这届新iPhone不行：售价太贵中国用户不买账 苹果砍单自救

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来源 / 企鹅号 硅谷分析狮

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据《华尔街日报》报道称，由于市场低迷，加之智能手机市场竞争加剧，这些因素都使得苹果正在削减三款新iPhone的订单，这令新iPhone的供应商团队十分沮丧。

新iPhone订单减少：苹果供应商很沮丧

苹果是否对新iPhone进行砍单，其供应商团队是最先感受到的。据产业链消息称，Japan Display（iPhone屏幕供应商）、Lumentum（Face ID 3D传感器供应商）、Qorvo（RF芯片供应商）和AMS（环境光传感器供应商）四家已经都调低了未来几个季度的营收，这些都是今年新iPhone的主力供应厂商。

富士康、和硕是今年iPhone XS、iPhone XR的主力代工商，两家目前都没有扩大相应新机产能的计划，比如和硕，一些iPhone生产线的员工很多被强迫无薪休假，而富士康原计划有60条生产线生产iPhone XR，但是现在只启用了45条生产线，每天日产量相比原计划少10万台。对于新iPhone砍单的消息，目前苹果的供应商们表现的都很沮丧。

今年新iPhone销量会是多少？

现在放出苹果要削减新iPhone订单的消息，肯定会对全年销量造成影响。摩根大通分析师Samik Chatterjee从产业链调查后，修正了预期数量，即2018年的iPhone总销量从2.16亿部调低至2.14亿部，而2019年这个总销量将降低至2.08亿部。

新iPhone销量遇冷：中国市场表现低迷

对于苹果来说，三款新iPhone砍单的一个很大原因就是，中国市场持续低迷，或者说国内用户对新机没有表现出应有的追捧，比如刚刚过去的10月份，百度搜索引擎上的iPhone搜索量显著下滑。

其实iPhone XS、iPhone XR在国内低迷，还有一个更深层的因素，那就是售价太贵了，以至于超出不少用户承受的范围。国内一些新iPhone的渠道商也坦言，iPhone XS系列售价创苹果新高，这直接导致国内一半用户终止换机的打算，就算跳水千元甚至2千元依然很贵，至于iPhone XR售价虽然相比iPhone XS系列划算了一些，但很多国内用户并不想购买缩水版的iPhone XS。

国产智能手机疯狂发力：苹果市场份额被严重挤压

目前国内智能手机市场竞争异常激烈，华为、OPPO、vivo和小米稳稳占据了第一梯队，而苹果被挤压到了第五的位置，市场份额不到10%，并且还有越来越多的果粉正试图转投到国产手机阵营中来。

之前多次准确曝光苹果新品的分析师郭明錤给出的消息显示，iPhone XR在中国市场销量遇阻，其中就是受到了以华为Mate 20为首的国产新机挑战，虽说iPhone XR保留了双卡双待、A12处理器，同时还换上了新的全面屏和人脸识别功能，但性价比相比同价位安卓手机来说，还是弱了不少，在市场环境不好的当下，国内用户购机也是越来越理性。

新机卖不动：苹果非常失意

如果你仔细查看苹果第四财季财报就会发现，iPhone在上个财季中的销量与去年同期相比持平，但是营收增加了20%，这就是他们新策略起了效果，在iPhone整体销量遇到瓶颈的时候，通过售价更贵的iPhone来提高整体利润，不过今年iPhone XS系列销量低迷，让他们非常失意。

一同发布的iPhone XR，战略意义一点都不输iPhone XS系列，其要扛起整个iPhone的冲量任务，不过从实际销量来看，这款手机在中国国内市场也没有卖的特别好，不然富士康也不会日产量缩减10万台了。

iPhone卖的越贵：苹果利润率并不高

摆在苹果面前的还有一个严重问题，那就是iPhone虽然售价越来越贵，但是利润率却在直线下滑。硬件分析机构TechInsight给出的一份统计显示，虽然iPhone X、iPhone XS卖价都在1000美元以上，但是利润率只有60%，相比巅峰时期的74%下滑不少，主要原因是iPhone使用的新技术越来越多，内部设计、做工越来越复杂所致。

由于竞争越来越激烈，未来苹果想要加强iPhone的竞争力，势必会加入更多的新技术，所以iPhone的售价也会持续提高，但是利润率如果不能持续提高的话，那么苹果将会更加难受，但售价越来越贵，也会倒逼更多的用户远离iPhone了吧？

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