姊妹剧，对于卫视来说更为稳妥，湖南卫视准备了《亮剑3之雷霆战将》北京卫视将播出《勇敢的心2》，更加让人期待的是东方卫视储备的《人民的名义》姊妹篇《人民的财产》。

2017年《人民的名义》在湖南卫视播出期间，刷新了21世纪省级卫视最高记录，实时收视峰值破7，创造了近十年国内电视剧史最高记录，影响力空前，对于展现国企改革的姊妹篇《人民的财产》能否再创记录，业内以及观众都抱有期待。

从公布片单的演员阵容来看，还是那些熟悉的面孔，张嘉译、何冰、靳东、倪大红、刘烨、霍建华、文章、朱亚文、佟大为、潘粤明、罗晋、孙红雷、吴刚、姚晨、闫妮、刘涛、马伊琍、刘嘉玲等老戏骨榜上有名，冯绍峰、黄轩、张若昀、赵又廷、陈伟霆、李易峰、邓伦、翟天临、郑爽、佟丽娅、赵丽颖、周冬雨、唐嫣、蒋欣、袁姗姗、辛芷蕾新戏骨担当继续展露头角。

常规的保守搭配之外，湖南卫视《大明皇妃》的女主角汤唯更加引人瞩目，电影咖的定位之下汤唯出道18年，参演的电视剧仅有6部，此次挑梁《大明皇妃》，是继陈坤、倪妮、周迅、章子怡后又一位进军影视剧行业的电影咖，将与流量明星分庭抗礼。

对于主打青年观众市场的湖南卫视来说，今年的演员阵容非常保守，主捧自家艺人张新成、周雨彤外，与参加过芒果TV自制综艺《妻子的浪漫旅行》的嘉宾郭晓东合作较多，总体来看，待播剧实力派演员占多数，负责流量的杨幂、郑爽、吴谨言、刘亦菲、井柏然、胡一天、马天宇、黄景瑜也具有不俗的实力。

相比之下东方卫视的流量派演员更多一些，比如郑恺、黄子韬、易烊千玺、张艺兴、李易峰、陈伟霆、邓伦、古力娜扎等。

所以究竟是实力为王还是流量略胜一筹，还要2019年见分晓。

2019年是建国70周年，反应时代变迁的年代剧《芝麻胡同》《艳势番之新青年》《半生缘》《老中医》与热血激荡的主旋律题材《亮剑3之雷霆战将》《江河水》《一步登天》《伞兵魂》《国宝奇旅》是卫视的着重点。

年代剧

值得注意的是，在固定的题材类型基础上，各大卫视开始融入新鲜血液，打破年代谍战剧的垄断，涉案题材开始从走红。比如湖南卫视的《破冰行动》，东方卫视的《也平凡》《人民的财产》《风暴舞》，浙江卫视与江苏卫视联播的《一场遇见爱情的旅行》以及北京卫视的《无名侦探》《深渊行者》。

类型趋于多样化的同时，受IP匮乏及影响力走低等因素的影响，原创剧本再度回归主流，五大卫视片单中《幕后之王》《我在北京等你》《如果岁月可回头》分别由苏梨叶、白一骢、张建栋等人编剧。

整体看下来，五大卫视待播剧的可看度普遍较高，包揽了各个龄段的受众群体。其中，湖南卫视剧目最多且以都市题材为主，演员阵容方面不偏向流量更加谨慎；北京卫视待播剧数量与湖南卫视持平，年代剧较多，演员阵容方面偏重于戏骨；东方卫视在题材类型多样化的基础上，流量演员较多；而浙江与江苏卫视需要抱团取暖。